Jak współpracować z influencerami: informuj o reklamie

  • Autor

Twórcy treści online, tacy jak blogerzy, YouTuberzy czy ogólnie rzecz biorąc -  influencerzy, w ciągu ostatnich 10 lat odnotowują wzrost, kształtując ten kanał marketingowy.

Udostępnij

W 2017 roku po raz pierwszy udział reklamy cyfrowej w globalnej sprzedaży wyprzedził sprzedaż telewizji (żródło: Magna, Awin Report, 2017). Jak w przypadku każdej nowej branży, za innowacją idzie także potrzeba regulacji działań. W USA, The Federal Trade Commission już wprowadziła przepisy odnoszące się do reklamy online, w UK działania te podlegają Advertising Standards Authority

Ale nadzór prawny nie powinien być jedyną motywacją do przestrzegania obowiązujących zasad; transparentność może być korzystna dla wizerunku marki i budowania zaufania odbiorców. 

Rodzaje współpracy

Marka może wspópracować z influencerami publikując post sponsorowany - działa to w podobny sposób jak w przypadku advertoriali publikowanych w magazynach.  Post powinien być oznaczony jako sponsorowany. 

Przeciętnie jeden lub dwa procent osób, które klikają w linki blogerów dokona zakupu promowanego produktu. Click to Sale będzie rosło w zależności od zaangażowania odbiorców. Na przykład, influencer współpracujący z Awin, który ma 14 tysięcy obserwujących na Instagramie i 500k wizyt na swojej stronie "sprzedał" produkty o wartości 750k funtów w ciągu roku. 

Informowanie o poście sponsorowanym

W Raporcie Awin omawiamy kwestię zamieszczania informacji o postach sponsorowanych oraz jak będzie się to zmieniać w przyszłości. Samoregulacja zadziałała dobrze w przypadku stron z kuponami i pozwoliła ekspertom stworzyć wytyczne dotyczące uczciwej działalności w tym sektorze. Czy uda się tego dokonać w przypadku influencerów?

Ta globalna branża, pomimo niuansów z jakimi stykamy się w influencer marketingu na różnych rynkach, prawdopodobnie bedzie się rządzić uniwersalnymi zasadami bez względu na lokalizację.

Zasady, których powinni przestrzegać influencerzy

Jako wydawca, masz obowiązek aby jasno poinformować Twoich odbiorców, jeśli Twój kontent zawiera reklamę. Jako wydawca Awin wyraziłeś zgodę na przestrzeganie lokalnych praw i standardów, o których mowa w sekcji 9.2.4 oraz 9.2.5 naszego regulaminu. 

Współpracując z Awin jako influencer czy wydawca social media musisz przynajmniej przestrzegać poniższego punktu:

  • Jasno oznacz treści reklamowe kortzystając  z hashtagów takich jak #Ad, #PaidAd #sponsorship, #sponsored post.

NIeprzestrzeganie tej zasady może skutkować w otrzymaniem kary od lokalnych organów zajmujących się reklamą. 

Zalecamy bliższe zapooznanie się z tym zagadanieniem, aby działać w zgodzie z obowiązującym prawem i standardami.

W przypadku zasad obowiązujących w prawodawstwie polskim, polecamy Ci artykuł, z którego dowiesz się jak promować produkty na social mediach zgodnie z prawem.

Jeśli działasz na innych rynkach polecamiCi następujące pozycje.

 

Lokalne  przepisy i standardy

UK:  www.gov.uk/marketing-advertising-law/regulations-that-affect-advertising

US:

Australia: · http://aana.com.au/self-regulation/codes/

Benelux: · www.reclamecode.nl/nrc/

Francja:

Italy:

Spain: www.iabspain.es/wp-content/uploads/12Guialegal_influencers.pdf

*Uwaga: Awin nie odpowiada za aktualizację powyższych treści.