Urlaubstracker wkroczył na scenę blogów podróżniczych w 2013 roku, z założycielem Jonasem Schulze Dieckhoffem na czele. Jako zapalony podróżnik, ale z ograniczonym budżetem, Dieckhoff chciał udostępniać masowemu odbiorcy przystępne cenowo i obfitujące w atrakcje podróże. Można śmiało powiedzieć, że mu się to udało. Urlaubstracker (w języku polskim: „tropiciel wakacji”) jest obecnie jednym z największych blogów podróżniczych w Niemczech i Austrii, szczycącym się przedpandemiczną publicznością sięgającą 3,5 miliona odwiedzających miesięcznie.
Stawiając sobie za cel, aby podróże były dostępne na każdą kieszeń, zespół Urlaubstracker wyszukuje najlepsze dostępne oferty podróży. Następnie udostępnia informacje o nich w formie bloga i rozpowszechnia swoje najlepsze blogi za pośrednictwem mediów społecznościowych. Dzięki temu użytkownicy mogą z łatwością przeglądać daty, szczegóły dotyczące hoteli oraz wszystkie istotne informacje o podróży – a wszystko to w jednym miejscu.
Od czasu skromnych początków Urlaubstracker, blog znacznie się rozwinął i zawiera porady podróżnicze, inspiracje i nowinki. Firma jest również świadoma zmieniającego się charakteru swoich odbiorców, dlatego podąża za nowymi trendami w podróżowaniu i rozszerza swój zasięg w mediach społecznościowych, aby objąć platformy takie jak TikTok, Instagram i Facebook.
Marketing afiliacyjny również odegrał dużą rolę w sukcesie Urlaubstracker. Dzięki partnerstwom afiliacyjnym firma może osiągać zyski, pozostając jednocześnie wierną swoim podstawowym wartościom – w końcu Urlaubstracker zawsze był i pozostanie blogiem podróżniczym w pełni tego słowa znaczeniu.
Bez własnego systemu rezerwacji czy produktów, strona polega na partnerstwach afiliacyjnych, aby wyszukiwać dobre oferty i tworzyć wartościowe treści. Anke Mesloh, Starszy menedżer ds. kluczowych klientów w firmie, wyjaśnia: „[posiadanie] szerokiej gamy partnerów pomaga nam zachować elastyczność i dostarczać naszej społeczności oferty najwyższej jakości".
Nacisk na marketing afiliacyjny pozwolił Urlaubstracker lepiej poradzić sobie z wyzwaniami pandemii COVID-19, która szczególnie mocno uderzyła w branżę turystyczną. „Najważniejszą lekcją wyniesioną z pandemii było to, że nawet najlepsze plany mogą zostać całkowicie wywrócone do góry nogami" – powiedział Mesloh. „Najważniejsze to pozostać elastycznym, innowacyjnym i otwartym oraz nie przegapić żadnego z pojawiających się trendów".
I właśnie tego dokonał Urlaubstracker, znajdując pozytywne strony w trudnych czasach. Witryna wykorzystała trudności, w obliczu których stanęły podróże, aby pracować nad nowymi segmentami rynku, rozwijając swoją aplikację mobilną i ulepszając ogólne doświadczenia użytkownika.
Szybkie dostosowanie się Urlaubstracker do trendów związanych z pandemią oznaczało odpowiedź na potrzeby nowego rodzaju odbiorcy – takiego ze zwiększonym zapotrzebowaniem na podróże w egzotyczne miejsca, rezerwacje last minute oraz podróże lokalne. Trendy te idą w parze z innowacyjnością i wyczuciem czasu, dwoma charakterystycznymi elementami filozofii biznesowej Urlaubstracker.
Ten zwrot okazał się owocny. Kreatywne rozwiązania, takie jak przewodniki kulinarne dla osób pozostających w domu, pozwoliły na dalszy rozwój i współpracę z platformami afiliacyjnymi, podczas gdy reszta branży turystycznej tkwiła w martwym punkcie. A „teraz gdy podróże znów nabierają tempa, jesteśmy znacznie silniejsi niż kiedykolwiek wcześniej" – skonkludował Mesloh.
Patrząc w przyszłość, zespół ma nadzieję rozszerzyć swoją ofertę o wirtualną rzeczywistość, a ostatecznie nawet hyperloop – podróże przyszłości. Nie zamierza jednak podążać tą drogą w pojedynkę. Urlaubstracker ceni sobie relacje z reklamodawcami, które opierają się na zaufaniu, uczciwości i dobrej komunikacji. „Aby mieć pewność, że możemy zaoferować najlepszą wartość, musimy wiedzieć, co zapewnia partner i jakie są jego unikalne propozycje sprzedaży. To pozwoli nam tworzyć możliwie jak najlepsze treści".
Wraz ze swoimi reklamodawcami, Urlaubstracker ma ogromne szanse szturmem zdobyć niemieckojęzyczny rynek turystyczny, podczas gdy branża nadal stara się odbudować swoją pozycję. Koncentrując się na wszechstronności i strategicznym wyczuciu czasu, Urlaubstracker pozostaje wierny swojej misji, aby uczynić podróże przystępnymi cenowo i dostępnymi dla wszystkich – niezależnie od tego, co czeka branżę turystyczną w przyszłości.
Urlaubstracker jest jednym z partnerów #Power100 przedstawionych w rozdziale „Wykorzystanie rynków lokalnych" naszego nowego Raportu Awin. Zarejestruj się tutaj, aby otrzymać bezpłatny egzemplarz i dowiedzieć się więcej o 99 innych ekscytujących partnerach.
