Fem otroliga men sanna fakta om Influencer Marketing

  • Skrivet av

Få företag sitter på en obegränsad marknadsbudget, men för digitala marknadsförare handlar det inte bara om storleken på plånboken, utan vad du gör med den.

Dela

Att hitta metoder med potential att skapa goda resultat utan att äta upp hela budgeten är nyckeln till framgång när det kommer till marknadsföring. Influencer marketing når inte bara upp till detta kriterium utan det sopar även banan med många andra former av marknadsföring när det kommer till ROI.

Tack vare tillväxten av sociala medier öppnades nya annonseringskanaler upp för företag. Med miljontals användare över de sociala plattformarna sitter man på en enorm publik och en av de största poolerna för att generera nya leads.

Influencers har under flera år byggt upp starka följarskaror som på ett enkelt sätt kan skapa en relation till dem som inte går att uppnå med andra kändisar som marknadsför produkter över tidigare traditionella mediekällor som tv, radio och print. Till skillnad från dessa, är influencers vanliga människor som byggt sin närvaro på sociala medier genom att tillhandahålla intressant och engagerande innehåll. Men hur kraftfull är egentligen influencer marketing? Här nedanför redogör vi för fem punkter med övertygande statistik.

1.    70% av tonåringarna litar mer på influencers än traditionella kändisar

Ungdomar har enklare att identifiera sig med influencers. Det är en distinkt skillnad mellan sport- eller tv-stjärnan och influencern där den de förstnämnda är distanserade på ett annat sätt.

Via sociala medier kan tonåringar engagera sig med influencers som om de vore vänner. Där kan de prata om ämnen som ligger dem varmt om hjärtat och därför skapa en annan typ av relation än den som de har med andra kändisar. Hela 70% av tonåringarna aktiva på Youtube menar att de är närmre sin favorit Youtuber än andra kändisar, 40% går så långt och konstaterar att denne även förstår dem bättre än deras egna vänner.

Det är onekligen så att starka band knyts mellan influencers och deras följarskaror och statistik visar att videos från influencers har fler visningar och dubbelt så mycket engagemang som videos från vanliga kändisar. Det här är kraftfull statistik som visar på styrkan i influencer marketing, framförallt med tanke på framtidens online-shoppare.

2.    Influencer Marketing är mer lönsamt än Print Marketing

I en tid där tidningar och tidskrifter läses mer online via surfplattor och telefoner än någonsin tidigare har vi under de senaste åren sett en nedgång i print. Av naturliga skäl har marknadsförare riktat blicken mot andra typer av marknadsföring och framförallt fokuserat på online. Kampen om uppmärksamhet online är emellertid hård och företag har varit tvungna att skala ner sin målgrupp och rikta sina kampanjer för att nå ut till fler kvalificerade potentiella kunder.

En kategori som redan står i rampljuset för den typen av målgrupp är influencers vilket ledde till att influencer marketing tog sig förbi print marketing i annonseringsutgifter år 2016. Konsumenter har gradvis ändrat på sina inköpsmetoder och söker nu rekommendationer och recensioner från människor i sin omgivning som de litar och har en relation till – familj, vänner och sociala medier. Man övertygas helt enkelt inte längre av företag som basunerar ut sin produkts alla dygder. De kräver bevis från människor i sin närhet, auktoriteter som de litar på. Statistik visar att produktrecensioner uppfattas som 12 gånger mer pålitliga än vanliga pitchar skrivna direkt av varumärket, ett tydligt tecken på varför influencer marketing lyckats bli mer lönsamt än print marketing.

3.    Influencer Marketing ger 600% avkastning för varje spenderad £1

Avkastningen på influencer marketing-aktiviteter beräknas uppgå till £6 för varje spenderad £1, i vissa fall har det rapporterats vara så högt som £20 eller mer. Över 50% av alla marknadsförare anser att de kunder som uppnås via influencer marketing-aktiviteter är av bättre kvalitet. De spenderar mer pengar vilket leder till högre genomsnittliga ordervärden samtidigt som de gärna delar sina erfarenheter om produkten eller tjänsten vilket leder till nya vågor av nya kunder.

Influencer Marketing uppfattas vara den snabbast växande metoden för att nå ut till nya kunder och hela 59% av företagen kommer att öka budgeten kommande år. Metoden slår nu betald sökning, e-postmarknadsföring och organisk sökning och anses av 22% av alla marknadsförare vara den mest kostnadseffektiva metoden att nå nya kunder tillsammans med e-postmarknadsföring.

Tittar vi på den mest framgångsrika plattformen för influencer marketing hittar vi bloggar i topp. Det är tydligt att konsumenter gillar att läsa på innan de går vidare med sitt inköp. Går vi över till sociala medier föredrar 25% av marknadsförarna Facebook framför Youtube, Instagram, Twitter och Pinterest.

4.    Influencer Marketing värd £7,5 miljarder år 2020

Trots att influencer marketing vid det här laget redan har ett par år på nacken är det först på senare år som vi sett en stor tillväxtspurt. Tack vare sociala mediers popularitet har influencers större räckvidd. Etablerade och nya företag söker att utnyttja kraften i de sociala medierna genom olika plattformar och enheter. Jämför sökvolymer idag för med tre år sedan och du kommer att se en trefaldig ökning, samtidigt som vi i slutet av 2017 till 2018 såg en femfaldig tillväxttakt.

Med den takten är det föga förvånande att branschen förutspås vara värd £7,5 miljarder år 2020. Annonsblockerare har blivit ett allt större orosmoment för pop-up annonser och traditionell display-annonsering och en stor del av befolkningen spenderar mer tid på att scrolla igenom sociala medier på mobilen än att titta på TV och läsa tidningar.

5.    86% av alla kvinnor använder sociala medier för råd

Forskning visar att kvinnor är mer benägna att göra research inför ett potentiellt inköp. Många vänder sig till vänner och familj men hela 86% använder sociala medier för att hjälpa dem ta rätt beslut. Sociala medier är mer lättillgängligt än någonsin tidigare och allt fler kvinnor är aktiva, något som även underlättats av ökningen av smartphone-användare där hela 83% menar att mobilen hjälper dem att få saker gjorda.

Kvinnorna som deltog i undersökningen underströk emellertid att de också har förtroende för sin egen förmåga att fatta beslut och att majoriteten kände att de kunde skilja på pålitlig och opålitlig information över nätet. Chansen är alltså större att de tar råd och lyssnar på en auktoritet som de har en relation till.

Även om mode och skönhetsbranschen inte är helt begränsad till en kvinnlig publik, är det en nisch som förlitar sig djupt på influencer marketing, hela 57% använder det som en del av sin marknadsföringsstrategi. Traditionellt sett har det varit ett forum för kvinnor att söka efter inspiration och råd. Istället för att fråga efter en väns rekommendation ser nu istället kvinnor till sin favorit-influencer för råd om vilken produkt de bör välja.

Några avslutande rader

Tillväxten på internet har lett till att varumärken breddar sitt spektra av marknadsföringsstrategier. Konsumenterna har i sin tur blivit mer medvetna om försäljningsprocessen samtidigt som de har fler valmöjligheter än någonsin. Resultatet av detta har blivit at företag varit tvungna att arbeta hårt för att bygga relationer med potentiella konsumenter genom innehåll, email och senare genom att utveckla en influencer marketing-strategi.

Om du fortfarande överväger dina alternativ när det kommer till att arbeta med influencers, kontakta gärna vårt publicistteam. Influencer marketing bygger förtroende bättre än någon annan metod, genom att använda dig av den som en del av din marknadsföringsstrategi kan du nå fler potentiella kunder och leads.

Relaterade artiklar

I början av året delade vi med oss av våra förutsägelser för affiliate marketing 2019. Allt eftersom marknaden förändras är det viktigt för både e-handlare och marknadsförare att hänga med i svängarna, här är våra tips för resten av 2019 och det kommande året.