Dez tendências - e um marco importante da Awin - da Black Friday 2021

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 Acompanhando a bilionésima venda da Awin, a Black Friday viu as pequenas empresas superarem seu desempenho de 2020 em 50%.

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  1. Os carrinhos de compra aumentaram. Uma tendência clara ao longo de novembro tem sido o pico que estamos vendo em compras médias mais altas. O ‘valor médio do pedido’ é uma métrica que rastreamos e é um indicador útil do tipo de produtos e clientes influenciados por métodos e atividades promocionais.
  2. O AOV tem subido de forma consistente entre 10 e 20% em comparação com os números de 2020 ao longo de novembro, diminuindo ligeiramente na Black Friday:

3. Um golpe duplo. Com a inflação aumentando os preços globalmente e com os receios da cadeia de fornecimento, o consenso é que menos marcas estão descontando ou descontando tanto quanto antes.

4. O varejo reina supremo. Mais uma vez, a moda foi de longe o maior segmento de anunciantes na rede global da Awin. Talvez mostrando como a Black Friday é um importante evento para a compra de presentes para si mesmo, ela consolidou sua posição em 2020. Os eletrônicos, entretanto, caíram, mas isto poderia ser indicativo tanto de uma menor disponibilidade de estoque, quanto de que os grandes varejistas começaram suas promoções mais cedo em novembro. Saúde e beleza aumentaram em 2021, ocupando agora o segundo lugar:

5. A Black Friday reina suprema, mas o crescimento mais rápido está acontecendo cada vez mais cedo. Uma tendência amplamente compartilhada nos últimos dois anos é como o tradicional fim de semana de vendas no final de novembro está sendo estendido ao longo de todo o mês. A Awin teve um forte crescimento ano-a-ano na primeira semana do mês, com comissões um terço maiores e receita um quarto maior. Na Black Friday, estes números haviam caído para aumentos de um dígito.

6. Esta tendência foi notada pela primeira vez nos mercados onde a Black Friday tem uma base mais forte, particularmente no Reino Unido. Embora não seja universal, 2021 mostrou que é indicativo de algo mais amplo. Mais uma vez, com as preocupações da cadeia de fornecimento, muitos varejistas podem ter se antecipado a isto, criando uma urgência entre os compradores sobre se eles seriam capazes de comprar o que queriam até o Natal.

7. Com o crescimento contínuo do tráfego móvel e as vendas em smartphones superando as vendas em desktop pela primeira vez em 2020, o próximo marco foi a receita de vendas. Rastreando em cestas de média mais baixa, os aparelhos eletrônicos ficaram defasados, mas 2021 viu o valor do pedido competir lado a lado:

A lacuna também está diminuindo, pois as cestas de smartphones cresceram, em média, 17% em comparação com 13% nos desktops.

  1. As vendas dentro do sistema, um grande impulso para a indústria afiliada em 2021, estão começando a ter um impacto. Enquanto os AOVs continuam baixos, eles cresceram 82% na Black Friday de 2020, e agora representam cerca de uma em cada oito vendas de smartphones.
  2. As vendas de PMEs estão em alta. Muito foi feito de pequenas empresas com uma proposta de e-commerce encontrando um novo público durante os sucessivos lockdowns, e pesquisas afirmaram que os consumidores estavam positivamente inclinados a fazer compras locais. A pandemia coincidiu com o lançamento do serviço de micro-PME da Awin, o Awin Access e centenas de empresas lançaram programas de afiliados como resultado. A Black Friday viu as vendas subirem em 50% em relação aos números de 2020, demonstrando como o canal de afiliados não é apenas para grandes marcas:

10. E finalmente, algo bastante pessoal para a Awin. Durante a corrida até a Black Friday, a Awin anunciou sua bilionésima venda na plataforma Awin. Rastreada no Reino Unido, esta venda de cashback de Quidco para Boots (com um valor de venda de 77 libras e cashback de 1,55 libras), marca um marco especial para a Awin e o canal de afiliados. Demonstra também a resiliência de uma indústria que agora está totalmente inserida nas campanhas de marketing online das marcas.