De bästa varumärkespartnerskapen från H2 2025

Varumärkespartnerskap handlar inte längre bara om logotypplaceringar. Det är kulturella ögonblick som väcker samtal, ger upphov till genuint lysande produkter och omdefinierar hur samarbete ser ut.

Andra halvåret 2025 har levererat några av de djärvaste och mest oväntade samarbetena hittills, som Greggs som möter KFC:s sås till Netflix som utnyttjar Amazons annonsinfrastruktur. Dessa partnerskap kombinerar humor, innovation och strategisk ambition på ett mycket effektivt sätt.

Här är några av mina senaste favoriter. Och om du vill aktivera varumärkespartnerskap på Awin, kontakta gärna vårt team.

Greggs x KFC skapar ett tidsbegränsat samarbete kring comfort food.

Två snabbmatslegendarer ingick ett tidsbegränsat samarbete inom comfort food. Greggs korvpiroger med KFC-sås. Någon som är sugen?

Kampanjen ”Gravy Meets Pastry” lanserades under ett tredagarsevenemang den 7 augusti i South Bank i London. En skåpbilskonvoj delade ut Greggs korvpiroger med KFC-sås innan de åkte norrut till Manchester och Newcastle för att göra samma sak där.

Fans i London, Manchester, Newcastle och Birmingham kunde även beställa stora pappskålar i begränsad upplaga på Uber Eats, med sex Greggs-korvpiroger och en stor burk med KFC Gravy, allt förpackat i en låda märkt med båda varumärkena.

Varför det fungerar

Detta partnerskap utnyttjar ren konsumentkärlek. Britterna konsumerar enligt uppgift över en miljon Greggs Sausage Rolls och 15 000 liter KFC-sås varje dag. Vilken kombination.

Heinz svarar på frågan: ”Är ketchup en smoothie?”

Det har varit en sommar med ovanliga mattrender. Minns du när Marks & Spencer introducerade mackor med jordgubbar och grädde till Wimbledon? Heinz var inte sena att haka på och lanserade en smoothie med ketchupsmak.

Du läste rätt: Heinz samarbetade med Smoothie King och lanserade en smoothie med tomatketchup i utvalda städer i USA från den 6 augusti.

Varför det fungerar

Smakmässigt har jag en känsla av att vissa kommer att ha starka åsikter om den här. Men som varumärkespartnerskap med potentialen att öka medvetenheten på båda sidor är det ett genidrag.

Det är dels på skoj, dels en lek med trender. Folk hade skämtat på nätet om att ”om tomater är frukt måste ketchup vara en smoothie.” Heinz bestämde sig för att testa och gjorde en kyld dryck av frukt och sin signaturketchup.

Crocs lanserar ett anpassningsbart mobilskal med SLBS

Det visar sig att Crocs inte bara är till fötterna.

I ett samarbete med det Seoul-baserade teknikmärket SLBS har Crocs tagit sin omisskännliga skumgummitoffeldesign och anpassat den till din smartphone. De nya anpassningsbara skalen har märkets signaturperforeringar och, naturligtvis, möjligheten att lägga till Jibbitz-berlocker.

Kollektionen lanserades ursprungligen exklusivt för användare av Samsung Galaxy S25 Ultra, men på grund av stark efterfrågan lanserade Crocs den även för iPhones.

Varför det fungerar

Initiativet känns som en smart blandning av mode, funktion och populärkultur, som spinner vidare på Crocs rykte som ett varumärke som hjälper människor att uttrycka sig själva.

Skalen finns nu tillgängliga på SLBS och skickas internationellt, så att fansen runt om i världen kan representera Crocs hela dagen lång.

Gymshark ger sig in på skomarknaden med R.A.D

Gymshark har äntligen tagit steget från kläder till skor och lanserar sin första skokollektion i samarbete med det brittiska prestandamärket R.A.D.

Den begränsade upplagan inkluderar R.A.D:s ONE V2- och R-1-modeller, uppdaterade i Gymsharks klassiska färgpalett, som lanserades den 10 september på gymshark.com.

Varför det fungerar

Detta är ett stort ögonblick för Gymshark. Fans har i åratal undrat när varumärket skulle ge sig in i skobranschen, och nu har man gjort det genom att samtidigt utnyttja R.A.D:s varumärkeskapital.

R.A.D grundades 2022 och har redan fått kultstatus i Storbritannien och USA tack vare sina högpresterande skor som designats av före detta Nike- och adidas-skapare. Deras första produkt, R.A.D ONE, sålde slut på några minuter, så räkna med att dessa Gymshark-utgåvor kommer att säljas snabbt.

Trolli och Mountain Dew blir sötsura tillsammans

Surt godis möter läsk i en av årets sötaste crossovers. Godisvarumärket Trolli har slagit sig ihop med Mountain Dew i ett smakfyllt samarbete som omstöper produkterna i både godis- och dryckesform.

Fansen kan nu prova Trolli x Mountain Dew Sour Brite Crawlers tillsammans med en Mountain Dew Zero Sugar x Trolli Cherry Lemon. Syrligt, sött, segt och uppfriskande på en och samma gång.

Varför det fungerar

Satsningen speglar generation Z:s kärlek till gränsöverskridande och oväntade samarbeten, och visar att båda varumärkena inte är rädda för att experimentera med smak och form.

Netflix vänder sig till Amazon för att göra sina annonser lättare att köpa

Streamingkriget kanske fortfarande rasar, men när det gäller annonser är Netflix och Amazon överens. Från och med Q4 började Netflix sälja sitt annonsutrymme på 12 marknader (däribland Storbritannien och USA) via Amazons demand-side-plattform, vilket gjorde det enklare för varumärken att köpa och rikta in sig på streamingplattformen.

Varför det fungerar

Det är en stor vinst för annonsörerna, som får tillgång till Netflix engagerade globala publik och Amazons avancerade programmatiska verktyg. För Amazon befäster detta rollen som infrastrukturen bakom kulisserna för streamingannonser, och Disney, NBCU och Netflix bygger nu sina lösningar på deras underliggande infrastruktur.

Lululemon konverterar avtal med alla 32 NFL-lag

Lululemon tillkännagav ett stort partnerskap med NFL där de lanserar en herr- och damklädkollektion och accessoarer för alla 32 lagen.

Kollektionen kommer att finnas tillgänglig i NFL:s onlinebutik, lagbutiker och på Fanatics.com, vilket gör detta till ett av lululemons mest betydande sportlicensavtal hittills.

Varför det fungerar

NFL har i genomsnitt över 18 miljoner tittare varje vecka och samarbetet ger lululemon en kraftfull ingång till att nå nya fans och utöka sin närvaro inom USA:s största sport.

Mag- och tarmhälsa på Joe & the Juice-menyn

Joe & the Juice samarbetade med Biotiful Gut Health för att lansera Trust Your Gut, en kefirsmoothie som nu ska säljas i 80 butiker i Storbritannien.

Varför det fungerar

För Biotiful, som har byggt upp ett rykte som Storbritanniens främsta kefirvarumärke, är detta ett stort steg in på marknaden för konsumtion utanför hemmet (out-of-home space). För Joe & The Juice innebär det att man utnyttjar en av de snabbast växande hälsotrenderna, tarmhälsa, och levererar en funktionell produkt som fortfarande passar in i deras coola, livsstilsorienterade image.

Here We Flo x Chelsea FC Women sätter mens i centrum

Mensskyddsmärket Here We Flo har ingått ett stort partnerskap med Chelsea FC Women som sponsor av klubbens shortsbaksidesponsor för säsongen 2025/26. Partnerskapet har redan skapat rubriker. För att sparka igång WSL-säsongen gick spelarna ut i shorts med fejkade mensfläckar.

Varför det fungerar

Det här är mer än ett sponsorskap. Det är ett kulturellt ställningstagande.

Genom att samarbeta med stora kvinnliga idrottare för Here We Flo in samtalet om mensstigma i idrottsvärlden. Det är djärvt, omvälvande och utmanar både idrottsvärlden och varumärkena i stort att tänka om vad gäller inställningen till kvinnohälsa.

Red Bull tar McDonald's till F1-banan

Slutligen tecknade Red Bull Racing ett banbrytande avtal med McDonald's, vilket ledde till att snabbmatsjättens ikoniska gyllene bågar hamnade på en F1-bil för första gången.

Partnerskapet inleddes i samband med Sao Paulos GP och är en del av ett bredare samarbete med Red Bull-produkter som kommer att finnas på utvalda McDonald's-restauranger i Brasilien.

Varför det fungerar

Det bygger vidare på ett befintligt samarbete. Ursprunget till partnerskapet går tillbaka till 2024, då den dåvarande föraren Sergio Perez personliga McDonald's-sponsring bidrog till att skapa en relation mellan de båda varumärkena.

Lansera varumärkespartnerskap på Awin