Les meilleurs brand partnerships du 2e semestre 2025

Les brand partnerships ne se limitent plus aux placements de logo. Ce sont des moments avec une vraie portée culturelle, qui animent les conversations, débouchent sur des produits absolument brillants et redéfinissent les contours du concept même de collaboration.

De Greggs qui se décline à la sauce KFC à Netflix qui exploite l'infrastructure publicitaire d'Amazon, le second semestre 2025 a donné lieu à certains des partenariats les plus audacieux et les plus inattendus à ce jour. Ces partenariats allient avec brio humour, innovation et ambition stratégique.

Voici quelques-uns des partenariats récents que je préfère. Et si vous souhaitez activer des brand partnerships sur Awin, n'hésitez pas à contacter notre équipe.

Greggs x KFC : les deux marques lancent une collaboration « comfort food » en édition limitée.

Deux légendes de la restauration rapide se sont associées pour une collaboration « comfort food » en édition limitée. Des feuilletés de saucisses Greggs servis avec de la sauce KFC, ça vous tente ?

La campagne « Gravy Meets Pastry » a été lancée le 7 août sur la South Bank de Londres, via un événement de trois jours. Un convoi de camionnettes a distribué des feuilletés de saucisses Greggs accompagnés de sauce KFC avant de se diriger vers le nord, pour répéter l'opération à Manchester et à Newcastle.

Les fans de Londres, Manchester, Newcastle et Birmingham ont également pu commander des sharing buckets en édition limitée sur Uber Eats, comprenant six feuilletés de saucisses Greggs et un grand pot de sauce KFC, le tout emballé dans une boîte portant le nom des deux marques.

Pourquoi ça fonctionne

Ce partenariat fait appel à la passion absolue des consommateurs. Les Britanniques consommeraient plus d'un million de feuilletés de saucisse Greggs et 15 000 litres de sauce KFC par jour. Un sacré combo.

Heinz répond à la question : « Le ketchup est-il un smoothie ? »

Cet été a été marqué par des tendances culinaires insolites. Vous vous souvenez du moment où Marks & Spencer a lancé les sandwichs aux fraises et à la crème pour Wimbledon ?! Pour ne pas être en reste, Heinz a lancé un smoothie aromatisé au ketchup.

Vous avez bien lu : Heinz s'est associé à Smoothie King pour lancer un smoothie au ketchup dans certaines villes américaines à partir du 6 août.

Pourquoi ça fonctionne

Sur le plan gustatif, j'ai l'impression que certaines personnes auront des avis bien tranchés sur cette innovation. Mais en tant que brand partnership susceptible d'accroître la notoriété des deux partenaires, il faut reconnaître que c'est un coup de maître.

C'est à la fois une trait d'humour et un jeu sur les tendances. Les gens plaisantaient en ligne en disant : « Si les tomates sont des fruits, le ketchup doit être un smoothie. » Heinz a décidé de donner vie à cette boutade, en mélangeant des fruits avec son ketchup emblématique pour obtenir une boisson fraîche.

Crocs lance une coque de smartphone personnalisable avec SLBS

Il s'avère que les Crocs ne sont pas seulement faites pour vos pieds.

Dans le cadre d'une collaboration avec la marque de techwear SLBS basée à Séoul, Crocs a repris le design emblématique de sabot en mousse pour l'adapter à votre smartphone. Les nouveaux étuis personnalisables arborent les perforations caractéristiques de la marque et offrent, bien sûr, la possibilité d'ajouter des accessoires Jibbitz.

Cette gamme de produits a été à l'origine lancée exclusivement pour les utilisateurs du Samsung Galaxy S25 Ultra, mais face à la forte demande, Crocs l'a également lancée pour les iPhones.

Pourquoi ça fonctionne

Cette initiative est un savant mélange de mode, de fonctionnalité de produit et de culture pop, qui s'appuie sur la réputation de Crocs en matière d'expression personnelle.

Les coques sont désormais disponibles sur SLBS, avec livraison internationale pour que les fans du monde entier puissent porter leurs Crocs toute la journée.

Gymshark débarque sur le marché de la chaussure avec R.A.D

Gymshark a enfin franchi le pas entre le monde des vêtements et celui des chaussures, en s’associant à la marque britannique spécialisée R.A.D, axée sur les performances sportives, pour lancer sa première collection de chaussures.

La collection en édition limitée comprend les modèles ONE V2 et R-1 de R.A.D, revisités dans la palette de couleurs sobres emblématiques de Gymshark. Elle a été mise en ligne le 10 septembre sur gymshark.com.

Pourquoi ça fonctionne

C'est un grand moment pour Gymshark. Cela faisait des années que les fans se demandaient quand la marque allait se lancer dans le secteur de la chaussure. C'est désormais chose faite, en profitant au passage du capital de marque de R.A.D.

Fondée en 2022, la marque R.A.D s'est déjà constitué une clientèle fidèle au Royaume-Uni et aux États-Unis grâce à ses chaussures haute performance conçues par d'anciens créateurs de Nike et d'Adidas. Son tout premier produit, la R.A.D ONE, s'est vendu en quelques minutes : attendez-vous donc à ce que ces séries Gymshark partent comme des petits pains.

Trolli et Mountain Dew forment un duo aigre-doux

Quand des bonbons acidulés croisent la route d'un soda, ça donne l'un des crossovers les plus savoureux de l'année. Trolli, la marque de bonbons gélifiés, s'est associée à Mountain Dew pour une collaboration riche en saveurs qui donne vie à ses produits sous forme de bonbons et de boissons.

Les fans peuvent désormais machouiller des Trolli x Mountain Dew Sour Brite Crawlers avant de se rincer le gosier avec un Mountain Dew Zero Sugar x Trolli Cherry Lemon. C'est acidulé, sucré, moelleux et rafraîchissant à la fois.

Pourquoi ça fonctionne

Cette initiative s'inscrit parfaitement dans l'engouement de la génération Z pour le dépassement des limites et les collaborations inattendues, et confère aux deux marques un caractère intrépide en matière d'expérimentation des saveurs et des formats.

Netflix se tourne vers Amazon pour faciliter l'achat de ses publicités

Même si leur rivalité fait toujours rage dans le domaine du streaming, Netflix et Amazon ont trouvé un terrain d'entente en matière de publicité. À partir du 4e trimestre, Netflix a commencé à vendre son inventaire publicitaire sur 12 marchés (dont le Royaume-Uni et les États-Unis) via la plateforme côté demande d'Amazon, facilitant ainsi l'achat et le ciblage pour les marques sur la plateforme de streaming.

Pourquoi ça fonctionne

C'est une grande victoire pour les annonceurs, qui leur donne accès au public international très engagé de Netflix ainsi qu'aux outils programmatiques avancés d'Amazon. Cela consolide le rôle d'infrastructure sous-jacente de la publicité en streaming joué par Amazon, puisque Disney, NBCU et désormais Netflix s'appuient tous sur ses rouages.

Lululemon conclut un accord avec les 32 équipes de la NFL

Lululemon a annoncé un partenariat majeur avec la NFL en vue de lancer une collection de vêtements et d'accessoires pour hommes et femmes destinés aux 32 équipes.

Cette collection sera disponible sur la boutique en ligne de la NFL, sur les boutiques des équipes et sur Fanatics.com, constituant ainsi l'un des accords de licence sportive les plus importants conclus par lululemon à ce jour.

Pourquoi ça fonctionne

La NFL rassemblant en moyenne plus de 18 millions de téléspectateurs par semaine, ce partenariat offre à lululemon un point d'entrée puissant pour atteindre de nouveaux fans et étendre sa présence dans le sport le plus populaire des États-Unis.

La santé intestinale s'invite au menu de Joe & the Juice

Joe & the Juice s'est associé à Biotiful Gut Health pour lancer Trust Your Gut, un smoothie à base de kéfir désormais disponible dans 80 magasins au Royaume-Uni.

Pourquoi ça fonctionne

Pour Biotiful, qui s'est bâti une réputation en tant que marque de kéfir de référence au Royaume-Uni, il s'agit d'un grand pas dans le monde de la consommation hors domicile. Pour Joe & The Juice, il s'agit d'exploiter l'une des tendances bien-être connaissant la croissance la plus rapide, à savoir la santé intestinale, et de proposer un produit fonctionnel qui reste fidèle à son positionnement branché et centré sur un mode de vie tendance.

Here We Flo x Chelsea FC Women : les règles passent à l'avant-centre

La marque de produits d'hygiène menstruels Here We Flo a annoncé un partenariat majeur avec le Chelsea FC Women, en tant que sponsor figurant à l'arrière des shorts pour la saison 2025-2026. Le partenariat a déjà fait les gros titres. Pour le coup d'envoi de la saison de la WSL, les joueuses sont entrées sur le terrain en portant des shorts marqués de fausses taches de règles.

Pourquoi ça fonctionne

C'est plus qu'un parrainage : c'est un message à forte portée culturelle.

En s'associant à de grandes athlètes féminines, Here We Flo fait avancer le débat sur la stigmatisation des règles dans le monde du sport grand public. C'est audacieux, novateur, et cela incite aussi bien le monde du sport que les marques, plus généralement, à repenser la manière dont la santé des femmes est représentée.

Red Bull promène McDonald's sur les circuits de F1

Pour finir, parlons de l'accord historique signé par Red Bull Racing avec McDonald's, le grand « M » emblématique du géant de la restauration rapide faisant son apparition sur une voiture de F1.

Le partenariat a été lancé lors du Grand Prix de São Paulo et s'inscrit dans le cadre d'une collaboration plus large avec Red Bull, dont les produits seront proposés dans certains restaurants McDonald's du Brésil.

Pourquoi ça fonctionne

Cette initiative s'appuie sur une collaboration existante. Les origines du partenariat remontent à 2024 : McDonald's sponsorisait alors le pilote de l'époque Sergio Perez, à titre individuel, ce qui a contribué à initier la relation entre les deux marques.

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