Black Friday: LIVE

  • Escrito por
  • .

Únete a Awin en un tour por el Black Friday por todo el globo, con insights de la industria de afiliación. 

Próximo evento

15:00
El movido año de Sky

"No hace falta decir que el Black Friday es el periodo clave para el comercio, y el performance del 2018 está siendo positivo. Hemos generado un crecimiento YoY al mismo tiempo que hemos registrado un buen performance en el CPA en la primera semana del Black Friday.  Queremos dar las gracias a Awin y a todos nuestros afiliados por su arduo trabajo y hacer de esta campaña un gran éxito." Alex Domzalski, Affiliate Manager, NOW TV

14:58
TI Media nos cuenta sus planes para el Black Friday 2018

Awin ha tenido un gran éxito este año al trabajar mano a mano con alguno de los editores de los medios tradicionales, y IT Media es uno de los mejores ejemplos de ello. 

Emily Ferguson, Head of Fashion Affiliate en la conocina revista Marie Claire de TI Media, nos habla sobre como se han estado preparando para el evento y cómo el modelo de afiliaicón se ha convertido en un canal de marketing cada vez más importante para ellos. 


14:38
Ya tenemos los resultados del Black Friday que ha terminado en Australia. 

Para Commission Factory ha sido un día de mucho movimiento en su plataforma: 

  • Transacciones del  83%
  • AOV de 135.52$
  • Aumento de las ventas en un 118%
  • Comisiones  92% mayores

Zane McIntrye, CEO de Commission Factory:  "Ha terminado el Black Friday en  Australia y ha sido un gran evento de ventas. Este año hemos alcanzado un record en número durante el un solo día con un crecimiento de más del 100% e los ingresos para nuestros anunciantes. Estamos ansiosos por ver que nos espera durante el Cyber Monday." 

14:33
Sopesamos los pros y contras de los eventos retail globales

A medida que crecer la popularidad de los eventos retail como el Black Friday y el Singles´Day crecen, también aumenta presión sobre las empresas para que participen y ofrezcan grandes descuentos. Esa es una gran noticia para los consumisores, pero como nos nos cuenta Craig Geeson, Affiliate Marketing Manager de Zalando Lounge en Germany en nuestra entrevista, esto tambien puede tener consecuencias negativas para los anunciantes.  

14:22
El Black Friday nos trae nuevos clientes 

El gran día  amenudo se ve como un instrumento contundente; enfocado en los descuentos y promociones. Sin embargo, los datos suelen tener más matices que cuando se miden métricas adicionales detrás del gran volumen de ventas. 

Un enfoque clave que se está volviendo cada vez más importante es a adquisición de nuevos clientes. Para las marcas que trackean estos datos, el Black Friday es a menudo particularmente bueno para aprovechar el enorme aumento que en general se produce del tráfico buscando ofertas y podemos encontrar consumidores que no nos habían visitado antes. 

Hemos examinado las estadísticas del Black Friday de hoy para dos marcas y las dos han aumentado un 20% los nuevos consumidores en comparación con el resto de Noviembre, demostrando que para las marcas que adoptan el evento, existe la oportunidad captar y retener nuevos clientes: 

14:11
Amazon overcoming a difficult Black Friday start with UK sales up

The tech behemoth that has played such a pivotal role in exporting Black Friday from the US to other markets abroad had been suffering a difficult time of it in the run-up to this year's edition.

First of all there were numerous threats of strike action across many markets and warehouse workers in both Germany and Spain have walked out in protest at working conditions

Then, on Wednesday, Amazon confirmed that it had suffered a major data breach of customers' names and email addresses and was in the process of contacting those who had been affected.

However, despite those setbacks the ecommerce giant is reporting record levels of shopping in one of its main international markets, the UK, with 100,000 toys and 60,000 beauty items already bought via the marketplace by mid-morning.

13:48
Guerilla marketing on Black Friday #4: Asda's Black Friday mannequin challenge

Anyone remember the mannequin challenge? The internet phenomenon that involved creating elaborate tableaus of people in various bizarre scenarios?

Well, UK supermarket Asda certainly did when they created this video that satirised the in-store mania they experienced during Black Friday in 2013 and 2014.

Asda were one of the key early adopters of Black Friday in the UK and, because of a series of negative incidents at their shops around the country, decided to subsequently not take part in the event and focus instead on everyday low prices for their customers. 

 

13:40
If you were in any doubt about the importance of Black Friday to online retails, take a look at this graph for some major brands at the network. 

Taken as a snapshot at lunchtime, you can see the trading performance across the whole of November. The Monday spike, which is becoming a common trait of pre-Black Friday trading, sees an uptick on Thursday (with many retailers launching offers on Thursday afternoon) and then is fully realise on Friday.

13:36
November as a month-long splurge

While Singles’ Day has yet to take root in the West in a big way, there’s no doubt having this event in the first half of the month reinforces the perception that November is the key trading month of the year now.

Earlier this month we featured interviews that explored Singles’ Day and the Australian event Click Frenzy. We also published our Black Friday predictions piece.

13:24

Swedish flag

Swedish retailers witness huge sales increases in 2018

Swedish retailers are breaking new records every hour this year (news site in Swedish, use translate options for local language).

Swedish online retailer NetOnNet announced that by 8am they had already sold more products than last Black Friday.

Another major retailer, Elgiganten, also set new records with over one million visitors last night.

Overall, Swedish ecommerce is seeing a 133% increase from last year according to the payment company Dibs. It seems the tradition of staying up all night to get your hands on the best promotions is very much alive and well in Sweden.

12:48pm
Guerrilla marketing en Black Friday #3: Cartas en contra de la Humanidad

El novedoso fabricante de juegos de cartas se ha forjado un nombre a sí mismo en os últimos añis por adoptar un enfoque sarcástico del Black friday que lo identifica y lanzar algunas promociones extrañas durante el mismo. 

Todo empezó en 2013, cuando la marca decidión crear una "anti-venta" y subir el precio del juego 5$, a pesar de ello, sus ventas aumentaron. 

Desde entonces han continuado con una serie de excéntricas niciativas en las que, por lo general, enfatizan la inutilidad del evento. Entre estas iniciativas, se incluye la venta de cahas de "mierda" (auténticas heces de toro esterilizadas como podéis ver en el vídeo), solicitando donacones para cavar un agujero sin sentido y rellenarlo tras el evento. El año pasado lanzaron su propio bocadillo de patatas llamado Prongles. 

12:20pm
¿Nos aguará el  ITP el espíritu de Black Friday? 

Lactualización de Apple con la que se bloquean las cookies de terceros en su última versión de Safari, ha supuesto un importante punto de debate en la industria de afiliaición. Awin publicó un whitepaper  en el que se analiza el tema en detalle. 

Hasta ahora, los datos de Awin han demostrado que, si bien, estamos viend una disminución de alrededor un 3-5% de las ventas en la plataforma. Esto varía en función de la acceptación de Apple en los diferentes mercados, nos encontramos con Suecia con una de las tasas más altas y Brasil en el extremo contrario. 

El problema también se complica por diferentes variables, casos extremos y consideraciones técnicas que acer que el diagnóstico de cualquier prblema percibido sea complicado. 

Este es un trabajo que se está realizando desde Awin y esperams darte más información en el futuro. 

 

The decline of third-party tracking

12:07pm
¿Cómo se han preparado las marcas de la industria Travel para el Black Friday? 

Si bien la gran mayoría de las ventas durante el Black Friay se condensan en la industria Retail, moda y tecnología, cada vez son más los anuncintes de otros sectores que buscan, y encuentran, formas efectivas de sacar partido a este perioso para impulsar sus ventas.  

El comparador de viajes icelolly.com es una de las marcas del sector travel que ha conseguido ser excepcionalmente poputal entre los consumidores, como nos comentó su CMO, Ross Mattherws

12:02pm
Mobile UK vs. global sales

11:52am
Guerrilla marketing en Black Friday #2: Patagonia ha donado el 100% de sus ganancias

Para que no les supere su competidor en ropa de calle REI, la empresa americana Patagonia ha decidido donar el 100% de sus ganancias del Black Friday 2016 a organizaciones medioambientales. En total será una donación de 10 millones de dólares a dichas organizaciones benéficas. Tras comunicar esta iniciativa, se han multiplicado por cinco las ventas a lo largo del día. 

11:35am
Como siempre, Google es una fuente de información muy útil, han puplicado un artículo en el que detallan sus consejos para llegar a más público objetivo durante el Black Friday. 

Han identificado a los "buscadores de ofertas" como aquellos compradores cn los que más puedes involucrarte durante el evento y sugieren que los padres millennials son una gran parte de esta tribu de consumidores a los que les gusta hacer sus compras navideñas durante el Cyber Weekend, aprovechando las ofertas y descuentos; además, la mayoría de las veces, realizan las compras desde dispositivos mobile. 

11:15am
Atendiendo a la disvisión por dispositivos en UK, a lo largo de este mes hasta ayer, los smarthphones superaban el 50% de las ventas en los últimos ocho días. ¿Superará el 53% que vimos durnate el 17? 

Si atendemos al reparto por sectores, qvemos que retail es el líder, en especial fashion&beauty. 

11:08am
Guerrilla marketing en Black Friday #1: REI #OptOutside de nuevo

A mendo se acusa al Black friday de ser una táctica de ventas unidimiensional liderada principalmente por descuentos y un mensaje marketiniano bastante prosaico y uniforme. Sin embargo, es este contexto monótono, muchas empresas han logrado captar la atención al no participar de manera convencional. 

Destacamos algunos ejemplos de cómo llamar la atención de una forma más interesante durante el evento. 

En primer lugar, el retailer REI de EEUU lanza una vez más su campaña #optOutside que les ha llevado a cerrar todas sus tiendas (y su web) y alentar a los compradores a salir a la calle y pasar más tiempo y de más calidad con sus familiares y amigos en lugar de en tiendas y centros comerciales. 

Se trata de una inteligente iniciativa que ayuda a construir su marca, funciona como una gran nota de prensa y ha tenido tanto éxito en los últimos años que ha llegado a captar la atención de los medios e incluso ha inspirado a otras empresas a imitarles en los EEUU, como se puede ver en el video que te dejamos a continuación. 

 

11am
Volvemos a  mobile...

Suecia es nuestro segundo mercado mobile más grande por transacción. Sus datos muestran que los smartphones están haciendo más ventas que los dispositivos  desktop sales, pero aún se encuentran alejados.

Los fines de semana suelen ser días pico en los dispositivos mobile y tablets, pero con muchos consumidores activos hoy y con ganas de conseguir las mejores ofertas, esto podría hacer  que las ventas se inclinasen a favor de los dispositovos mobile.

10:54am
Los retailers franceses responden a la invasión del Black Friday con el lanzamiento de French Days

El Black Friday ha crecido en popularidad en Francia como en muchos otros países Europeos. 

En cambio, algunos retailers franceses han decidido responder a la adopción del evento estadounidense organizando su propia alternativa nacional. 'French Days' se lanza por primera vez este año a finales de abril para ofrecer a las tiendas francesas la oportunidad de sacar provecho de las promociones online.

El evento ha sido organizado por seis empresas ecommerce líderes y ha tenido un gran éxito - Awin ha registrado un aumento de las ventas retails de más del 80% durante el evento. 

10.38am
En UK lederan las ventas mobile. Este mes se había adelantado desktop y en las próximas horas, muy probablemente, aumentará la cifra: 

10.25am
Una de nuestras predicciones de Black Friday para este año era que veríamos algunos territorios en los que se verían las compras desde smathphones superar el 50%. 

En general, la plataforma se encuentra lejos de esa cifra: 

Los datos del 2018 que aquí se muestran son de noviembre ( hasta la fecha), publicaremos algunos datos regionales próximamente....

11.19am

Parece que este Black Friday va a tenernos muy entretenidos, el servicio postar local de Suecia, Postnord, ha contratado a 3.000 emprleados temporales más para cubrilr las entregas del Black Friday según Tim Lomborg,  Awin Nordics Managing Director (luciendo un gran bigote Movember) en su entrevista para Instagram Stories, puedes verla  aquí:

9.50am
El equipo italiano ya tiene el espíritu del Black Friday....

9.40am
Tenemos una actualización del equipo desde Australia. Si bien es posible que estemos anticipando tasas de crecimiento en general a un novel más bajo que en años anteriores, la oficina de Commission Factory está publicando unas estadísticas YOY enormes.

9:31am
Black Friday aumenta la demanda en los Países Bajos

Al igual que en muchos mercados globales, el Black Friday ha sido adoptado con entusiasm or los consumidores en los Países Bajos. Vince Franke, Managing Director en la plataforma local de descuentos de Acties.nl nos habla del crecimiento del que han sido testigos en los últimos años, hasta el pundo de que han llegado a firmar su primer acuerdo de Black Friday con un anunciante en julio.  

9.10am
Publicaremos los primeros número en breve. Ten en cuenta que estos datos se revisarán a lo largo del día ya que se pueden producir ventas adicionales. 

¿Qué esperamos ver?  En la medianoche por lo general se comienza a ver una oleada de compradores madrugadores y ansiosos. Aunque el año pasado el crecimiento interanual fue moderado ( probablemente debido a que las ofertas de Black Friday se impulsan cada vez antes), sigue siendo la hora más importante hasta las 7am. 

El volumen de ventas desde smarthpone podríamos decir que e crítico. Es posible que no baje de la marca del 50% actual en general, probablemente durante la medianoche y las mipresas horas se vean picos en mobile. 

9:05am
Ayudándonos a dar una visión local de cómo ha evolucionado el Black Friday en Italia,  Elodie Bas, Head of International Sales en Bravo Saving Network, nos cuenta cómo el evento ha ganado popularidad en los últimos años. 

Como ya nos contó en nuestra reciente entrevista, "las búsquedas por el evento en Google se han duplicado en los últimos dos años, con un 40% de los italianos haciendo compras por el Black Friday ( o 'Venerdì Nero') en 2017. Esperamos ver un 51% en 2018 y mayor número de compras online con un cambio en las tendencias: los italianos prefirieron comprar diectamente en tienda en 2016 y 2017, mientras que el 55% de ellos ahora piensa comprar online y en tienda, y el 30% ¡solamente online! "  

8.20am
Estate atento a los gráficos del lado izquierdo, ya que los actualizaremos en el transcurso del día. Publicaremos el primer conjuntp de datos dentro de los próximos 30 minutos aproximadamente.

¿Continuará creciendo el Black Friday? El año pasado, nuestro mayor crecimiento interanual se produjo en la semana previal al gran día. Con más y más retailes empezando cada vez antes, ¿Conseguiremos que eche humo hoy? 

Cuando comprovemos las estadísticas de Awin durante esta semana, podremos ver un crecimiento promedio del 12% en las comisiones de todo el grupo, desde el lunes 19 hasta el jueves 22 de noviembre. Con los picos más altos el martes (15%), podríamos ver algún cambio hoy. Dico esto (y suponiendo que no se produzca nada que lo impida), hoy debería ser un día muy significativo en el calendario retail. 

8.05am
Una de los afiliados más grandes de Australia, es Cashrewards.  Su CEO y Fundador, Andrew Clarke, ha publicado esta mañana que las ventas'están por las nubes' a última hora de la mañana. 

Sophie Metcalfe, Awin's Business Development Director en Australia comentó que definitivamente se había "hecho más ruido" que en años anteriores. Zane McIntyre, Commission Factory CEO, declara:

"El Black Friday de este año ha tenido más participación y emoción por parte de los anunciantes y afiliados que en cualquier otro año. Casi no podíamos creer lo que estabamos viendo cuando el equipo llegó por la mañana y vio que los compradores se habían vuelto locos durante la noche y la red ya excedía un tercio del volumen total de ventas del Black Friday 2017. "

7.55am
Awin es una red global, y auqnye el día está comenzado a ver la luz en Europa, en EEUU a penas está comenzando el día y  está termianndo en Australia. 

Aunque podríamos decir que el país tiene una población relativamente pequeña, Australia supera su peso en digital y cuanta con el gasto online por cabeza más alto del mundo. 

Mientras que el Black Friday puede ser un fenómeno relativamente nuevo, en comparación con el tradicional Click Frenzy, se está estableciendo muy rápidamente. 

Entonces, ¿Cómo ha sido el rendimiento hasta ahora? 

  • A pesar de que las primeras horas de la mañana han sido muy tranquilas, a las 10, Commission Factory, nuestra plataforma hermana de Oz, ya había superado en un tercio las ventas totales registradas en BF 2017 
  • A las 4pm el equipo de CF team ya habían registrado las mismas ventas que durante todo el Black Friday 2017. 
  • Hace un par de horas los datos YoY se encontraban así: 
  1. Transacciones                      1%
  2. AOV                                     18%
  3. Valor de las ventas         18%
  4. Comisión                             8%

7.50am
¡Buenos días y bienvenidos a nuestro Black Friday live blog! Durante las próximas diez horas intentaremos ofrecerte toda la información de lo que está sucediendo en el canal de afición, mostrando lo que mejor sabemos hacer: atraer grandes volúmenes de clientes para las marcas favoritas en el día de compras más importante. 

El equipo de marketing, contaremos y daremos cifras, intentaremos interpretar las ventas y ofreceros una visión más amplia  más allá de la plataforma Awin. Añádenos a tus favoritos ya que estaremos actualizando este espacio durnate todo el díahasta las 6pm. Después, nuestros compañeros de Estados Unidos recogerán el testigo. Juntos descubriremos si el Black Friday superará al Cyber Monday allí por primera vez. 

Con la información de las 13.000 campañas de afiliación de los anunciantes nuestros equipos de Strategy y Marketing  publicarán los puntos destacados de nuestra plataforma global. 

El Black Friday continúa siendo el día más importante de las ventas online en Europa y está pisando los talones al Cyber Monday en los EEUU.  

En 2017, el Cyber Weekend, que constaba de cuatro días desde el Black Friday, hizo que los afiliados generasen ás de 400 millones de euros en ingresos para los anunciantes de nuestra plataforma. Dado que el Black Friday registró un crecimiento interanual del 27% y un aumento del 17% en el Cyber Monday, resultó ser, con diferencia, el mayor periodo comercial de la historia de Awin. 

¿Conseguirá el 2018 superar esto? 

Para empezar la semana del Black Friday, hemos visto aumentar las comisiones alrededor de 10% en comparación con el año pasado, pero ¿continuará esto en los próximos días? 

Vuelve a lo largo del día y te mantendremos informado con la info local y global. Compartiremos artículos interesantes, puntos destacados del sector y profundizaremos e los número dando información adicional. 

Empezamos centrandonos en Australia, te dejamos algunas predicciones de nuestros compañeros desde Sydney. 

 

Próximo evento