O que são anúncios em banner

Os anúncios em banner são uma ferramenta poderosa na publicidade, oferecendo uma das maiores exposições entre todas as mídias. Entender o que eles são, como criar anúncios em banner eficazes e por que eles são eficientes é essencial para qualquer marca que busque aprimorar suas iniciativas de marketing.

O que é um anúncio em banner?

Os anúncios em banner, também conhecidos como display ads, são anúncios online exibidos em sites. Os anúncios em banner podem estar nos formatos JPG, GIF, PNG, ou HTML5. Existem anúncios em banner em vários tipos de sites, e praticamente qualquer editor pode hospedá-los. Em alguns casos, os anúncios podem ser relevantes para o conteúdo do site; em outros casos, podem ser direcionados a usuários específicos; mas também podem ser totalmente aleatórios.

Os anúncios em banner podem ser uma fonte significativa de receita para os afiliados, e uma fonte significativa de exposição para os anunciantes.

Como funcionam os anúncios em banner?

A Awin facilita o processo de publicar e distribuir anúncios online, tanto para afiliados quanto para anunciantes. Os anunciantes podem usar o My Creative para gerenciar e carregar o material para os anúncios em banner, criando um banco de dados para que os afiliados encontrem conteúdos relevantes para seus sites. Alguns afiliados da rede Awin também fazem remarketing, então os anunciantes podem entrar em contato com eles para exibir seus conteúdos para usuários que já interagiram com a empresa online.  

Os anúncios em banner são colocados em áreas de alta visibilidade em sites movimentados. Um anúncio em banner também é um link. O usuário pode clicar nele e ser levado à página inicial do seu site, à página de um produto, a uma landing page ou a qualquer destino que você considerar adequado aos seus objetivos de conversão.

Por meio da plataforma My Creative, os editores

Então, eles receberão uma comissão com base no número de conversões geradas pelo anúncio. 

Existem alguns modelos básicos de precificação para os anúncios em banner: custo por mil (CPM) é o preço por 1.000 impressões; custo por clique (CPC) é o preço por clique no anúncio; e custo por ação (CPA) baseia o preço em conversões específicas, como compras ou cadastros. Embora seja possível pagar com base em outras métricas, o CPA é o mais usado nas redes de afiliados, como a Awin.

Para o anunciante, o custo de publicação de um anúncio em banner pode variar dependendo do tamanho, do mercado, dos sites em que ele quer aparecer e muito mais.

Por que os anúncios em banner são eficazes?

Os anúncios em banner são eficazes porque, quando bem feitos, são praticamente impossíveis de ignorar. Muitas vezes, um bom anúncio em banner é a primeira coisa que seus olhos veem quando você abre uma página. Eles são como outdoors digitais. 

Os anúncios em banner são ainda mais eficazes para aumentar o reconhecimento de marca. Embora possam ser usados para divulgar a clientes existentes, especialmente com a distribuição por remarketing, os anúncios em banner costumam ter melhor desempenho quando a meta é simplesmente chamar a atenção de pessoas que ainda não conhecem a empresa.

Você também pode usar os anúncios em banner para divulgar uma oferta ou liquidação especial. Você pode oferecer um desconto exclusivo em um produto ou um teste gratuito de um serviço às pessoas que clicarem, por exemplo. Isso funciona muito bem para o remarketing: o usuário já demonstrou interesse, então agora você pode anunciar uma oferta especial diretamente pra ele e fechar o negócio.

Cegueira de faixa

Os conteúdos visuais costumam ter bom desempenho, e os anúncios em banner funcionam porque nosso olhar é atraído naturalmente para as imagens em páginas com muito texto. Dito isso, como os anúncios em banner ganham cada vez mais espaço, muitas pessoas se acostumaram tanto com eles que começaram a ignorá-los. Esse fenômeno é conhecido como “cegueira de faixa”.

Não é muito diferente da publicidade tradicional. Quando somos bombardeados por anúncios em toda parte, eles simplesmente se misturam com o plano de fundo. Isso também vale para os anúncios na TV. Já chegamos ao ponto em que estamos condicionados a nos desconcentrar quando os anúncios começam, e só os conteúdos mais atraentes chamam nossa atenção. Para se destacar, você precisa garantir que o visual seja realmente cativante.

Práticas recomendadas para anúncios em banner

A meta é convencer os usuários a clicar no seu anúncio, gerando tráfego para o site. Para isso, é preciso garantir que o anúncio seja atraente, único e interessante.

Escolher o tamanho certo

Você pode até achar que quanto maior o anúncio em banner, maiores são as chances de gerar impressões, mas não é bem assim. Um anúncio em banner grande ao ponto de atrapalhar pode ter um impacto negativo e dar uma sensação de spam. Além disso, os sites mais conhecidos e confiáveis não costumam aceitar banners muito grandes.

Estes são os tamanhos padrão para anúncios em banner:

Formatos padrão:

• Banner (468x60)
• Cabeçalho (728x90)
• Retângulo médio (300x250)
• Arranha-céu largo (160x600)
• Arranha-céu (120x600)
• Quadrado pequeno (200x200)
• Quadrado (250x250)
• Meia página (300x600)

Formatos para dispositivos móveis:

• Banner largo para smartphone (320x50)
• Banner estático para smartphone (300x50)
• Retângulo médio (300x250)
• Banner grande para smartphone (320x100)
• Banner pequeno para celular (120x20)
• Banner médio para celular (168x28)
• Banner grande para celular (216x36)

Embora existam vários tamanhos de anúncios em banner, provavelmente você terá mais sucesso se utilizar retângulo médio, retângulo grande, cabeçalho, meia página e cabeçalho para dispositivos móveis. Eles são os mais comuns e também os que mais funcionam.

Se você não tem experiência com anúncios em banner, é melhor começar com um retângulo médio e ir testando antes de passar para os anúncios maiores. O retângulo grande oferece mais espaço, mas continua sendo compacto o suficiente para ser colocado no corpo do texto na página. Os anúncios em banner tipo cabeçalho têm muita exposição, pois são colocados no topo da página. Já os anúncios de meia página estão entre os maiores formatos, oferecendo muito espaço para transmitir sua mensagem, e ainda assim não atrapalham demais. É claro que os dispositivos móveis são importantes, e os cabeçalhos móveis são os que conseguem mais impressões.

Criar o design do anúncio em banner

É essencial incluir uma chamada para a ação (CTA) clara no anúncio. Pode ser algo como “Saiba mais”, “Compre”, “Economize agora” ou “Aproveite a oferta exclusiva''. Qualquer que seja o CTA, ele ajuda a levar o usuário à conversão.

Escolha bem o link. Se o objetivo for aumentar o reconhecimento de marca, coloque um link para a página inicial ou um blog. Se a ideia for aumentar as vendas, coloque o link direto para a página do produto. Já para gerar leads, o melhor é usar um link para uma landing page na qual os usuários possam fazer um teste gratuito ou receber uma oferta exclusiva.

Use o modelo de marketing AIDA para orientar o design. AIDA significa Atenção, Interesse, Desejo e Ação, e seu anúncio deve gerar tudo isso. Para chamar Atenção, pense bem na cor, na fonte, na estética, no formato e na estrutura do anúncio. Para conseguir Interesse, use frases chamativas, que expressem a mensagem do seu produto ou campanha. Para incentivar o Desejo, use subtítulos e imagens que vendam os KPIs do produto, com um estilo e tom de voz que atinja diretamente as necessidades do seu público. Em seguida, inspire a Ação com um CTA.

Considerações para afiliados

No caso dos afiliados, não é bom irritar o público com anúncios enormes que atrapalhem demais o conteúdo. Você pode até ganhar mais com anúncios em banner maiores, mas tome cuidado para não impactar sua reputação. Pense sempre na experiência do usuário e garanta que a colocação do anúncio em banner seja boa para todos: você, o anunciante e o usuário.