Top 10 Awin-partners - beste performance op Black Friday

Vorig jaar rond deze tijd besteedden we aandacht aan 10 partners op het affiliate-platform van Awin die in staat waren iets beter te doen dan ruim een miljoen anderen.

Op de lijst van beste Black Friday-performers stonden de partners met de beste resultaten op verschillende belangrijke terreinen. Enkele blikvangers waren:

Beste performance in sales: TopCashback

Beste generator van traffic: LTK

Beste ROI: Increasingly

Hoogste aandeel in sales via smartphone: The Sole Supplier

Nu we richting Black Friday 2025 gaan, hebben we onze lijst vernieuwd met een blik op de toppers van vorig jaar. Als je hun expertise nodig hebt, linken we je direct door naar hun Awin-profielen.

Huidige adverteerders op Awin kunnen klikken op de ID om de profielpagina van de affiliate op het Awin-platform te openen. Of klik op de naam van de affiliate om naar de website te gaan.

Beste performance in sales: TopCashback, VK (57697)

De Britse cashback-publisher TopCashback was voor het tweede jaar op rij zowel in de lijst voor sales als in die voor inkomsten de koploper op Black Friday 2024. Opnieuw zorgde de hoge deelname van retailers in elektronica en Health & Beauty ervoor dat shoppers bij TopCashback langsgingen om hun uitgaven te verlagen.

Net als in 2023 waren warenhuizen ook een populaire keuze voor de bezoekers van TopCashback. Een terrein van groeiende betekenis is sportkleding, met een stijging van 10% in Black Friday-sales in 2024 op jaarbasis.

Hoogste eenmalige cashback-betaling: PAYBACK GmbH, DE (426667)

Tijdens Black Friday 2023 betaalde iGraal de grootste cashback ooit op het platform van Awin: $ 1.834 (€ 1580) voor een aankoop op de Franse site van Samsung. Het was het soort bedrag waarvan wij dachten dat het wel een tijdje stand zou houden, totdat PAYBACK GmbH in 2024 $ 3.194 (€ 2.752) uitkeerde.

De aankoop in kwestie vond plaats bij Mein Schiff (onderdeel van de TUI Group) voor een 67-daagse cruise van Duitsland naar Hong Kong ter waarde van $ 37.459 (€ 32.275) Hieruit blijkt dat Black Friday-shoppers, ongeacht hun budget, naar dezelfde vertrouwde kanalen en partners kijken om geld te besparen.

Wat ook interessant is, is dat de cruise van Mein Schiff ook Awins grootste getrackte sale van Black Friday 2024 was. Het komt zelden voor dat één adverteerder zowel de hoogste sale als de hoogste cashback-betaling claimt, gezien de doorgaans lage percentages op duurdere aankopen. Meer dan 8% cashback op aankopen van deze omvang is zeldzaam, al staan touroperators erom bekend dat ze flitskortingen aanbieden om de vraag naar bepaalde reizen te verhogen.

Beste influencer: Sophie Hinchcliffe, VK (525273)

De titel van beste Black Friday-influencer voor 2024 gaat naar Sophie Hinchcliffe, ook wel bekend als Mrs Hinch, wiens Instagram-account (@mrshinchhome) bijna vijf miljoen volgers heeft. In Sophies content draait alles om haar huis en gezin, maar velen kennen haar ook als de voorloper van de Britse "cleanfluencing"-revolutie.

Als Sunday Times-bestseller, veelgeprezen podcaster en frequente merkpartner laat Sophie haar veelzijdigheid zien door tijdens Black Friday meer sales te genereren dan welke andere influencer op ons platform dan ook.

Meeste sales via apps: LTK, wereldwijd (136348)

Een van onze voorspellingen voor Black Friday 2025 is dat de Awin-adverteerders die na ons Conversion Protection Initiative de upgrade naar mobiele app-tracking hebben uitgevoerd, nu de werkelijke impact van hun op social media gerichte partners zullen zien.

De logica hierachter is dat shoppen in apps veel meer voorkomt bij jongere doelgroepen. Omdat influencers over het algemeen een jongere doelgroep aantrekken, kunnen merken die nu beter zicht hebben op de conversies via apps, een gezonde bijdrage verwachten van alle makers in hun programma.

Alsof dat nog niet genoeg was om onze voorspelling kracht bij te zetten, ontdekten we dat influencerplatform LTK de meeste sales via apps genereerde tijdens de laatste Black Friday. Meer dan een derde (37%) van de transacties die dankzij een assist van LTK-makers tot stand kwamen, werd afgerond in een shoppable app en begon waarschijnlijk in een andere app, zoals Instagram of TikTok.

Wereldwijde superster: Redbrain, EU (176013)

Hoewel de lijsten van toppartners van de meeste adverteerders verschillen per markt, dachten we al dat Redbrain een terugkerende verschijning is. Redbrain staat niet alleen in Awins top 10 van comparison shopping service (CSS), maar claimt ook onze Black Friday-titel voor 'wereldwijde superster' na een consistent hoge performance in meerdere Europese markten.

Het is de moeite waard om CSS-partners zoals Redbrain deze Black Friday in de gaten te houden na enkele opvallende koppen over een van hun belangrijkste strijdtonelen: Google Shopping. Google heeft niet alleen de AI-modus uitgerold voor een meer visuele shopping-ervaring, maar een van 's werelds grootste investeerders in betaalde media, Amazon, heeft de uitgaven op het platform in de VS tijdelijk stopgezet.

Snelst groeiende Black Friday-partner: Capital One, VS (301377)

Een indrukwekkende 188% groei in sales en 48% hogere inkomsten zijn voldoende om Capital One uit te roepen tot Awins snelst groeiende Black Friday-partner.

De aan een betaalkaart van Capital One gekoppelde aanbiedingen en cashback-percentages waren een groot succes bij shoppers tijdens Black Friday 2024, waarbij warenhuizen (+305%), kleding (+42%) en gezondheid & beautyretailers (+55%) elk bijdroegen aan en profiteerden van de flinke stijging in performance.

Met de recente nominatie voor een GPMA-award voor de samenwerking met Etsy en Awin in de VS, is dit een partner wiens inspanningen steeds meer impact maken.

Grootste zelfstandig converterende publisher: Dealmoon, VS (155506)

In de Funnel Reports van Awin kun je zien op welke punten publishers contact hebben met klanten tijdens het klantentraject. Dat inzicht en die toewijzing zijn cruciaal tijdens grote salesevenementen zoals Black Friday, waar shoppers van contactpunt naar contactpunt springen op zoek naar een deal.

Top-, mid- en bottom-funnel partners hebben elk hun sterke punten. Dat geldt ook voor zelfstandig converterende publishers, die klanten converteren zonder hulp van anderen.

De Amerikaanse site van voucherpublisher Dealmoon, een sociale shoppingcommunity voor Chinese expats, toonde zijn autoriteit afgelopen Black Friday. Het bedrijf registreerde de meeste gevallen van een shopper die naar de site gaat, een code vindt en de transactie afrondt zonder dat er andere affiliates bij betrokken zijn.

Hoogste conversiepercentage: @40plusnotgivingupyet, VK (522273)

Laat het volgende eens op je inwerken, retailers. Terwijl jullie je afvragen wat je kunt doen om je conversiepercentage van 3,1% naar 3,2% te krijgen, leverde ruim driekwart (78%) van de door de Britse Instagram-contentmaker Helen Brookes - aka @40plusnotgivingupyet - doorgestuurde bezoekers tijdens Black Friday 2024 een sale op.

Het is het soort onthulling waaruit het conversie-genererende vernuft van influencers blijkt. Het zijn niet langer alleen maar hypemachines en promotoren van merkbekendheid; hun authenticiteit, betrouwbaarheid en kennis van het klantentraject leveren nu ook sales op.

Helen stond eerder in Awins Top 10 van makers voor modemerken, maar het was haar performance in de deelsector Health & Beauty die grotendeels bijdroeg aan haar CVR-kroon op Black Friday vorig jaar.

Meeste assists: LTK, wereldwijd (136348)

Influencerplatform LTK staat voor de tweede keer op onze lijst als initiator van het hoogste aantal transacties. Hoewel enkele makers hun plek in het onderste deel van de funnel hebben verdiend, is bij 74% van de transacties van LTK sprake van een influencer die contact heeft met klanten in de eerste getrackte stap van hun klanttraject.

Aangezien 24% van de merken influencermarketing gebruikt om nieuwe doelgroepen te bereiken en hun zichtbaarheid te vergroten, is het geen wonder dat een makersnetwerk als LTK hoog in de koopfunnel staat.

Hoogste AOV: Kayak Europe, EU (299409)

Gezien de hoge kosten van vluchten, accommodatie en - zoals we eerder zagen - cruises (die overigens elke cent waard zijn), ligt het voor de hand dat de eerste plaats voor hoogste gemiddelde bestelwaarde (AOV) naar een van de publishers uit de reisbranche zou gaan.

De nummer 1 van dit jaar is Kayak Europe, dat de winnaar van vorig jaar, Skyscanner, verslaat met een gemiddelde transactiewaarde van $ 842 tegenover $ 766 (€ 725 tegenover € 660). Beide zorgen ervoor dat het gemiddelde van $ 135 (€116) in ons netwerk overkomt als een zakcentje.

Ben je benieuwd welke partnertypen, markten en deelsectoren goed presteren in Q4? Bekijk de Peak Tracker van Awin.