Livre blanc : Les chiffres du Black Friday 2018

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Plus de 1,3 million de ventes et 500 millions d'euros de chiffre d'affaires générés pendant le Cyber Weekend. Découvrez les chiffres enregistrés sur le réseau.

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  1. Le mois de novembre 2018, un mois record: les éditeurs ont généré plus d'un milliard d'euros de chiffre d'affaires pour le compte des annonceurs sur le réseau Awin, ce qui en fait un mois record. Comme mentionné dans notre précédent livre blanc, le mois de novembre devrait devenir un mois incontournable pour le shopping, grâce à plusieurs événements internationaux tels que le Singles Day en Chine (11 novembre), le Click Frenzy en Australie (13 novembre) et bien sûr le Black Friday/Cyber weekend (23-27 novembre).
  1. Le Black Friday, un événement commercial sur dix jours. On observe une croissance de 40% à 50% entre 2016 et 2018 sur la semaine précédant le Black Friday ainsi que sur le samedi et le dimanche suivants, signe que les marques considèrent la deuxième quinzaine de novembre comme une période promotionnelle incontournable. Le seul autre jour à atteindre un pic de croissance de 50% a été le Singles Day.
  1. La popularité du Cyber Monday continue de décroître. Après avoir été, pendant plusieurs années, l’événement Retail incontournable en Europe et en Amérique du Nord, le Cyber Monday perd de sa popularité au profit du Black Friday, avec la moitié du chiffre d’affaires et des ventes trackées générée durant le Black Friday. Pour la première fois, Awin USA a tracké plus de transactions durant le Black Friday que pendant le Cyber Monday.
  1. L'acquisition de nouveaux clients. Si le "Black Friday" reste associé à des remises agressives et compétitives, les marques qui mettent l’accent sur la qualité et le service client constatent une hausse du nombre de nouveaux clients durant le Black Friday. Les comparateurs de prix et les sites de cashback sont les éditeurs qui affichent les taux de croissance les plus élevés (respectivement 44 % et 39 %) en termes d’acquisition de nouveaux clients, comme le montre l'analyse de certaines des marques Retail de notre réseau. 
  1. Le mobile continue sa progression. Alors qu’aucun marché n'a atteint le chiffre magique de 50%, le Royaume-Uni a vu les ventes sur mobile dépasser les ventes via ordinateurs de bureau d'environ 3%. La Suède n'était pas loin derrière, mais les résultats les plus impressionnants  ont été ceux enregistrés sur la Pologne, qui tout au long de 2018 a triplé le nombre de ventes via les terminaux mobiles.
  1. Les menaces cachées. Quel est l'impact du nouveau navigateur d'Apple, conçu pour bloquer les cookies tiers, sur nos résultats ? Il est difficile de faire une estimation exacte sur ce mois de novembre, mois qui enregistre une augmentation générale des commissions. L'impact sera plus clair au fil des mois, continuez à suivre notre blog pour en savoir plus.
  1. La chasse aux rabais. Le Black Friday et l'ensemble du week-end plus globalement,constituent un environnement naturel et favorable à la réussite des sites de cashback, de fidélisation et de bons de réduction : le pourcentage des ventes tracké par ces éditeurs a encore augmenté en 2018. Sur tous les marchés à l'exception de deux d'entre eux, les sites de bons de réduction ont été les éditeurs qui ont généré les plus importants chiffres d'affaires, tandis que les sites de cashback arrivent en tête aux États-Unis et en Suède.
  1. Les consommateurs dépensent-ils plus... ou moins ? Barclaycard a rapporté que les consommateurs anglais achetaient plus, mais dépensaient moins en moyenne pendant le Black Friday. Selon les chiffres d'Awin, la situation varie en fonction du secteur d'activité. Si le secteur des grands magasins accuse le coup, au contraire les secteurs de l'électronique, de la santé, de la beauté et de l'habillement ont vu leur panier moyen augmenter.
  1. L"Eléphant" Black Friday poursuit son chemin. Comme en 2017, cette année encore, le graphique des performances Awin sur les 24 heures du Black Friday rappelle la silhouette d'un éléphant. Les changements observés sont davantage reliés aux horaires et aux tendances de consommations.

Merci à tous ceux qui ont participé au concours #AwinBlackFriday cette année. Le montant total de notre chiffre d'affaires généré s'élevait à 150.967.987 €, aussi parmi les nombreuses participations reçues avant la date limite de 23h59 le jeudi 23 novembre, nous sommes heureux d'annoncer les gagnants du concours :

1ère place : Nathalie, Les Envies de Talie

2ème place : Florent, Kaer Online

3ème place : Tommo & Megsy, Food Fun Travel

Félicitations !