L'environnement de travail Awin

Clément Andrieu

La data est le sujet phare du moment : désormais incontournable dans le marketing digital, elle est décrite comme le nouveau carburant de l'économie.

Chez Awin, nous mettons un point d'honneur à assurer un niveau de qualité optimal de nos données et à les optimiser dès que possible. Cela passe par plusieurs étapes :
1) la récolte de données assurée par notre solution de tracking avant-gardiste (chemin de contribution des différents éditeurs, cross-device tracking)
2) la consolidation des données brutes en données exploitables et pertinentes en constante évolution grâce à nos développements d'outils
3) l'analyse des données transformées de manière automatisée pour permettre une utilisation rapide mais flexible afin de convenir à chacun de nos clients.

L'esprit d'initiative étant valorisé, une partie de mon travail consiste en la compréhension du besoin client et en la traduction de ce besoin en projet de développement, impliquant géneralement plusieurs équipes. Bien qu'étant personnalisés, ces développements vont pouvoir servir à de nombreux clients pour améliorer sans cesse la qualité de nos services.

Les analyses poussées que nous sommes capables de générer me permettent d'obtenir des statistiques globales pour en déduire des tendances comportementales mais aussi d'aller chercher plus en profondeur afin de pouvoir expliquer des cas précis. Ces éléments sont à mon sens primordiaux pour que je puisse être en mesure de délivrer des recommandations personnalisées. Awin prônant la logique de Test & Learn, il est tout naturel que nous soyons force de proposition grâce à l'analyse de nos datas. C'est aussi par cette qualité de données que je peux contrôler mon réseau de partenaires pro-activement et ainsi être transparents sur leurs actions d'acquisition.

Nous sommes à même de conseiller nos annonceurs et de trouver des solutions techniques pour automatiser les échanges d'informations et venir enrichir nos analyses dans le but d'atteindre leurs objectifs. Ce n'est pas parce que le Big Data tire majoritairement ses forces du digital qu'il faut s'y limiter. Avec des montages techniques astucieux, les autres leviers marketing peuvent venir s'aggréger pour avoir des informations sur l'ensemble du parcours client.