Lancement de Safari ITP 2.1 : quel impact sur les cookies ?

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Apple vient de lancer ITP2.1 en version bêta avec pour principal changement la limitation du durée de vie des cookies first party à 7 jours. 

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Les développements récents d'Apple prévoient l’intégration de la dernière version de l'Intelligent Tracking Prevention (ITP) dans les versions bêta de leur logiciel. Le nouvelle a été annoncée sur webkit.org et détaille l’intégralité des changements qu’implique ITP2.1. Aucune indication n'a été donnée quant à sa date de sortie.

Le principal changement qu'Apple a introduit est une restriction sur les cookies first party, limitant leur durée de vie à 7 jours maximum. Apple affirme que ces changements sont motivés par un soucis de confidentialité, de sécurité et de performance.

Awin procède actuellement à l'analyse des impacts de ces changements. La plupart des ventes sur Safari se convertissent en moins de 7 jours, nous nous attendons donc à ce que l'effet soit minime, mais néanmoins, il est clair que le tracking des cookies first party ne suffira pas à assurer une protection complète du canal d'affiliation contre ITP. L'outil de rémunération ITP permettra de s'assurer que les éditeurs ne soient pas laissés pour compte, mais d'autres mises à jour du tracking seront nécessaires pour atténuer l'impact complet.

Il est évident depuis un certain temps que Safari continuera à renforcer le contrôle des cookies. Ayant anticipé cela, Awin a travaillé activement avec les annonceurs pour adopter notre solution de tracking de serveur à serveur. De plus, Awin s'est, dans la mesure du possible, intégré directement aux API des annonceurs pour accélérer les intégrations de serveur à serveur. L'infrastructure d'Awin permet une connexion facile avec la technologie des annonceurs, l'objectif est de la développer davantage.

Enfin, réalisant que 25% de notre base d'annonceurs utilisent cinq plateformes eCommerce, nous développons des plugins serveur à serveur pour assurer une adoption plus rapide, afin de rendre le tracking encore plus robuste aux côtés du MasterTag Awin.

Nous vous tiendrons informés au fur et à mesure que d'autres renseignements seront disponibles et nous effectuons une analyse complète de la façon dont cela affectera à la fois les annonceurs et les éditeurs.

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