Interview: BALR. komt elk jaar met nieuwe Black Friday approach

  • Geschreven door op

Ook Nederlands luxury sports brand BALR. zal dit jaar weer deelnemen aan de Black Friday e-gekte. Het merk dat in 2013 is begonnen door o.a. voetballers Demy de Zeeuw, Eljero Elia en Gregory van der Wiel, stunt al meerdere jaren tijdens dit retailevent, maar zorgt er wel voor dat de acties elk jaar net ietsje anders zijn. En niet zonder reden natuurlijk. Benieuwd naar BALR.’s sneak peaks voor Black Friday 2017? We spraken met Thomas van Mastbergen, Head of Digital Marketing bij BALR.

Delen

Hoe groot is het event Black Friday in Nederland? Welke impact heeft het event gehad op je business de afgelopen jaren?

BALR. heeft grote verwachtingen voor Black Friday 2017. Aangezien we als merk gestopt zijn met kortingen en discountacties, bieden we tijdens Black Friday en Cyber Monday een unieke propositie voor onze klanten. In 2015 hebben wij ingespeeld op Black Friday en Cyber Monday door middel van samengestelde pakketten met een mooie korting. Het jaar erna hebben wij het groter uitgepakt; 25% korting op alle producten in de shop. Dit heeft gezorgd voor een uplift in sales van 50%. Wij vermoeden dat Black Friday dit jaar meer zal leven binnen Nederland, waardoor de concurrentie ook groter wordt. Daarom denken we dat het nog belangrijker is om elk jaar net iets anders te zijn dan de rest, exclusief te zijn, zodat de klant ook met Black Friday deals zich verbonden voelt met het merk.  


Wat zijn de plannen voor Black Friday 2017?

Dit jaar gaat BALR. veel groter uitpakken qua communicatie en propositie. We brengen zelfs een limited edition shirt uit zodat onze vaste klanten een leuk nieuw product aan hun collectie kunnen toevoegen. Wat betreft de propositie zullen we een korting geven (25%) op ons gehele assortiment (slechts enkele items zullen worden uitgesloten). Daarnaast zal deze korting ook op de ‘special offers’ categorie toegepast worden, waardoor een selectie aan producten een nog scherpere prijs zal krijgen. Ten slotte heeft BALR. veel aandacht besteed aan de content om het campagnebeeld compleet te maken.

Welke producten verwacht je dat de hardlopers zijn dit jaar?

De nieuwe en klassieke Hoodies zijn op dit moment erg populair en wij verwachten dat deze tijdens de actie nog harder zullen gaan!

 

Doen jullie ook mee met Cyber Monday?

Zeker, de actie begint tijdens Black Friday en zal doorlopen tot en met Cyber Monday. We pakken uiteraard dus ook het Cyber Weekend mee.

Wat voorspel je voor Black Friday/Cyber weekend dit jaar in Nederland?

Wij vermoeden dat er meer en meer Nederlanders zullen wachten op dit weekend voor hun Sinterklaas- en Kerstinkopen. Ook de hoeveelheid retailers die participeren met Black Friday en Cyber Monday zal een toename zien ten opzichte van vorig jaar. Voor BALR. is dit daarom hét weekend om campagne te voeren. Wij verwachten dan ook dat dit zeker voor een uplift gaat zorgen in verkoop!