Comment réussir en tant qu’éditeur dans le secteur du voyage

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L'industrie du voyage est attrayante pour de nombreuses raisons. 

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Pour les apprentis voyageurs, les opportunités et les sources d’inspiration sont infinies, et ils peuvent aisément se perdre dans leurs envies de voyage. Pour un éditeur, le secteur du voyage offre la possibilité de gagner des commissions importantes en faisant la promotion d’un large éventail de destinations, d’activités et de gammes de prix pour séduire des publics différents. Les bons de réduction et les remises peuvent attirer les clients, mais ce sont les photos et les avis qui permettent de créer un contenu unique et attrayant qui stimulera l’imagination du lecteur. Cela dit, le secteur du voyage implique généralement de nombreux points de contact – jusqu’à 500 selon les dernières recherches de Google. Il peut même y avoir des points de contact après l’achat. En effet, les utilisateurs continuent à effectuer des recherches dans le cadre de leur voyage, pour trouver un logement, des transferts ou des bagages. 

Comme il s'agit d'un secteur très attrayant, la compétition entre les sites de voyage et les éditeurs peut être rude. Il est donc essentiel de trouver quelque chose qui différenciera votre site des autres pour attirer des lecteurs fidèles qui reviendront sur votre site et effectueront des achats à partir de celui-ci. Nous avons rassemblé quelques astuces pour vous aider à rendre votre site internet différent et plus attrayant : 

Traitez votre site comme une entreprise 

Avant de commencer, décidez du type de site de voyages que vous allez proposer. Voulez-vous un site inspirant qui offre des idées dans la phase initiale de recherche ? Ou souhaitez-vous conclure la vente en montrant les meilleurs plans, les promos les plus intéressantes ou la meilleure façon de voyager ? Il est important de savoir clairement à quel moment vous voulez que votre site entre en compte dans le cycle de décision du client et d'adapter votre contenu en conséquence.   

Les sites de voyage et les blogs montrent souvent des images parfaites de lieux paradisiaques dont la plupart des gens ne peuvent que rêver. Si vous êtes un blogueur voyage en herbe et si vous vous inspirez de vos propres expériences de voyages pour écrire, assurez-vous de considérer vos voyages comme un travail. Consignez tout avec un journal, des photos ou des vidéos, et rédigez votre contenu dès que possible. Avant de partir, planifiez le type de contenu que vous voulez créer et établissez un plan de publication pour avoir des échéances et savoir ce que vous devrez ramener de votre séjour. Il est facile d'oublier que vous travaillez pendant ce type de voyage. N'oubliez pas qu'il vous faut produire du contenu et des avis de qualités pour que votre business prospère. 

Prenez contact avec des annonceurs pertinents 

Une fois que vous avez fait l'ébauche du type de contenu que vous voulez créer, contactez les annonceurs qui fournissent le type de services que vous êtes susceptible de promouvoir. Faites-leur part de vos plans et offrez-leur la possibilité de participer à votre contenu. Cela ne signifie pas forcément qu'ils doivent vous offrir une partie de votre voyage ou vous faire un cadeau, mais cela leur permet de voir à quoi votre contenu ressemble et s'ils peuvent collaborer avec vous.

Offrez un contenu clair, concis et structuré 

Avec plus de 500 points de contact potentiels le long de son parcours d'achat, le consommateur du secteur du voyage peut facilement se perdre parmi les avis contradictoires, les opinions multiples et les différents prix. Il est important d'offrir au consommateur ce dont il a besoin de la manière la plus directe possible afin de l'aider à prendre une décision. Pour cela, il existe plusieurs méthodes : 

  • Structurez votre contenu. Planifiez ce que vous allez écrire avant de commencer afin de disposer d'une structure que vous pourrez suivre facilement. Utilisez Google pour vous aider à créer une trame. Chercher des termes clés vous indiquera les questions les plus fréquentes.  
  • Servez-vous des outils disponibles pour présenter l'information de façon claire ; de nombreux annonceurs du secteur du voyage offrent des widgets permettant à vos utilisateurs de chercher des produits sans quitter votre site, ce qui améliore la conversion et offre un moyen simple de gagner de l'argent tout en offrant une fonctionnalité facile à utiliser pour votre audience. Skyscanner a récemment sorti un widget grâce auquel il est possible à la fois de chercher des vols, des hôtels et des locations de voitures afin de faciliter les recherches de votre audience. En ajoutant le widget multi-vertical de Skyscanner, vous pourrez le monétiser votre site et améliorer le taux de conversion de votre trafic sans trop d'efforts. 
  • Présentez l’information utile de la manière la plus concise possible. Il est parfois difficile pour le consommateur du secteur du voyage de prendre des décisions importantes, car de nombreux facteurs peuvent affecter les prix. Lorsque vous collaborez avec des annonceurs du secteur du voyage, vérifiez les outils dont ils disposent pour vous aider à structurer votre site de la meilleure façon possible. Les widgets de Skyscanner puisent dans l'importante quantité de données que possède Skyscanner pour fournir des informations utiles pour les utilisateurs, comme le mois le moins cher pour voyager et des idées de prix pour un itinéraire spécifique. Ces widgets peuvent être adaptés à votre audience en changeant le lieu, le marché et la devise. 

Suivez les informations du marché 

L’un des plus grands obstacles que l'on rencontre lorsqu’on essaie de promouvoir le secteur du voyage de manière efficace est la vitesse à laquelle les prix peuvent changer. Les prix des vols et des hôtels varient souvent en fonction de la demande ; il est donc presque impossible d'inclure des prix fiables dans votre contenu. Utiliser des outils tels que les API (interface de programmation d'application) des annonceurs vous permet de fournir des informations correctes et actualisées. Demandez à vos annonceurs s’ils disposent d’une API que vous pourrez intégrer à votre site. 

Utilisez les réseaux sociaux pour faire voyager votre public avec vous 

Si vous voyagez pour le travail, les réseaux sociaux sont un moyen simple et rapide de tenir vos abonnés au courant de votre voyage et de leur donner un aperçu du contenu que vous allez leur offrir. Instagram et les stories d’Instagram sont des endroits parfaits pour publier vos photos et vos vidéos de voyage et attiser l’intérêt de votre audience. Les réseaux sociaux offrent aussi de nombreuses fonctionnalités pour savoir quel contenu intéressera le plus votre public. Facebook et Pinterest sont également des plateformes intéressantes et interactives pour encourager les utilisateurs à suivre votre page, vos photos et vos articles quand vous êtes à l’étranger. 

 
 
 
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How am I ever going to get over this place?!? #manarola #italy #italy_vacations #italia #cinqueterre

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Posez des questions, demandez des idées de légendes et postez des photos mystérieuses encouragent les utilisateurs à vous répondre ainsi qu'à vous poser des questions. Cela vous permet aussi de savoir quel contenu mettre sur votre blog après votre voyage. Servez-vous de vos images pour inciter vos lecteurs à suivre vos voyages – l'imagination et l'inspiration sont deux des facteurs les plus importants pour inciter au voyage. 

Chaque site de voyage est différent, ce qui peut brouiller les décisions des apprentis voyageurs. La clé de la réussite de votre entreprise est de sortir du lot et d'aider autant que possible votre audience dans sa prise de décision. Trouvez votre place dans le parcours d'achat de vos utilisateurs et servez-vous de vos canaux pour vous assurer qu'ils reviendront sur un site qui offre une information facile à trouver, des mises à jour régulières ainsi que des photos et du contenu inspirants.