YouTube lance son programme d'affiliation Shopping via Awin en France

La plateforme de vidéo YouTube lance en France une nouvelle façon pour les créateurs et les marques de collaborer. Après son lancement au Royaume-Uni et en Allemagne, YouTube Shopping arrive en France grâce à Awin, qui, en tant que partenaire d’affiliation, permet de connecter créateurs, marques et commerçants au sein d’un même écosystème.

L’affiliation devient un modèle de monétisation de plus en plus privilégié par les créateurs de contenu : les inscriptions à l’application Creator d’Awin ont plus que doublé depuis son lancement en 2024, tandis que près d’1 créateur sur 7 utilisant Awin désigne aujourd’hui YouTube comme sa principale plateforme de monétisation, contre 1 sur 12 en 2024.

Grâce à ce programme, les créateurs YouTube éligibles peuvent identifier des produits directement dans leurs vidéos, facilitant ainsi la découverte et l’achat par leurs audiences. Les marques, quant à elles, bénéficient d’un nouveau levier pour développer leurs partenariats créateurs et mesurer leur impact commercial. Propulsé par la technologie d’affiliation d’Awin, ce programme marque une nouvelle avancée pour le creator commerce.

Youtube s’impose dans le parcours d’achat

YouTube n’est plus seulement une plateforme où les marques sont découvertes. C’est aussi un lieu où les utilisateurs prennent leurs décisions d’achat. Les contenus qui y sont consommés transforment souvent une simple recherche d’inspiration en achat concret.

Des vidéos de hauls, d’unboxings, de « Get Ready With Me » ou encore de tutoriels DIY ont permis aux créateurs de devenir de véritables prescripteurs de confiance, aidant des millions de personnes à acheter avec davantage de confiance. Au cœur de cette évolution se trouve la volonté de YouTube d’aider les créateurs à construire des modèles économiques durables et diversifiés.

Cette culture du shopping portée par les créateurs s’exprime à très grande échelle : les utilisateurs regardent en moyenne 110 millions d’heures de contenus liés au shopping chaque jour sur la plateforme à l’échelle mondiale, et des millions d’utilisateurs s’appuient sur les recommandations de créateurs de contenu. La dernière étude d’Awin met en lumière l’influence croissante des créateurs de contenu : 67 % des 18-24 ans et 62 % des 25-34 ans affirment avoir déjà réalisé un achat juste après avoir découvert un produit via un créateur.

Nassim Sahraoui, Head of Managed Services d’Awin France, commente :

« Le lancement de YouTube Shopping en France marque une étape clé dans le rapprochement entre influence et performance » « En permettant aux audiences de découvrir et d’acheter des produits au cœur même des contenus qu’elles regardent, YouTube Shopping offre aux marques un moyen concret de transformer l’engagement des communautés en résultats mesurables, et aux créateurs une façon simple de monétiser leurs contenus. Partenaire de lancement exclusif de YouTube et seule plateforme d’affiliation intégrée au programme, Awin est fier de contribuer à l’essor de cet écosystème et d’accompagner ses annonceurs français dans l’adoption de ce levier de croissance. »

Adam Ross, PDG d’Awin explique aussi :

« Les façons dont les gens découvrent les produits évoluant sans cesse, les créateurs de confiance sont aujourd’hui plus précieux que jamais pour les marques » « Le lancement de YouTube Shopping reflète cette évolution, et offre aux créateurs de contenu de nouvelles possibilités de monétiser la confiance de leurs communautés. Les marques peuvent quant à elles mesurer de manière transparente l’impact commercial réel de ces relations. »

Pour accompagner ce lancement en France, YouTube déploie de nouveaux outils et de nouvelles fonctionnalités :

• Des outils plus intelligents : l'IA prend en charge certaines tâches, notamment l'identification automatique des produits présents dans les vidéos.
• Un accès élargi : grâce à l'intégration de catalogues produits majeurs et à l'assouplissement des critères d'éligibilité. Les créateurs disposant d'au moins 500 abonnés peuvent désormais rejoindre le programme.
• De nouvelles expériences d'achat : les utilisateurs pourront acheter leurs produits favoris sur YouTube depuis leur télévision connectée, leur smartphone ou leur ordinateur.

Intéressé par le programme ?

Si vous êtes une marque et souhaitez collaborer avec des créateurs sur YouTube, Awin peut vous accompagner dans votre démarche.

Contactez votre interlocuteur Awin pour en savoir plus sur le programme d’affiliation YouTube Shopping.