Quando lo scorso ottobre ho presentato l'Iniziativa di protezione delle conversioni (CPI) al PI LIVE Europe, ho detto che era giunto il momento di fissare un punto di svolta.
Per troppo tempo, l'affiliate tracking non è stato all'altezza di ciò che i marketer moderni e i nostri partner meritano. Configurazioni anacronistiche, attribuzioni non corrette e vendite non accreditate stavano silenziosamente minando la fiducia e l'equità su cui si basa il nostro canale.
La CPI è stata la nostra risposta. Un impegno a imporre un tracciamento più efficace e accurato attraverso l'integrazione obbligatoria server-to-server (S2S) e in-app, e a introdurre un modello di fallback probabilistico laddove tali aggiornamenti non potevano ancora essere soddisfatti. Perché non basta parlare di performance. Dobbiamo anche proteggerla.
A pochi mesi dal suo lancio ufficiale, voglio condividere ciò che è cambiato e ringraziare coloro che si sono già fatti avanti per far parte di questo cambiamento.
I risultati finora ottenuti
Grazie al vostro intervento, abbiamo migliorato o potenziato il tracciamento per oltre 3.000 advertiser. Abbiamo raggiunto più del 70% del nostro obiettivo iniziale per il 2025.
Grazie a questi aggiornamenti, abbiamo già:
- Recuperato oltre un milione di conversioni che il legacy tracking avrebbe perso
- Tracciato e attribuito oltre $100m (€86m) di entrate ai nostri advertiser
- Reindirizzato quasi $9m (€8m) di commissioni ai partner che hanno guidato quelle vendite
In un recente studio interno, il 22% delle conversioni tracciate su un campione di 25.000 vendite era visibile solo grazie al tracking S2S. Questa è l'entità del problema e l'opportunità.
I vantaggi vanno oltre l'accuratezza tecnica. Gli advertiser che hanno implementato l'in-app tracking stanno riscontrando un notevole impatto commerciale anche sui loro programmi:
- +37% di fatturato
- +34% in più di vendite
- Valori degli ordini più alti del +29%
- Aumento del +81% nei tassi di conversione
Un sincero ringraziamento
Per gli advertiser Awin che hanno già adottato le misure necessarie per conformarsi alla CPI, ho un messaggio molto semplice: grazie!
Non è sempre facile aggiornare l'infrastruttura, ma il vostro impegno verso equità, trasparenza e responsabilità sta già dando i suoi frutti. Non solo per la vostra attività, ma anche per i vostri partner e per il settore in generale.
Sapevamo che il cambiamento richiede supporto, quindi sono orgoglioso che il nostro team abbia ottenuto sconti e integrazioni esclusivi con fornitori di tracciamento di alto livello, tra cui Button e Stape, per rendere l'implementazione il più semplice ed economica possibile.
Continueremo a investire in queste partnership per rendere l'adozione della CPI ancora più agevole.
Guidare il cambiamento del settore
Sono stato incoraggiato nel vedere grandi brand come AO.com, Three e VW Bank fare da apripista, aggiornando le loro configurazioni di tracciamento. Il brand nel settore salute e bellezza, Boots, è stato uno dei primi sostenitori, unendosi a me sul palco del PI LIVE Europe per quell'annuncio originale.
Da allora, abbiamo visto altre piattaforme, tra cui Rakuten, TimeOne e Admitad, avviare iniziative analoghe. Ciò mi fa capire che la CPI non è solo la soluzione giusta per Awin, ma anche per l'intero settore.
Come afferma Gerhard Trautmann, CEO della piattaforma globale di shopping engagement Atolls: "Sono misure progressive come la CPI di Awin che garantiranno il futuro dell'affiliate marketing."
Cosa succederà adesso?
La CPI non è solo una campagna. Si tratta di un nuovo standard operativo integrato nelle policy, nei processi, nei prodotti e nella piattaforma di Awin.
Continuiamo a concentrarci sull'aiutare tutti i nostri advertiser a raggiungere la conformità entro la fine del 2025. Se non hai ancora effettuato l'aggiornamento al tracking S2S, all'in-app tracking o a entrambi, questo è il momento giusto. Il nostro hub di risorse CPI è ricco di indicazioni e i nostri team sono qui per guidarti in ogni fase.
La CPI riflette ciò che credo dovrebbe essere l'affiliate marketing: trasparente, etico, orientato alle performance e pronto per il futuro.
Grazie per aver contribuito a realizzare questa visione.