Soldes d'hiver 2020 : le bilan de la première semaine pour les e-commerçants

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Mercredi 8 janvier débutaient les soldes d'hiver 2020, une édition réduite à 4 semaines. Awin fait le bilan de la première semaine.

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Si la première journée de soldes 2020 s'est achevée en demi teinte avec un trafic en recul de -5%, une baisse de CA de -3% sur le retail et des performances disparates entre les différentes industries :

La tendance a peu à peu évolué positivement pour atteindre les +2% de CA généré à la fin de la première semaine de soldes sur le Retail :

Le développement des marketplaces chez les marchands, et notamment la mise à disposition de flux produits permet au levier comparateur de tirer son épingle du jeu avec une croissance de +28% de CA généré, suivi du cashback (+19%) et du content (+13%).

Le secteur du fashion connaît la plus forte croissance de chiffre d’affaires (+33%) suivi par la beauté (+8%). Les annonceurs high tech & maison ont quant à eux enregistré une baisse du CA de -8%, alors que cette sous-industrie était celle qui portait la croissance du Retail sur la Black Week 2019. Faut-il y voir une nouvelle répartition des temps forts en fonction des sous-industries ? Les internautes ont-ils anticipé leurs achats high tech & maison à l’occasion de la Black Week ?

Quelques chiffres clés sur cette première semaine :

Sources : données constatées sur  le réseau Awin FR (programmes Retail)

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