När jag presenterade Conversion Protection Initiative (CPI) på PI LIVE Europe i oktober förra året sa jag att det var dags att dra ett streck i sanden.
Under alltför lång tid har affiliatespårning inte levt upp till vad moderna marknadsförare och våra partners förtjänar. Föråldrade konfigurationer, bristfällig attribution och ofördelad försäljning undergrävde i tysthet det förtroende och den rättvisa som vår kanal bygger på.
CPI var vårt svar. Ett åtagande att genomdriva starkare och exaktare spårning genom obligatorisk server-to-server-integration (S2S) och integration i appen, och att införa en probabilistisk reservmodell där dessa uppgraderingar ännu inte kan genomföras. För det räcker inte att prata om resultat. Vi måste även skydda det.
Bara några månader efter den officiella lanseringen vill jag berätta vad som har förändrats och tacka dem som redan har tagit steget att bli en del av den förändringen.
Resultaten så här långt
Tack vare din insats har vi nu uppgraderat eller utökat spårningen för över 3 000 annonsörer. Det är mer än 70 % av vägen till vårt ursprungliga mål för 2025.
Tack vare dessa uppgraderingar har vi redan:
- Återfört över en miljon konverteringar som tidigare spårning skulle ha missat
- Spårat och återfört över 100 miljoner dollar (1,08 miljarder kronor) i intäkter till våra annonsörer
- Omdirigerat nästan 9 miljoner dollar (97 miljoner kronor) i provision till de partners som genererade försäljningen
I en nyligen genomförd intern studie visade det sig att 22 % av de spårade konverteringarna i ett urval av 25 000 försäljningar endast var synliga tack vare S2S. Det är omfattningen av problemet, och möjligheten.
Och fördelarna sträcker sig längre än till teknisk noggrannhet. Annonsörer som har infört spårning i sina appar ser också en stor kommersiell effekt på sina program:
- En intäktsökning med 37 %
- 34 % mer försäljning
- 29 % högre ordervärden
- En ökning av konverteringsgraden med 81 %
Ett uppriktigt tack
Till de Awin-annonsörer som redan har vidtagit åtgärder för att bli CPI-kompatibla har jag ett mycket enkelt budskap: tack.
Det är inte alltid lätt att uppgradera infrastruktur, men ert engagemang för rättvisa, transparens och ansvarsskyldighet har redan gett resultat. Inte bara för ditt företag, utan även för dina partners och för branschen i stort.
Vi visste att förändring kräver stöd, så jag är stolt över att vårt team har säkrat exklusiva rabatter och integrationer med de främsta leverantörerna av spårning och mätning, däribland Button och Stape, för att göra implementeringen så enkel och kostnadseffektiv som möjligt.
Vi kommer att fortsätta investera i dessa partnerskap för att göra CPI-användningen ännu smidigare.
Vi leder förändringsarbetet i branschen
Jag har blivit uppmuntrad av att se att stora varumärken som AO.com, Three och VW Bank visa vägen genom att uppgradera sina spårningskonfigurationer. Hälso- och skönhetsvarumärket Boots var en särskilt tidig förespråkare och var med mig på scenen på PI LIVE Europe vid det ursprungliga tillkännagivandet.
Sedan dess har vi sett andra plattformar som Rakuten, TimeOne och Admitad lansera liknande initiativ. Det säger mig att CPI inte bara är rätt för Awin, utan även för branschen.
Som Gerhard Trautmann, vd för den globala plattformen för shoppingengagemang Atolls, uttrycker det: ”Det är progressiva steg som Awins CPI som kommer att säkra affiliatemarknadsföringens framtid.”
Vad händer härnäst?
CPI är inte bara en kampanj. Det är en ny verksamhetsstandard som är inbyggd i Awins policyer, processer, produkter och plattform.
Vi är fortsatt fokuserade på att få alla våra annonsörer med på tåget till i slutet av 2025. Om du ännu inte har uppgraderat till S2S, spårning i appen eller båda, är det dags nu. Vårt CPI-resursnav är fullspäckat med vägledning, och våra team finns här för att guida dig genom varje steg.
CPI återspeglar vad jag anser att affiliatemarknadsföring ska vara: transparent, etisk, resultatdriven och framtidsinriktad.
Tack för att du är en del av den visionen.