Come lavorare con gli influencer: l'importanza della trasparenza

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I content creator online come influencer, celebrity, YouTubers e TikTokers sono cresciuti esponenzialmente, creando il fenomeno dell'influencer marketing.

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Linee guida sulla divulgazione pubblicitaria per publisher che lavorano sui social media e gli influencer


Tutti i publisher appartenenti a queste categorie sono obbligati a esplicitare ai consumatori quando il contenuto pubblicato contiene materiale pubblicitario o è il risultato di una collaborazione a pagamento. In qualità di publisher Awin avete accettato di rispettare le leggi e gli standard locali, come stabilito nelle sezioni 9.2.4 e 9.2.5 dei termini e condizioni publisher.

Quando si lavora con Awin come influencer o publisher di social media si è tenuti a rispettare il seguente requisito:
- definire chiaramente tutti i contenuti pubblicitari utilizzando hashtag chiaramente identificabili, ad esempio #Ad, #PaidAd, #adv, #sponsorship, #sponsoredpost.
In caso contrario, si potrebbe incorrere in sanzioni da parte del garante pubblicitario locale.
Per ulteriori informazioni vi invitiamo informarvi sull'argomento, assicurandovi di seguire le leggi e gli standard più recenti, essendo vostra responsabilità rispettarli. Di seguito potete trovare siti web contenenti maggiori informazioni suddivisi a seconda del paese di interesse.

Italia:
- www.codicedelconsumo.it
- www.iap.it/codice-e-altre-fonti/il-codice/
- http://en.agcm.it/en/media/press-releases/2018/12/ICA-closes-second-moral-suasion-on-influencers-and-brands-yet-opens-investigation-into-possible-hidden-advertising
- www.iap.it/social-network-e-content-sharing/

UK:
- www.gov.uk/marketing-advertising-law/regulations-that-affect-advertising
- Guida ASA per Influencer

USA:
- www.ftc.gov/news-events/press-releases/2017/04/ftc-staff-reminds-influencers-brands-clearly-disclose
- www.ftc.gov/system/files/documents/plain-language/bus41-dot-com-disclosures-information-about-online-advertising.pdf

Germania:
- https://www.it-recht-kanzlei.de/influencer-werbung-faq.html

Australia:
- http://aana.com.au/self-regulation/codes/

Benelux:
- www.reclamecode.nl/nrc/

Francia:
- www.arpp.org/nous-consulter/regles/regles-de-deontologie/digital-advertising-and-marketing-communications-code/#toc_1_3
- www.arpp.org/actualite/marketing-influence-marques-regles-de-transparence/

Polonia:
- https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/597/rozliczenie-z-influencerem-%E2%80%93-kwestie-podatkowe

Spagna:
- www.iabspain.es/wp-content/uploads/12Guialegal_influencers.pdf

Disclaimer: Awin non è responsabile per l'aggiornamento dei contenuti di questi link. Assicurati che le informazioni che stai leggendo siano sempre aggiornate.

Altri suggerimenti per gli influencer:

  1. Assicurati che il tuo sito web abbia una pagina di Privacy Policy che spieghi come lavori con i tuoi sponsor. Ti consigliamo di chiedere a un esperto legale di valutare il testo per assicurarti che sia corretto. Dovrebbe essere chiaro per persone di tutte le età, specialmente per un pubblico giovane.
  2. Tutti i link pubblicitari e i contenuti sponsorizzati devono essere etichettati come pubblicità, in modo che il pubblico possa differenziarli da altri tipi di post, non commerciali.
  3. Utilizzare la dicitura "partnership realizzata in collaborazione con" su Instagram e su Twitter, includendo anche #ad.

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