Black Friday: LIVE

  • Skrivet av
  • .

Häng med Awin på en tour genom Black Friday, vi ger dig statistik och insikter från affiliatebranschen.

Dela

17:20. Uppdateringarna fortsätter på vår Nordiska sida innan våra kollegor i USA tar över stafettpinnen.

Efter helgen återkommer vi med statistik, siffror och analyser om hur Black Friday och Cyber Weekend presterat i år. Tack för att ni hängt med!

 16:10. Världens största marknadsplats för digitala produkter diskuterar

Thais Rodrigues, Head of Business Development på G2A, den största marknadsplatsen för spel och andra digitala produkter, berättar för Awin om hur de planerar att ta sig an Cyber Weekend och resten av Q4. Kolla in videon här nedanför.

16:00. är det här dagen då Black Friday äntligen slår Cyber Monday som den största shoppingdagen i USA?

Som ni ser från förra årets siffror är det endast USA kvar…

15:49. Sammanfattning av eftermiddagen

På grund utav lite strul med vår data kan vi ännu inte ge några definitiva siffror på vår YoY-uplift, men det ser onekligen ut som vissa marknader har en riktigt bra Black Friday.

Medan det fortfarande är morgon i USA syns tvåsiffrig tillväxt. Även Tyskland ser ut att öka mer än 10% på årsbasis. Storbritannien visar tendenser på mognad och effekten av att återförsäljare började tidigt i år verkar ha inneburit ett stagnerande under Black Friday. Först i morgon kommer vi att veta säkert, i takt med att alla siffror är sammanställda.

Mobile verkar ha nått upp till 40% av alla transaktioner över nätverket och i Storbritannien hela 55% av alla transaktioner i morse.

Black Friday visar återigen sitt värde när det kommer till att nå nya kunder, och även om de kanske spenderar något mindre, kan en rad varumärken addera 20% nya kunder till sin kundbas.

15:34. Guerilla-marknadsföring på Black Friday #6: Burger Kings Whopper Shopper deal

Ett nytt initiativ från Burger King där de använder sig av ett typiskt affilite-drag, kunder som registrerar sig och klickar vidare från deras Whopper Shopper page får en kostnadsfri burgare när de shoppar utvalda varumärken.

En ovanlig taktik som tävlar med den traditionella cashbackmodellen, fast utan pengar och med mat…

https://youtu.be/zU48o-3O7ms

15:15. Cashbacksajter visar sig vara särskilt skickliga på att nå nya kunder

En av våra återförsäljare har sett antalet nya kunder skjuta i taket, från var femte till var tredje kund.

15:00. Bra år för Sky

"It goes without saying that Black Friday is the key trading period of the year, and performance in 2018 is extremely positive. We’ve generated YoY growth whilst recording efficiencies in CPA in the first week of our Black Friday Sale. A big thanks to Awin and all of our affiliates for their hard work in making this campaign a great success." Alex Domzalski, Affiliate Manager, NOW TV

14:58. TI Media berättar om deras planer för Black Friday 2018

Awin har under året sätt många framgångsrika samarbeten med traditionella mediahus-publicister och TI Media är ett av många fina exempel.

Emely Ferguson, Head of Fashion Affiliate på TI Medias populära publikation Marie Claire, avslöjar hur de förberett sig för eventet och hur affiliatemodellen har blivit en mer och mer viktig del av marknadsföringskanalen för dem.

14:38 Vi säger god natt till Australien med dessa siffror.

Det har varit en stormig dag för Commission Factory:

  • Transaktioner ökar med: 83%
  • AOV: 135.5 dollar
  • Försäljningsvärdet ökat med: 118%
  • Provision ökat med 92%

14:22. Black Friday lockar nya kunder

Ofta ses Black Fridays om ett ganska tradigt event som endast fokuserar på rabatt och kampanjer. Men faktum är att datan är mer nyanserad än så om man tittar lite närmare och bortom försäljningsvolym.

Ett av alla e-handlares huvudfokus är att nå nya kunder. Black Friday är såklart ett fantastiskt tillfälle att knyta till sig nya kunder i takt med den stora ökning trafik och människor som surfar runt och letar kampanjer.

Här har vi tittat på två varumärken som under Black Friday lyckats knyta till sig runt 20% nya kunder jämfört med resten av november. Det är alltså en tydlig chans att locka till sig en helt ny kundbas att underhålla.

14:11. Amazon övervinner den svåra starten på Black Friday

Tech-jätten som spelat en så viktig roll i exporten av Black Friday från USA till andra marknader i utlandet har haft en svår start av årets upplaga.

Framförallt på grund utav flera hot om strejkaktioner. I Tyskland och Spanien har lagerarbetare lämnat arbetet i protest mot arbetsförhållandena.

På onsdagen rapporterade också Amazon att de lidit av ett stort dataintrång på kunders namn och e-mailadresser och att de arbetar med att kontakta alla drabbade.

Trots dessa motgångar rapporterar e-handelsjätten rekordnivåer på shopping på en av sina huvudmarknader – Storbritannien, med över 100 000 leksaker och 60 000 skönhetsprodukter sålda i morse.

13:48. Guerilla-marknadsföring på Black Friday #5: Asda’s Black Friday mannequin challenge

Kommer någon ihåg mannequin challenge? Internetfenomenet som gick ut på att skapa tonvis av sekvenser av människor i bisarra scenarion?

Asda, supermarket i Storbritannien gör uppenbarligen det och släppte denna video som ska påminna om den butikmani de upplevde under 2013 och 2014. I Storbritannien var Asda en av de allra första i landet att uppmärksamma Black Friday men valde sedermera att inte vara en del av eventet. De vill istället fokusera på att alltid hålla låga priser i sin butik, oavsett dag.

13:40. Om du fortfarande tvivlar på betydelsen av Black Friday för e-handlare, kolla in den här grafen som speglar några av vårt nätverks största varumärken.

Bilden som togs under lunchtid visar försäljningsprestationen under november. Här ser ni måndags-peaken som numer blivit en vanlig företeelse för pre-Black Friday-shopping samt torsdagstoppen i takt med att många e-handlare börjar släppa kampanjer redan på torsdagen. Och så fredagen såklart, när allt drar igång på riktigt.

13:36. November befäster positionen som den ultimata shoppingmånaden

Trots att Singles Day inte riktigt slagit rot i väst än, är det ändå tydligt att eventet som går av stapeln den första delen av november, hjälper till att befästa november som den ultimata shoppingmånaden.

Tidigare den här månaden publicerade vi intervjuer om Singles Day och Australiensiska Click Frenzy. Vi gick också igenom våra förutsägelser inför Black Friday här.

13:24. Svenska e-handlare vittnar om enorm ökning

Svenska e-handlare slår nya rekord varje timme. NetOnNet meddelade redan klockan 8 i morse att de lyckats sälja fler varor än under förra årets Black Friday. Även Elgiganten kunde se sina gamla rekord slås när man noterade hela en miljon besökare i natt. Betaltjänsten Dibs rapporterar om en tillväxt på hela 133%. Det verkar i alla fall tydligt att traditionen om uppesittarkvällen i allra högsta grad lever för svenska Black Friday-shoppare.

12:48. Guerilla-marknadsföring på Black Friday #4 Cards Against Humanity

Cards Against Humanity har under de senaste åren gjort sig ett namn för att ha tagit en satirisk approach till Black Friday genom att lansera flera bisarra kampanjer under evenemanget. Allt startade 2013 när bolaget bestämde sig för att hålla en ”anti-sale” och istället höja priserna med 5 dollar, trots detta såg man ett uppsving i försäljningen.

 

12:40. Guerilla-marknadsföring på Black Friday #3: Asket jämför Black Friday med rökning

Svenska e-handlaren Asket håller för andra året i rad stängt under Black Friday. Den som besöker Askets sajt i dag möts istället av en klädvårdsguide som ger kunderna tips på hur de kan ta hand om kläder de redan äger.

”Vi behöver sakta ned, tänka om, och minska vår konsumtion. Som märke har vi en plikt att inbringa lite förnuft, och påminna dig om att du egentligen inte behöver köpa någonting alls idag. Om tjugo år kommer vi att se tillbaka på Black Friday som vi ser på rökning idag - ingen kan påstå att det inte är skadligt”, säger Jakob Dworsky, medgrundare Asket, i ett pressmeddelande.

12:20. Kommer ITP att dämpa hajpen för Black Friday?

Apples steg mot att effektivt blockera cookies från tredje part i den senaste versionen av Safari har varit ett synnerligen hett samtalsämne inom affiliatebranschen. Läs Awins whitepaper om ämnet här.

Så här långt visar Awins data att ungefär 3-5% av försäljningen runt nätverket kan ha påverkats. Detta varierar i samband med Apple-användandet där Sverige påverkats mest och Brasilien minst.

12:07. Hur har resevarumärken förberett sig inför Black Friday?

Medan större delen av försäljningen under Black Friday tillfaller mode-, retail- och techbranschen försöker fler och fler annonsörer från andra sektorer att dra nytta av shoppingdagarna.

Läs vår intervju med resejämförelsesajten icelolly.com här.

11:52. Guerilla-marknadsföring på Black Friday #2: Patagonia donerar 100% av sin vinst

Under 2016 bestämde sig Patagonia för att donera 100% av sin vinst från Black Friday till miljöorganisationer. Totalt slutade det med att en donation på 10 miloner dollar och en femdubblad försäljningstillväxt under dagen.

11:35. Alltid en bra källa till nya insikter, Google har publicerat en artikel om hur man på bästa sätt når sin målgrupp under Black Friday.

De har identifierat ’deal seekers’ som de konsumenter som du enklast kan engagera under eventet. De menar också att ’millennial dads’ utgör en stor del av de konsumenter som samlar sina inköp under Cyber Weekend, mer ofta än sällan handlar de också via mobile.

11:15. Tittar vi på Storbritanniens enhetsfördelning under månaden fram till igår, överskred smartphone 50% av försäljningen totalt åtta dagar. Kan de slå de 53% som vi spårade den 17 november?

Det är också värt att tänka på fördelningen av sektorer, detaljhandeln visar vägen, framförallt inom mode och skönhet.

11:08. Guerilla-marknadsföring på Black Friday #1 REI #OptOutside again

Black Friday anklagas ofta för att vara en endimensionell försäljningstaktik ledd av rabatter och ett enhetligt marknadsföringsbudskap. Vid sidan av den monotona bakgrunden har många företag framgångsrikt fått uppmärksamhet genom att inte delta i eventet, åtminstone inte på det konventionella sättet.

Vi kommer uppmärksamma några av de som tar sig an en lite mer intressant approach till Black Friday. Först ut är REI som lanserar sin #OptOutside-kampanj och håller stängt för att uppmuntra kunder att gå ut och spendera kvalitetstid med familj och vänner istället för i affärerna.

Ett smart initiativ som hjälper till att bygga varumärke och lett till stor medieexponering.

11:00. Tillbaka till smartphone…

Sverige är vår näst största marknad när det kommer till försäljning via mobile. Data visar att de börjar närma sig Desktop, men det är fortfarande en liten bit kvar. Under helgerna brukar mobile att peaka i takt med att människor är i rörelse och på jakt efter de bästa erbjudandena. Så här ser det ut nu:

10:54. Black Friday har ökat i popularitet i Frankrike, precis som på många andra marknader.

Men några återförsäljare har reagerat på det amerikanska eventet genom att skapa ett eget inhemskt alternativ. French Days lanserades för första gången i slutet av april i år och shoppingsugna fransyskor och fransoser kunde således ta del av exklusiva erbjudanden. Eventet organiserades av sex ledande e-handlare och blev en stor succé. Awin såg exempelvis försäljningsökning på 80%.

10:38: Storbritannien visar vägen när det kommer till försäljningar via smartphone. Under månaden har det sett ut som nedan:

10:25: En av våra förutsägelser inför Black Friday var att vi förväntades se några territorium överträffa 50% försäljning via smartphones. Tittar vi globalt ser det ut så här:

10:19. Awin Nordics Managing Director, Tim Lomborg, berättar att PostNord tvingas anställa 3000 personer för att klara av trycket under Black Friday. Se mer av Tim, Ben och deras mustascher i vår intervjuserie inför Black Friday på vår Instagram story.

09:50. Det italienska Awin-teamet visar på gedigen Black Friday-spirit...

09:40. En uppdatering från vårt team i Sydney. Även om vi börjar förutse tillväxtnivåer som är lägre än föregående år, kan Commission Factory-kontoret dela med sig av enorma siffror.

Transaktioner: 27,4%
AOV: $136,93
Försäljningsvärde: 39,6
Provision: 32%

09.31. Efterfrågan ökar i Nederländerna

Som på många andra marknader i Europa, har Black Friday numer blivit en självklar shoppingdag. Vince Franke, Managing Director på rabattkodsplattformen Acties.nl analyserar tillväxten som de sett de senaste åren och berättar att förberedelserna startar redan i juli månad.

09:10. Vi kommer att posta våra första siffror alldeles strax. Kom ihåg att dessa siffror med största sannolikhet kommer att redigeras i takt med att dagen utvecklar sig.

Vad vi förväntar oss att se? Det brukar alltid vara några nattugglor som hänger på låset och står redo när klockan slår midnatt. Och även om förra årets YoY-tillväxt blev något kvävd av att kampanjerna drog igång redan dagar tidigare så är det den mest populära shoppingtimmen, fram tills klockan slår 19.00.

Det kommer att vara intressant att följa enhetsfördelningen och även om vi inte kommer att se siffror över 50% så är det troligt att smartphone kommer att peaka under de tidiga timmarna.

09:05. För att få en lokal inblick i hur Black Friday har utvecklats i Italien delade Bravo Savings Networks Head of International Sales, Elodie Bas, med sig av hur eventet har ökat i popularitet de senaste åren.

Så här säger hon i vår senaste intervju: "Searches for the event on Google have doubled over the last two years, with 40% of Italians making purchases on Black Friday (or 'Venerdì Nero') in 2017. We're looking at 51% in 2018 and are also expecting more online purchases with a switch in trends: Italians were more inclined to go directly to the store back in 2016 and 2017, whilst 55% of them now think about purchasing online as well as in store, and 30% online only!" 

08:20. Håll ett öga på tabellerna på din vänstra sida, vi kommer uppdatera dem kontinuerligt under dagen.

Så, kommer Black Friday fortsätta att växa? Förra årets högsta YoY-tillväxt skedde under upploppet till den stora dagen. När fler och fler återförsäljare börjar tidigare, kan det innebära att dagen i sig tappar i kraft?

Tittar vi på veckobasis kan vi redan nu se ett snitt på 12% i provisionstillväxt (måndag – torsdag). Den högsta siffran spårades i tisdags, 15%, och det skulle kunna vara så att vi inte ser någon större tillväxt just idag. Med det sagt, kommer dagen trots allt att vara en signifikant dag i detaljhandelskalendern.

08:05. Ett av Australiens största affiliatenätverk är Cashrewards. Deras vd och grundare, Andrew Clarke, postade under morgonen att försäljningen ’slår i taket’.

Sophie Metcalfe, Awins Business Development Director I Australien kommenterade att det definitivt varit en större buzz inför Black Friday i år än tidigare. Zane McIntyre, vd på Commission Factory säger:

"Black Friday this year has seen more participation and excitement from Advertisers and Publishers than any year before it. We almost couldn’t believe our eyes when the team arrived on Friday morning to see shoppers had gone into a frenzy overnight and the network had already exceeded one-third of the total sales volume of Black Friday 2017."

07:55. Awin är ett globalt nätverk och precis som dagen börjar utveckla sig i Europa och knappt startat i USA så börjar den lida mot sitt slut i Australien.

Även om Australien har en relativt liten befolkningsmängd slår de över sin digitala vikt och lyfter den högsta siffran för online spend per capita i världen.

Även om Black Friday är ett relativt nytt fenomen som tar upp fighten mot den traditionella höjdpunkten Click Frenzy, börjar den snabbt etablera sig själv.

Så hur har prestationen sett ut så här långt?

  • Trots den lugna morgonen kunde vårt systernätverk Commission Factory redan klockan 10.00 rapportera att de uppnått en tredjedel av de totala försäljningarna som spårades under Black Friday 2017.
  • Vid 16.00 hade CM loggat lika många försäljningar som under hela Black Friday 2017
  • För ett par timmar sedan såg siffrorna (YoY uplift) ut som följer:
  1. Transaktioner: 1%
  2. AOV: 18%
  3. Försäljningsvärde: 18
  4. Provision: 8%

07.50. Godmorgon och välkommen till vår Black Friday Blogg! De kommande 10 timmarna kommer vi att försöka ge dig ett smakprov på det affiliatekanalen gör allra bäst - driva enorma volymer av värdefulla kunder till Nordens favoritvarumärken - på den största shoppingdagen av alla.

Våra team över världen kommer att sammanställa statistik och försöka förmedla en känsla av hur försäljningen går och samtidigt erbjuda en helhetsvy över den bredare branschen, även utanför Awins nätverk. Bokmärk gärna vår sida och följ med när vi delar med oss av uppdateringar under dagen. När vi stänger igen för kvällen tar våra amerikanska kollegor över för att se om Black Monday för första gången slår Cyber Monday.

Med hjälp av data från 13 000 annonsörer sammanställer vårt strategi- och marknadsföringsteam alla höjdpunkter från Awins globala affiliatenätverk.

Black Friday är fortsatt den största shoppingdagen i Europa medan den i USA är hack i häl efter Cyber Monday.

Under Cyber Weekend 2017 såg vi affiliates driva mer än 400 miljoner euro i intäkter för nätverkets annonsörer. Med en tillväxt på 27% (year-on-year) på Black Friday och 17% på Cyber Monday visade sig dagarna vara den enskilt största handelsperioden i Awins historia.

Kommer vi att se ytterligare tillväxt 2018?

Starten på Black Friday har redan sett provisionsökningar på cirka 10% jämfört med förra året. Ett momentum, men kommer det att hålla i sig de resterande dagarna?

Fortsätt kika in hos oss under dagen för lokala och globala insikter. Vi kommer dela med oss av intressanta artiklar, höjdpunkter från olika shoppingsektorer och ett djupdyk ner i siffrorna för ytterligare kommentarer.

Vi börjar morgonen med några förutsägelser från vårt team i Sydney, Australien. Håll tillgodo!

Dela