W jaki sposób marketing afiliacyjny może ocalić internet?

  • Autor
Reklama w internecie i szersze środowisko internetowe są pod kontrolą jak nigdy wcześniej. Kontrowersje dotyczą prywatności danych i blokowania reklam, kwestii związanych z widocznością oraz reklam internetowych finansujących terroryzm.

Udostępnij

Raport Mary Meeker dotyczący trendów internetowych w ciągu ostatnich kilku dekad stał się czymś w rodzaju biblii dla osób zainteresowanych monitorowaniem ewoluującej natury i rozwoju handlu elektronicznego oraz szerszego krajobrazu online. Ta zwolenniczka venture capital ma już  ugruntowaną reputację jako wizjonerka internetu i identyfikuje rodzące się trendy w branży z całego świata  za pośrednictwem wspomnianego wcześniej  almanacha pełnego wykresów, grafów i pouczających spostrzeżeń.


Wydanie na rok 2018 pojawiło sie pod koniec Maja i zawierało wiele fascynujących spekulacji na temat tego, w jaki sposób internet na całym świecie wpływa na globalną gospodarkę. Wszystko, począwszy od opieki zdrowotnej, przez zatrudnienie i transport, a skończywszy na czasie wolnym, jest, według Meeker, głęboko zmieniane przez nowe możliwości oferowane przez Internet. Oczywiście,żadna dyskusja o przemianach internetu nie byłaby kompletna bez odniesienia do świata e-commerce i reklamy online  Toteż obu poświęcono dużo uwagi w raporcie i wykazują one rosnącą popularność na całym świecie. Najnowsza wersja raportu zidentyfikowała przełomowy moment, w którym globalne reklamy online wyprzedziły globalną telewizję po raz pierwszy w 2017 roku. Łączne globalne wydatki na reklamę w 2017 r. wyniosły ponad 200 mld USD i wygląda na to, że ta kwota będzie nadal rosnąć w nadchodzących latach. 

Biorąc pod uwagę tę  sytuację, dwa pytania wydają się istotne w świetle tematu naszego whitepaper'a:

1. Dlaczego internet wymaga ratunku?

2. W jaki sposób marketing afiliacyjny może go uratować?

Zdecydowanie łatwiej odpowiedzieć na pierwsze pytanie. Musiłbyś spędzić dwa ostatnie lata  żyjąc odosobnieniu aby nie  zauważyć negatywnych nagłówków, którymi reklama w internecie i szerzej rozumiana branża online została scharakteryzowana przez media.

Od czasów skandalu Cambidge Analityca i szerszych wątpliwości związanych z ochroną prywatności, które nastąpiły po wielu atakach hakerskich na ważne dane osobowe  i raportach pokazujących, że reklamy online finansują grupy terrorystyczne, miały miejsce kolejne niepokojące wydarzenia. 

W związku z tak negatywną prasą , zmieniło się postrzeganie internetu i firm go konstytuujących. Użytkownicy zaczęli się domagać ochrony,  gazety krzyczały, a rządy starały się wprowadzić regulacje aby odzyskac nad tym wszystkim kontrolę. 

Rok 2018 to także rok wprowadzenia RODO, ogólnego europejskiego rozporządzenia o ochronie danych osobowych, pierwszej globalnej inicjatywy mającej na celu uregulowanie tego zagadnienia. Chcociaż konsekwencje związane z wyłamaniem się z tego rozwiazania legislacyjnego muszą być jeszcze zweryfikowane, jego symboliczna wartość już jest bardzo znacząca. Reprezentuje seismiczną zmianę w klimacie kulturowym otaczającym internet, jego wykorzystanie przez jednostki i fundamentalny model ekonomiczny w jego centrum, który pozwala na na jego funkcjonowanie, czyli reklamę online. RODO to jednak wierzchołek góry lodowej. Wyzwanie, jakie stawia przed internetem komercyjnym, może eskalować w nadchodzących latach, a reklama internetowa musi ewoluować, jeśli ma pozostać najlepszym możliwym sposobem finansowania darmowej i otwartej sieci.

 A więc dlaczego marketing afiliacyjny ma dostarczyć rozwiązanie dla tego problemu?  Prawdą jest, że obecnie stanowi on jedynie małą część wydatków na reklamę online. W tegorocznym The Awin Report, naszym przewodniku po branży afiliacyjnej, szacowaliśmy, że globalne wydatki reklamodawców na marketing afiliacyjny w 2017 roku wyniosły około 13 miliardów dolarów, co stanowi mniej niż 7% całej branży, która jest warta 200 miliardów dolarów. 

A jednak, w obecnej sytuacji, gdzie branża reklamy online i szerzej rozumianego środowiska internetowego są pod kontrolą jak nigdy dotąd, istnieje możliwość, aby marketing afiliacyjny wzmocnił swóją siłę, oferując rozwiązania odpowiadające na krytykę i zapewniające odpowiednią równowagę pomiędzy tym, czego chcą od internetu użytkownicy, wydawcy i reklamodawcy.  

Powiązane artykuły

Following high profile cases whereby advertisers have reduced the commission rates offered for existing customers, we consider how affiliates are able to help drive new customers as well as alternatives to lowering commission rates.