Månadens insikt: CPI – vad hände sedan?

Tusentals uppgraderingar. Miljontals dollar i provision och intäkter, säkrade och korrekt attribuerade. Stärkta relationer. Massor av ny kunskap om vad som verkligen fungerar. Ett år senare har vi förmånen att utvärdera effekterna av Awins konverteringsskyddsinitiativ.

Vårt beslut att införa högre spårningsstandarder för annonsörer som driver affiliateprogram på Awins plattform, som tillkännagavs på PI Live redan 2024, syftade till att dra ”en linje i sanden”. Värdet av vår kanal hade fördunklats av hot som sträckte sig från ökad användning av reklamblockerare till utfasningen av tredjepartscookies. Enligt våra egna beräkningar var 12,6 % av den vanliga försäljningen ospårad, medan den försäljning som skedde via appar underskattades med 20 %..

De föråldrade spårningsstandarderna var inte anpassade till det nuvarande landskapet, och något behövde göras för att återta all den försäljning och de partnerprovisioner som gick förlorade till följd av detta.

CPI lanseras

Annonsörerna hade fram till 7 april 2026 på sig att uppgradera sin spårning. I mars 2026 kunde vi glädjande nog rapportera att över 2 300 Awin-annonsörer hade gjort det.

Över 1 600 fick en förbättrad server till server-standard och över 760 implementerade spårning för sin app.

Dessa uppgraderingar ledde till att CPI återkrävde 578 miljoner dollar i intäkter och 37 miljoner dollar i partnerprovisioner som annars skulle ha gått förlorade.

Nätverk som Rakuten Advertising lanserade liknande initiativ. CPI vann guld för Excellence in Transparency & Compliance vid 2025 års GPMA. Vår samling pressklipp växte för varje dag som gick.

Istället för att motsätta sig förändringen berömde några av våra största annonsörer CPI för att ha inspirerat dem till åtgärder som de borde ha vidtagit för länge sedan.

Amy Hockin, Head of Paid Traffic Acquisition på Virgin Media, beskrev CPI som ”bränslet” som prioriterade en uppgradering som levererade ”en tydligare förståelse för det värde varje kanal skapar, vilket underlättar smartare investeringsbeslut.”

Partners som TopCashback uppgav att de redan hade använt CPI-betalningar för att investera i att förbättra kundupplevelsen.

Det är viktigt att reflektera över alla dessa ögonblick och lyfta fram deras inverkan på affiliatekanalen i stort. Men vårt krav på spårningsförbättringar handlade lika mycket om att ge annonsörerna möjligheten att mäta mer, lära sig mer och använda dessa extra insikter för att lägga sina budgetar på rätt ställen.

Nu kan vi se vilken effekt det hade.

Mäta effekten

Vi beslutade att det bästa sättet att mäta effekten av förbättrad spårning var att utvärdera resultatet för annonsörer med en eller båda av de två CPI-godkända standarderna (server till server och appspårning) under året efter att CPI lanserades.

För tydlighetens skull: Alla Awin-annonsörer som inte har implementerat dessa standarder följer nu vår probabilistiska modell, där de betalar extra provision för att kompensera för den volym händelser som sannolikt missas av deras inställningar.

Av 2 300 annonsörer som hade uppgraderat tog vi bort några program med låg volym som skulle snedvrida resultaten (färre än 20 försäljningar per dag) för att få fram konsekventa medianvärden.

Server till server-effekt

För de annonsörer som implementerade server till server-spårning minskade trafiken med 0,9 % under året fram till mars 2026, men var anmärkningsvärt stabil jämfört med vårt plattformsgenomsnitt, som sjönk med 15 % jämfört med föregående år.

Det genomsnittliga ordervärdet är också liknande, om än något högre än föregående år. Sedan kom de verkliga vinsterna.

De annonsörer som uppgraderade sin spårning rapporterade en försäljningsökning med 3,5 %. Men den viktigaste insikten kom från andelen besökare som konverterades till kunder.

I ett läge där priskänsligheten tvingar konverteringsgraden att stagnera rapporterade de annonsörer som uppgraderade sin spårning en ökning av konverteringsgraden med 6,4 % jämfört med föregående år.

Det finns ett mycket enkelt sätt att uttrycka detta.

Annonsörer med bättre spårning fångar upp fler konverteringar från samma efterfrågenivå.

Och varför skulle de inte göra det? Genom att uppgradera din spårning mäter du det verkliga värdet av dina partners. Du kan sedan fördela budgeten till de partners som är mest effektiva på att ro försäljningar i hamn.

Effekt av appspårning

Bland annonsörer med en app, för vilka appspårning blev obligatoriskt, visade våra siffror en viss variation men med förbättringar inom liknande områden.

Apptrafiken minskade med 17 % jämfört med föregående år och hamnade i linje med vårt plattformsgenomsnitt (-15 %). Antalet appnedladdningar minskade totalt sett förra året, vilket signalerar en potentiell minskning av efterfrågan på köp i appar som helhet.

Det genomsnittliga ordervärdet förblev stabilt, precis som för våra server till server-användare. Och nu hände det. Konverteringsgraden ökade, den här gången med häpnadsväckande 9,6 % jämfört med föregående år.

En gång till för er som inte hörde, alltså.

Annonsörer med högre spårningsstandarder, oavsett om de leder kunder till webbplatser eller appar, konverterar kunder i högre grad.

En ökning av konverteringsgraden med nästan 10 % är den typ av effekt som man gärna rapporterar efter åratal av UX-förbättringar. Samma ökning uppnås genom en enkel uppgradering av infrastrukturen och några månaders optimeringar.

Button Och i vissa fall går det ännu högre. Nyligen besökte Amy Denton från Wowcher Awin-Win Marketing Podcast-studion för att prata om hur hon använder appspårningslösningen .

Tillsammans med Joanna Faldo från Button bekräftade hon att appkonverteringarna hade förbättrats efter en optimering baserad på en tydligare bild av de affiliateassisterade kundresorna.

Appspårning ökade konverteringsgraden med 31 % för Wowcher. Före Button kom 29 % av beställningarna från återförsäljarens app. Andelen är nu 50 %. Dessa förbättringar kan inte underskattas av någon annonsör som försöker få en app att växa.

Topp 20 gällande påverkan

Vi har tittat på de 20 bäst presterande programmen på vår plattform. Vi var övertygade om att dessa annonsörer skulle agera utifrån den information som de fick genom en tydligare bild av sina partners bidrag, vanligtvis med hjälp av Awins experter.

I det här testet tittade vi på den omedelbara effekten. Om man räknar exakt 30 dagar från det att de införde förbättrad spårning, vad såg de då?

Medan absoluta mätvärden som klick (-16,8 %) och betald provision (-16,5 %) varierade på nivåer man kan förvänta sig av all försäljning, alla produktlanseringar och partneraktiviteter som antingen genomfördes eller inte, var det de aggregerade mätvärdena som stack ut.

Ökning av konverteringsgraden 30 dagar efter spårningsuppgraderingen: 14,4 %. Trendlinjen visar hur snabbt annonsörerna lyckades utlösa en större uppgång.

Potentiellt … bara början

Om det känns som om du har hört allt detta förut, så har du det.

Awins Månadens insikt är inte främmande för att gräva i förhållandet mellan spårning och resultat. År 2025, efter att CPI tillkännagavs, jämförde vi återigen en grupp Awin-annonsörer med dålig spårning (ingen S2S- eller mobilappsspårning implementerad) mot en grupp med en optimal uppsättning (S2S- och mobilappsspårning implementerad).

Skillnaden var att annonsörer med högkvalitativ spårning hade kunnat göra dessa förändringar för flera år sedan, snarare än under de senaste 12 månaderna, vilket hade skapat mer tid för insikter och optimeringar.

Slutsatserna var ännu tydligare, med en försäljningsökning på 8,3 %, en konverteringsgrad på 9,6 % och högre värden för ROI (13,8 mot 12,5), intäkt per klick (4,0 mot 2,9) och en lägre CPA (7,3 % mot 8,0 %)..

Vi är inte i mål än

Vi är glada över de tidiga effekterna av CPI på annonsörernas resultat, partnerprovisionerna och affiliatekanalen som helhet. Men vi är inte klara än.

Tusentals program använder fortfarande vår probabilistiska standard, och argumenten för att uppgradera till server till server eller appspårning har aldrig varit tydligare.

I ett landskap där trafiken är oförändrad eller sjunker är konverteringsgraden det mått som betyder mest. Vart vi än vänder blicken får bättre spårning den att öka.

Om du vill ha mer information om Awins CPI, besök vårt center. Och om du är redo att ta nästa steg har vår nya spårningsguide allt du behöver.