10 parceiros da Awin com melhor desempenho na Black Friday

Nesta mesma época no ano passado, destacamos 10 parceiros na plataforma da Awin que conseguiram superar um milhão de outros afiliados em algum aspecto operacional.

A lista dos parceiros com melhor desempenho na Black Friday celebrou os maiores destaques em várias áreas-chave. Tivemos entre os destaques:

Melhor desempenho em vendas: TopCashback

Melhor gerador de tráfego: LTK

Melhor ROI: Increasingly

Maior participação em vendas de smartphones: The Sole Supplier

Como parte dos preparativos para a Black Friday 2025, atualizamos a lista com uma análise dos parceiros com melhor desempenho no ano passado. Caso pretenda contar com a expertise dos nossos parceiros, vamos dar a você acesso direto aos perfis deles.

Se você já é anunciante na Awin, clique no ID do afiliado para acessar a página de perfil dele na plataforma da Awin ou clique no nome do afiliado para acessar o site dele.

Melhor desempenho em vendas – TopCashback, Reino Unido (57697)

A TopCashback, afiliada de cashback do Reino Unido, foi líder em vendas e em receita na Black Friday de 2024 pelo segundo ano consecutivo. Mais uma vez, a alta participação de varejistas de eletrônicos e saúde & beleza incentivou os consumidores a passar pela TopCashback e reduzir o valor gasto nas compras.

As lojas de departamento também foram uma escolha popular para os visitantes da TopCashback, assim como foram em 2023. Por outro lado, os artigos esportivos representam uma importância cada vez maior, com aumento de 10% nas vendas da Black Friday em relação a 2023.

Maior pagamento único de cashback – PAYBACK GmbH, Alemanha (426667)

Na Black Friday de 2023, a iGraal fez o maior pagamento único de cashback na plataforma da Awin, no valor de US$ 1.834 (R$ 10.033) por uma compra no site francês da Samsung. Na época, acreditamos que levaria um bom tempo para quebrar esse recorde, mas a PAYBACK GmbH fez um pagamento de US$ 3.194 (R$ 17.470) em 2024.

A compra em questão foi na Mein Schiff (parte do Grupo TUI) para um cruzeiro de 67 dias da Alemanha para Hong Kong no valor de US$ 37.459 (R$ 205.015). Isso mostra que, independentemente do orçamento, os consumidores da Black Friday procuram os mesmos canais e parceiros de confiança para economizar.

Outro ponto interessante é que o cruzeiro da Mein Schiff também foi a maior venda rastreada da Awin na Black Friday de 2024. É raro que um anunciante conquiste tanto o maior valor de venda quanto o pagamento mais elevado de cashback, considerando as taxas geralmente baixas em compras de alto valor. Um cashback de 8% em compras desse porte é incomum, mas as agências de viagem têm o costume de oferecer promoções relâmpago para aumentar a demanda por certas viagens.

Melhor influenciadora – Sophie Hinchcliffe, Reino Unido (525273)

O título de melhor influenciadora da Black Friday de 2024 foi para Sophie Hinchcliffe, também conhecida como Mrs Hinch, cuja conta do Instagram (@mrshinchhome) acumulou quase cinco milhões de seguidores. O conteúdo de Sophie gira em torno de assuntos relacionados a casa e família, mas muitos a conhecem por liderar a revolução do "cleanfluencing" (limpeza + influência) na Grã-Bretanha.

Best-seller do Sunday Times, podcaster de renome e colaboradora frequente de marcas, Sophie mostrou sua versatilidade ao gerar mais vendas do que qualquer outra influenciadora em nossa plataforma na última Black Friday.

Mais vendas por aplicativos – LTK, global (136348)

Uma das nossas previsões para a Black Friday de 2025 é que os anunciantes da Awin que fizeram upgrade para o rastreamento por aplicativo móvel seguindo nossa Iniciativa de Proteção de Conversão agora verão o verdadeiro impacto dos parceiros focados em redes sociais.

A lógica é que as compras no aplicativo são muito mais prevalentes em públicos mais jovens. E, com influenciadores geralmente atraindo esse segmento do mercado, as marcas com maior visibilidade sobre as conversões em aplicativo devem esperar uma contribuição saudável dos criadores que fazem parte dos seus programas.

Outro fator fundamental para consolidar nossa previsão é que a plataforma de influenciadores LTK gerou o maior número de vendas em aplicativo na última Black Friday. Mais de um terço (37%) das transações com ajuda de criadores da LTK foi concluído em um app de compras, com início provável em aplicativos como Instagram e TikTok.

Superestrela global – Redbrain, União Europeia (176013)

Embora as listas dos principais parceiros para anunciantes mude de mercado para mercado, imaginamos que a Redbrain seja uma presença recorrente na Europa. Além de ser um dos 10 principais serviços de comparação de preços (CSS) da Awin, o parceiro também conquistou nosso título de "superestrela global" na Black Friday após um desempenho consistentemente alto em diversos mercados europeus.

Fique de olho nos parceiros de CSS nesta Black Friday, após algumas notícias interessantes relacionadas a um dos seus principais locais de disputa, o Google Shopping. Além de o Google ter lançado o Modo IA, que representa uma experiência de compras mais visual, a Amazon, um dos maiores investidores em mídia paga do mundo, pausou os gastos na plataforma nos EUA.

Parceiro com maior crescimento na Black Friday – Capital One, EUA (301377)

Aumentos impressionantes de 188% em vendas e de 48% na receita são suficientes para declarar a Capital One como o parceiro da Awin com maior crescimento na Black Friday.

Suas ofertas vinculadas ao cartão e taxas de cashback foram um grande sucesso entre os compradores durante a Black Friday de 2024, com lojas de departamento (+305%), vestuário (+42%) e varejistas de saúde e beleza (+55%) impulsionando e se beneficiando de um grande aumento no desempenho.

Recentemente indicado para um prêmio GPMA por sua colaboração com a Etsy e a Awin nos EUA, este é um parceiro cujos resultados tem cada vez mais impacto.

Maior conversor individual – Dealmoon, EUA (155506)

Os relatórios de funil da Awin ajudam você a identificar onde os afiliados interagem com os clientes ao longo da jornada. Esses insights e a atribuição são cruciais durante grandes épocas de vendas como a Black Friday, em que os consumidores saltam de um ponto de contato para outro em busca de uma oferta.

Parceiros de topo, meio e fundo de funil têm pontos fortes característicos. É o mesmo caso dos afiliados solo, que convertem clientes sem qualquer assistência adicional.

O site americano do afiliado de cupons Dealmoon (uma comunidade de compras sociais para expatriados chineses) demonstrou sua autoridade na última Black Friday, registrando o maior número de casos de um visitante acessar seu site, encontrar um código e concluir sua transação sem o envolvimento de outros afiliados.

Maior taxa de conversão – @40plusnotgivingupyet, Reino Unido (522273)

Reflitam sobre isto, varejistas. Enquanto você considera todas as medidas que pode tomar para aumentar sua taxa de conversão de 3,1% para 3,2%, mais de três quartos (78%) dos visitantes indicados por Helen Brookes, britânica criadora de conteúdo no Instagram e conhecida como @40plusnotgivingupyet, resultou em uma venda durante a Black Friday de 2024.

É o tipo de revelação que demonstra a habilidade dos influenciadores para gerar conversões. Eles não são mais apenas geradores de hype e impulsionadores de conscientização. O nível de autenticidade, confiabilidade e conhecimento das jornadas do cliente que os influenciadores detêm agora se traduzem em vendas.

Helen já foi destaque na lista da Awin dos top 10 criadores para marcas de moda, mas foi seu desempenho no subsetor de saúde e beleza que contribuiu amplamente para sua coroa da taxa de conversão na Black Friday do ano passado.

Maior assistência – LTK, global (136348)

A plataforma de influenciadores LTK aparece na nossa lista pela segunda vez, agora por ter iniciado o maior número de transações. Embora alguns criadores tenham conquistado seu lugar na parte inferior do funil, em 74% das transações da LTK, um influenciador interage com os clientes na primeira etapa rastreada da jornada.

Considerando que 24% das marcas usam marketing de influência para alcançar novos públicos e aumentar a visibilidade, não é surpresa ver uma rede de criadores como a LTK posicionada no topo do funil de compras.

AOV mais alto – Kayak Europe, União Europeia (299409)

Dado o custo elevado de cruzeiros (como vimos antes, o investimento é alto, mas vale a cada centavo), voos e hospedagem, a disputa pelo maior ticket médio de pedidos sempre fica entre os afiliados de viagem.

O primeiro lugar vai para a Kayak Europe, que alcançou US$ 842 (R$ 4.605), superando a líder do ano passado, Skyscanner, que teve um ticket médio de US$ 766 (R$ 4.189). Ambos fazem a média da rede, US$ 135 (R$ 738), parecer troco de bala.

Quer saber quais tipos de parceiros, mercados e subsetores estão com boa performance no Q4? Confira o Peak Tracker da Awin.