Vad är affiliate marketing och hur fungerar det? Statistiken ljuger aldrig. Här presenterar vi marknadsföringsstatistik och trender väl värda att hålla koll på.
När det kommer till fakta är det statistik som gäller. I takt med att affiliate marketing utvecklats globalt har det också tagit större plats i marknadsföringsvärlden, någonting som sedermera lett till mer tillgänglig data och information om ämnet. Detta nyfunna överflöd av marknadsföringsstatistikhar fört med sig en hel del intressant läsning som visar på styrkan i affiliatekanalen.
Här är 15 affiliate marketing-trender väl värda att uppmärksamma:
Enligt eMarketer spenderade amerikanska återförsäljare cirka 4,7 miljarder dollar på affiliatemarknadsföring år 2016. Det motsvarar cirka 7,5 procent av återförsäljarnas totala digitala utgifter. Dessutom förutspår Influencer Marketing Hub att affiliate marketing investeringarna förväntas nå 13 miljarder dollar under 2022 och kommer att öka ytterligare till 15,7 miljarder dollar under 2024. Det här är en trend som vi ser även i andra länder som t.ex. Storbritannien. I Internet Bureaus årliga rapport år 2017 kunde vi läsa att 1,6 miljarder pund betalats ut i provision, med andra ord en rätt så ansenlig investering. Sammantaget rapporterar The Awin Report om en total affiliate marketing investering globalt som överstiger 12 miljarder pund, en indikation på annonsörernas växande förtroende för kanalen.
Vad är affiliate marketing? Affiliatemarknadsföring fortsätter att stiga i popularitet bland ledande annonsörer. Detta beror till stor del på kanalens prestationsbaserade natur och dess kostnadseffektivitet. Fler och fler aktiva publicister letar sig till kanalen och överstiger antalet annonsörer bland affiliatemarknadsförare i takt med att de letar efter sätt att generera intäkter. År 2016 hade 84 % av alla publicister och 81 % av alla annonsörer anammat affiliate marketing, vilket också ställer krav på större transparens och öppenhet hos affiliates. Varumärken som Warner Brothers och Kardashians har på senare år granskats på grund utav deras vägran att redovisa intäkter för betalda samarbeten. I framtiden kan både varumärken och influencers förvänta sig ett ökat tryck att avslöja sina betalda samarbeten, någonting som sannolikt kan komma att påverka en mängd affiliateprogram. Med ökad reglering är det också troligt att både marknadsförare och affiliates kommer att bli tvungna att anpassa sig eller bestraffas med olika avgifter. Dessutom måste affiliatemarknadsförare sedan GDPR infördes i maj 2018 se till att deras partner följer det nya regelverket. Det är därför viktigt att säkerställa att dina samarbetspartner har lämpliga samtycken och annan information om spårning och behandling av personuppgifter.
Enligt Google Trends ökade sökintresset för termen ”affiliate marketing” med 30 procent mellan september 2016 till september 2017. I takt med att onlinehandeln fortsätter att öka och för med sig en nedgång i de mer traditionella kanalerna blir efterfrågan på banbrytande affiliatekompetens och expertis allt viktigare, framför allt när det kommer till mindre återförsäljare.
Affiliatemarknadsföring har vuxit till en viktig strategi för nästan 9 av 10 publicister och står för 20 procent av deras intäkter. Detta har delvis utvecklats som ett resultat av att vissa traditionella inkomstkällor har minskat, vilket har lett till att publicister tittat åt affiliatemarknadsföring för att öka sina intäkter. Ett tydligt exempel på användandet av affiliate marketing för att generera större intäkter är Snapchat Discover. Enligt Business Times har Snapchat Discover sedan lanseringen säkrat ett nätverk av mediepartner på totalt 19 kanaler i USA och Storbritannien och ytterligare fyra internationella kanaler.
Affiliatemarknadsföring genererar idag samma volym av beställningar online som marknadsföring via e-post. Organiska sökningar står för cirka 21 procent och betalda annonser för 20 procent.
Entrepreneur.com rapporterar att Jason Stone, mer känd som Millionaire Mentor för sina 2,5 miljoner följare på Instagram, genererade 7 miljoner dollar i försäljning mellan juni 2016 och juni 2017 via sina affiliate marketing-aktiviteter. Stone väljer ut sina erbjudanden och publicerar de inlägg som han tror passar sin målgrupp. Han menar att affiliate marketing är som mest framgångsrikt när influencers fokuserar på att samarbeta med varumärken och produkter som överensstämmer med deras personliga varumärke och nisch.
Research gjord av AM Navigator om de mest populära nischerna inom affiliatemarknadsföring visar mode som den klara vinnaren då 18,7 procent av alla affiliatekampanjer marknadsför moderelaterade produkter. På andra plats finner vi sport och utomhusprodukter på 14,6 procentföljt av hälsa och skönhetssektorn som svarade för 11,1 procent av alla program.
Enligt branschforskning som gjorts av IAB UK börjar tillväxten av affiliatemarknadsföring dyka upp i Storbritanniens BNP-resultat. En siffra som exempelvis överstiger den som hela Storbritanniens jordbrukssektor står för.
Undersökningen gjord av IAB visar på ett ökat spenderande i affiliate marketing-aktiviteter, vilket genererade hela 8,9 miljarder i försäljning. Denna tillväxtökning på 9,2 procent beräknas ha skapat en avkastning på 16 pund per investerat pund.
Under 2016 översteg mobilt internetanvändande datorers, ett resultat av Googles mobile first-index där mobila webbplatser rankas högre än webbversioner på smartphones of surfplattor. Idag kan vi se att nästan hälften av all affiliatedriven webbtrafik i Awins nätverk kommer från mobila enheter, så om din webbplats inte är optimerad för mobila enheter kan du gå miste om mycket trafik. Från och med juli 2018 blev även mobil sidhastighet en rankningsfaktor, något som understryker betydelsen av att optimera för mobila enheter. Vi kan också rapportera om att iPads AOV fortsatt överträffar Android-plattor, och på samma sätt såg vi också en högre konverteringsgrad för iPad-användare.
En undersökning gjord av Viglink vittnar om publicisternas positiva bild av affiliatemarknadsföring. 45 procent anser att användarupplevelsen inte störs av affiliateaktiviteter samtidigt som 76 procent av alla affiliatemarknadsförare menar att den enskilt främsta anledningen till att de använder sig av affiliatemarknadsföring är att det är en strategi som gör det enkelt att tjäna pengar på sin hemsida. 65 procent hävdar vidare att affiliatemarknadsföring genererar ytterligare intäkter till deras verksamhet.
En samordnad undersökning gjord av Marketo och Fanatics Media visar att 22 procent av dagens Chief Marketing Officers ser affiliatemarknadsföring som det område de har minst expertis inom. Med tanke på att affiliatemarknadsföring är en av marknadsföringsvärldens främsta genrer för att öka varumärkeskännedom och generera en positiv ROI kan denna marketing statistik vara anledning till oro för varumärkesägare.
Enligt National Retail Federation ser över en tredjedel av alla marknadsförare affiliatemarknadsföring som en av de starkaste kanalerna att generera nya kunder.
Är du en återförsäljare där telefonsamtal är en viktig del av din marknadsstrategi? Utnyttjar du ännu inte Pay-Per-Call går du miste om intäkter och framtida försäljning. Konverteringsfrekvensen för den typen av aktiviteter varierar mellan 10 och 15 procent jämfört med 2 till 3 procent för konverteringar online.
Affiliatemarknadsförare är populära användare av innehåll i sina kampanjer och det med goda skäl, eftersom många gör väldigt bra resultat. Under de senaste åren har content som producerats av affiliates ökat med 175 procent samtidigt som intäkterna ökat med 240 procent. Content marketing genererar generellt tre gånger fler leads än annonser och kostar dessutom 62 procent mindre.
Statistiken talar sitt tydliga språk och affiliatemarknadsföring fortsätter sin globala tillväxt. Detta kan till viss del vara ett resultat av de senaste årens explosion av innehåll samt de förändringar vi sett i konsumentbeteendet till följd av framväxten av onlinehandeln och sociala medier. Läsare och användare blir allt mer intresserade av icke-brandat innehåll och med miljontals begåvade innehållsskapare där ute som söker efter att tillfredsställa efterfrågan genom att blogga, vlogga eller tweeta, är det inte konstigt att affiliatemarknadsföring fortsätter att cementera sin status som en pålitlig och lönsam marknadsföringskanal.
© 2022, AWIN AB. Alla rättigheter förbehållna. Awin ingår i Axel Springer Group. Det är inte tillåtet att reproducera, översätta, lagra eller överföra denna publikation elektroniskt, mekaniskt, via foto eller inspelning i sin helhet eller delar av den utan upphovsrättsinnehavarens tillåtelse.
Vi blandar internationell räckvidd med lokal expertis.
