SEO, AI och tillväxt: Publicister, tänk om kring trafiken

Affiliatebranschen har förändrats dramatiskt under de senaste två åren. De SEO-strategier som en gång var pålitliga och gav stadig trafik och konverteringar har blivit mycket mindre förutsägbara.

Ständiga algoritmuppdateringar och AI-driven sökning innebär att många publicister redan ser kraftiga nedgångar i antalet besökare och intäkter.

Låt oss ta en närmare titt på vad som händer, vad affiliatepublicister kan lära sig och hur du kan lägga upp en motståndskraftigare tillväxtstrategi.

Vi kan avslöja att nyckeln är en blandning mellan smartare konverteringsspårning, tydligare resultatrapportering och diversifiering mellan olika trafikkällor.

Enbart SEO räcker inte längre

Vi ska inte låtsas att AI-översikter är den första störande kraften som drabbar publicisternas trafik.

Googles uppdateringar 2023–2024 omformade sökresultatsidorna helt och hållet, och affiliatewebbplatserna drabbades särskilt hårt.

Trafiken och intäkterna för vissa publicister sjönk med så mycket som 90 % på en enda dag.

De en gång så dominerande typerna av content som förlitade sig mycket på recensioner, prisjämförelser och kuponger var bland de som drabbades hårdast.

I en studie av 671 resepublicister förlorade 78 % organisk trafik efter Googles Helpful Content-uppdatering, och nästan en tredjedel förlorade över 90 %. Inte ens stora, etablerade content-varumärken var immuna mot skador.

Organisk trafik är fortfarande värdefullt, men är inte längre den grundsten den en gång var. Att bygga en hel intäktsström kring SEO är en riskabel satsning just nu.

AI-sökningar förändrar användarnas beteende

Tillbaka till nutiden, där AI-drivna sökfunktioner som Googles AI Overviews och Bings AI-resultat förändrar användarnas sätt att interagera med sökmotorer.

Även om ditt content kanske visas oftare i AI-sammanfattningar får användarna ofta de svar de behöver utan att klicka sig vidare, vilket är något vi har sett direkt i wecantracks data.

För affiliates innebär det att färre besökare når dina sidor, vilket innebär mycket färre möjligheter till konverteringar. Eftersom affiliateintäkter bygger på länkklick och åtgärder efter klicket utmanar denna förändring direkt den gamla tillväxtmodellen som sätter SEO främst.

Diversifiera dina trafikkällor

För att skydda intäkterna måste publicisterna se längre än till SEO. En blandning av trafikkällor sprider riskerna och ger mer förutsägbara intäkter.

En påminnelse:

- Betald sökning fångar upp högintressanta och motiverade användare i beslutsögonblicket.

- Display- och videoannonser underlättar målgruppsbyggande och retargeting.

- Sociala medier leder både till upptäckt och direkta konverteringar.

- Egna kanaler som e-post håller kontakten med publiken långt efter att de lämnat din webbplats.

Men diversifiering utan mätning är farligt. Om du inte kan se vilka kanaler som ger lönsamma konverteringar riskerar du att slösa bort dina pengar. Spårning är länken mellan diversifiering och framgång.

Hur wecantrack hjälper publicister att anpassa sig

Wecantrack ger affiliatepublicisterna klarhet kring alla trafikkällor genom att automatiskt spåra deras sessioner, klick och konverteringar. De visar exakt varifrån besökarna kommer och vilka åtgärder som genererar intäkter.

Genom att attribuera konverteringar till källan, landningssidan, klicksidan och UTM-parametrarna får publicisterna en tydlig bild av vilka sidor och kampanjer som ger bäst resultat. Viktiga nyckeltal som klickfrekvens (CTR), konverteringsfrekvens (CVR) och intäkt per klick (EPC) blir lätta att övervaka.

Wecantrack är lätt att installera i ditt affiliateprogram. Så här fungerar det:

1. Anslut dina affiliatenätverk: Wecantrack integreras med fler än 350 nätverk via API:er och postbacks. Det innebär att varje konvertering rapporteras automatiskt i en enkel översikt.
2. Anslut dina webbplatser: Lägg bara till skriptet eller plugin-programmet för att spåra besökare och utgående klick och koppla konverteringar tillbaka till ursprungskällorna.
3. Integrera med annonsplattformar: Mata in konverteringsdata i Google Ads, Meta, TikTok, Microsoft Ads och andra verktyg för att optimera kampanjerna baserat på verkliga konverteringar, inte bara klick.
4. (Valfritt) Lägg till UTM-spårningsmallar: Utöka din rapportering med kampanjnamn, creatives eller målgruppssegment.

Detta ger en genomgående synlighet, från session till klick till slutlig konvertering. Som en långvarig kund uttryckte det:

”Wecantrack ger oss fullständig insyn i våra förvärvskanaler och hur vi kan optimera våra marknadsföringsutgifter och vår strategi. Vi var helt blinda tidigare, men wecantrack hjälper oss att få insyn i vår CLTV, vilket återigen gör det möjligt för oss att fatta mer strategiska och datadrivna beslut.”

”Vi ser det inte riktigt som ett verktyg som skapar tillväxt, utan snarare som ett verktyg som gör att vi kan bli effektivare. Indirekt gör det att vi kan växa eftersom vi har bättre insyn i trafikkällorna och kan fördela budgetarna bättre.”

Maya Traykova, CPO, The Sole Supplier

I stället för att jonglera med flera kalkylblad eller gissa vilka kanaler som är lönsamma har du en enhetlig sanningskälla som sammankopplar alla dina plattformar.

En smartare tillväxtplan för 2025

Så om fokus på SEO medför risker, hur ser då en motståndskraftigare affiliatestrategi ut? Och vilka kanaler med hög potential bör man överväga att fokusera på under den närmaste tiden?

• Hitta en balanserad mix: SEO har fortfarande en roll, men kan inte bära tillväxten själv.
• Experimentera med betalda sökningar: Google och Microsoft Ads är fortfarande viktiga för högintentionstrafik. Det sistnämnda förbises ofta och erbjuder lägre CPC i vissa nischer.
• Testa sociala medier-upptäckter: TikTok, Instagram och Pinterest genererar i allt högre grad både trafik och försäljning tack vare effektiv retargeting och riktade kampanjer.
• Utforska Reddit Ads: Det finns växande möjligheter att nå engagerade, nischade målgrupper i relevanta subreddits via deras riktade annonslösningar.
• Utnyttja dina egna tillgångar: Genom att kommunicera med din målgrupp via e-post och push-meddelanden skyddar du dig från externa risker.
• Mät allt: Tillförlitlig attribution är avgörande för att skala upp det som fungerar och minska det som inte gör det.

Avslutande tankar

Affiliatemarknadsföringen utvecklas snabbare än någonsin. SEO-volatilitet och AI-störningar kan kännas som hot, men de utgör även möjligheter för publicister som anpassar sig.

Genom att bredda trafiken, koppla samman nätverk och webbplatser och använda lösningar som wecantrack för att uppgradera attribueringen kan publicister utforska nya kanaler med tillförsikt och växa på ett hållbart sätt.

Om du är en Awin-publicist som är intresserad av att utforska wecantrack kan du prata med teamet och ta reda på mer idag.