Les résultats du Black Friday sur le réseau Awin

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Lors du Black Friday 2017, Awin a réalisé un chiffre d'affaires de 142 millions d'euros (127 millions de livres sterling / 169 millions de dollars) et a traqué plus d'1,3 millions de transactions au global pour les Annonceurs du réseau Awin.

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2017, une année record avec une augmentation de 27% par rapport à 2016 : des résultats qui confirment le succès grandissant de cet événement en Europe.

Les quatre pays ayant connu les plus fortes croissances entre 2016 et 2017 sont : La France, la Suède, l’Italie et le Brésil .

Aux Etats-Unis, le Black Friday devient de plus en plus un rendez-vous digital contrairement aux années passées où le Black Friday restait surtout un événement in-store. Les résultats du Cyber Monday nous diront si cette journée du Black Friday sera reconnue comme « La Journée des Ventes » la plus importante en Amérique du Nord.
Aux États-Unis, les ventes des programmes Awin ont presque doublé, tandis que les revenus ont augmenté de 62%.

Au Royaume-Uni, les recherches menées par les équipes Awin ont montrées que bien qu’il s’agisse à l’origine d’un événement Américain, les consommateurs britanniques dépensent proportionnellement plus que n’importe quel autre pays. Pourtant malgré ce constat, nous observons que le chiffre d’affaires généré est resté stable alors que les ventes ont augmentées de 11% et les commissions des éditeurs de 6%.

En 2016, le plus gros pic de ventes a eu lieu à minuit tandis que cette année, on constate une baisse de 14% à la même heure, ce qui indique que les consommateurs se sentent moins contraints de traquer la bonne affaire le plus rapidement possible. 

Cette année encore, la part des smartphones enregistre une belle progression. A travers le réseau, au moins une vente sur trois a été traquée via un téléphone alors que les tablettes perdent du terrain, avec une baisse de près de 50%.

 

Au Royaume-Uni, le volume des ventes réalisé via les smartphones a atteint près de 40%, suivi de peu par la Suède.

Les 5 marchés ayant enregistrés les meilleures performances sur smartphones sont l’Italie, Etats-Unis, la région du Benelux et le Royaume-Uni :

Nous avons pu constater, cette année, que le pic de ventes sur le réseau Awin a été relevé à 21h, ce qui confirme que beaucoup de personnes auraient consulté les sites internet et cherché des produits au travail pour enfin finaliser leurs achats en fin de journée.
Il est donc important de suivre les consommateurs sur plusieurs appareils et pour les affiliés de cibler les consommateurs à différents moments de la journée.

Par ailleurs, on note également, que le pic de ventes réalisé via smartphones a eu lieu à 9h du matin, ce qui vient confirmer les habitudes des consommateurs de se connecter dès le matin, pour se rendre au travail.

Les comparateurs de prix, les sites de contenu et les réseaux sociaux ont représenté 32.6% des transactions au global lors du Black Friday sur l’ensemble du réseau. Ce chiffre passe à 37.6% lorsque qu’on considère uniquement les ventes via smartphones et à 29.9% les ventes via ordinateurs, ce qui prouve que le consommateur est sensible au contenu en utilisant différents appareils durant la journée.

Le Black Friday est avant tout une opération commerciale « discount », ce qui pousse les consommateurs à dépenser plus qu’en temps normal. Non seulement ce désir d’achat a un fort impact sur les taux de conversion mais aussi sur l’augmentation des paniers moyens. En 2017, le panier moyen a augmenté de 6 % par rapport à 2016 et de plus de 20% sur le Cyber week-end. Awin a tracké les ventes sur près de 200 pays lors du Black Friday.

Le Black Friday ne cesse de nous surprendre ! En l’espace de quelques années, le Black Friday est devenu un événement Retail mondial dont le secteur de l’affiliation a su lui aussi s’emparer. L’impact général reste à évaluer suite aux résultats du Cyber Monday mais nous sommes d’ores et déjà confiants que cela constituera un beau chapitre de l’histoire du Retail, en constante évolution. 

 

Nous tenions aussi à remercier toutes les personnes ayant participé à notre grande loterie #AwinBlackFriday. Le montant total du chiffre d'affaires généré par les ventes trackées des programmes annonceurs Awin a été de 145 622 958 euros. La personne ayant fourni la prédiction la plus proche de ce montant est Mr Matt Bailey (Cure84.com) avec une estimation de 144 200 000 euros. Cet heureux gagnant a remporté un bon d’achat de 250 £ chez Amazon. Félicitations !

Pour en savoir plus sur les performances globales, Awin met à votre disposition un tableau interactif comprenant des données récoltées lors de l'événement sur toute la journée, comparant les résultats avec le Black Friday 2016 et avec les vendredis "classiques" de Q4 en 2017. Ce rapport vous permet aussi de sélectionner les données qui vous intéressent, locales ou internationales, et de filtrer ces données par secteur.

Ce rapport met en lumière les chiffres clés relatifs à l'événement : chiffre d'affaires, trafic, commandes, commissions et panier moyen. Découvrez notamment à travers ce rapport les villes qui enregistrent les meilleures performances, les appareils les plus utilisés pour naviguer ou acheter et bien d'autres données. Pour plus de précisions sur l'utilisation de ce tableau interactif, veuillez activer l'onglet aide et sélectionner les onglets aide dans chaque section.

Pour retrouver ce rapport, cliquez ici.

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