Najlepsze partnerstwa marek w II połowie 2025 roku

Partnerstwa marek nie polegają już tylko na umieszczaniu logo. To kulturowe wydarzenia, które inicjują rozmowy, tworzą wspaniałe produkty i na nowo definiują relacje partnerskie

Od współpracy Greggs z sosem KFC po wykorzystanie infrastruktury reklamowej Amazon przez Netflix, druga połowa 2025 roku przyniosła jedne z najodważniejszych i najbardziej zaskakujących przykładów współprac brandowych. Partnerstwa te w doskonały sposób łączą humor, innowacyjność i ambicje strategiczne.

Oto kilka moich ulubionych z ostatnich miesięcy. A jeśli chcesz nawiązać współpracę z marką w Awin, koniecznie skontaktuj się z naszym zespołem.

Greggs x KFC tworzą limitowaną w czasie współpracę w zakresie comfort food.

Dwie legendy fast foodu połączyły siły w ramach ograniczonej w czasie kampanii w sektorze comfort food. Czy ktoś ma ochotę na kiełbaski w cieście z Greggs z sosem gravy KFC?

Kampania „Gravy Meets Pastry” rozpoczęła się 7 sierpnia trzydniowym wydarzeniem na South Bank w Londynie. Konwój vanów rozdawał kiełbaski w cieście z Greggs z dodatkiem sosu KFC, po czym pojechał na północ do Manchesteru i Newcastle, aby powtórzyć akcję.

Fani w Londynie, Manchesterze, Newcastle i Birminghamie mogli też zamówić przez Uber Eats limitowane wiaderka do wspólnego jedzenia zawierające sześć kiełbasek Greggs i duże pudełko sosu gravy KFC, wszystko zapakowane w pudełko pod wspólną marką.

Dlaczego to się sprawdza

Ta współpraca opiera się na czystej sympatii konsumentów. Statystycznie Brytyjczycy spożywają codziennie ponad milion kiełbasek w cieście Greggs i 15 000 litrów sosu KFC. Co za połączenie!

Heinz odpowiada na pytanie: „Czy ketchup to smoothie?”

To było lato nietypowych trendów kulinarnych. Pamiętasz, jak Marks & Spencer wprowadził kanapki z truskawkami i śmietanką na Wimbledon?! Nie chcąc pozostać w tyle, Heinz odpowiedziała, tworząc ketchupowe smoothie.

Tak, dokładnie: Heinz nawiązał współpracę ze Smoothie King, aby od 6 sierpnia promować w wybranych miastach USA smoothie o smaku ketchupu pomidorowego.

Dlaczego to się sprawdza

Jeśli chodzi o smak, to mam wrażenie, że niektórzy będą mieli na ten temat dość zdecydowane opinie. Jednak jako brandowe partnertswo, które ma potencjał zwiększenia świadomości po obu stronach, jest to mistrzowski ruch.

Po części to żart, a po części podążanie za trendem. W sieci pojawiły się żarty, że „skoro pomidory są owocami, to z ketchupu wyjdzie niezłe smoothie”. Heinz postanowił spróbować, łącząc owoce ze swoim wyjątkowym keczupem, aby stworzyć schłodzony napój.

Crocs wprowadza konfigurowalne etui na smartfon z SLBS

Okazuje się, że Crocs to nie tylko buty.

We współpracy z marką odzieży technologocznej SLBS z Seulu Crocs wziął na warsztat swój momentalnie rozpoznawalny model chodaków z pianki i przerobił go z myślą o smartfonach. Nowe konfigurowalne etui mają charakterystyczne dla marki Crocs perforacje oraz, rzecz jasna, opcję dodawania przypinek Jibbitz.

Linia była początkowo przeznaczona wyłącznie dla użytkowników Samsung Galaxy S25 Ultra, ale w związku z dużym popytem Crocs wprowadził nowy model dla iPhone’ów.

Dlaczego to się sprawdza

Ta współpraca przynosi inteligentne połączenie mody, funkcjonalności i popkultury nawiązujące do renomy obuwia Crocs jako sposobu na wyrażenie siebie.

Etui są już dostępne na SLBS z opcją międzynarodowej wysyłki, więc od teraz fani na całym świecie mogą nosić Crocs przez cały dzień.

Gymshark wchodzi na rynek obuwia z R.A.D

Gymshark wreszcie dodał do swojego odzieżowego portfolio produkcję obuwia, łącząc siły z brytyjską marką odzieży specjalistycznej R.A.D i wprowadzając na rynek swoją debiutancką kolekcję butów.

Limitowana kolekcja obejmuje modele R.A.D ONE V2 oraz R-1 , odświeżone w charakterystycznej stonowanej palecie barw Gymshark, które pojawiły się na gymshark.com 10 września.

Dlaczego to się sprawdza

To wielka chwila dla Gymshark. Fani od lat pytali, kiedy marka wejdzie na rynek obuwia, więc posłuchała tych głosów, wykorzystując kapitał marki R.A.D.

Założona w 2022 roku marka R.A.D zdążyła już zyskać rzeszę fanów w Wielkiej Brytanii i USA dzięki butom o wysokiej wydajności zaprojektowanym przez byłych projektantów Nike i adidas. Pierwszy produkt marki, R.A.D ONE, wyprzedał się w ciągu kilku minut, więc można się spodziewać, że kolejne edycje Gymshark też rozejdą się w mgnieniu oka.

Mountain Dew i Trolli tworzą słodko-kwaśny duet

Kwaskowe cukierki spotykają się z napojem gazowanym w ramach jednej z najsłodszych partnerstw roku. Trolli, producent żelków, połączył siły z Mountain Dew w pełnej smaku współpracy, która ożywia produkty obu marek w formie cukierkowego napoju.

Fani mogą teraz spróbować Trolli x Mountain Dew Sour Brite Crawlers oraz Mountain Dew Zero Sugar x Trolli Cherry Lemon. Obie propozycje są zarazem kwaśne, słodkie, ciągnące się i orzeźwiające.

Dlaczego to się sprawdza

Ten ruch idealnie wpisuje się w zamiłowanie pokolenia Z do przekraczania granic i nieoczekiwanych połączeń oraz pozycjonuje obie marki jako nieustraszone w eksperymentowaniu ze smakiem i formą.

Netflix współpracuje z Amazonem, aby ułatwić klientom kupowanie swojej przestrzeni reklamowej

Choć wojna platform streamingowych nie ustaje, Netflix i Amazon znajdują wspólny język w kontekście reklam. Od IV kwartału Netflix sprzedaje swoją powierzchnię reklamową na 12 rynkach (w tym w Wielkiej Brytanii i US) za pośrednictwem Amazon DSP, ułatwiając markom zakup i targetowanie w całym serwisie streamingowym.

Dlaczego to się sprawdza

To wielka korzyść dla reklamodawców, którzy zyskują dostęp do wyróżniających się dużym zaangażowaniem użytkowników Netflix na całym świecie w połączeniu z zaawansowanymi narzędziami programistycznymi Amazon. Amazon wzmacnia swoją pozycję zakulisowego dostawcy infrastruktury dla streamingowych reklam, podczas gdy Disney, NBCU, a teraz także Netflix, robią z niej użytek.

Lululemon zawiera umowę ze wszystkimi 32 drużynami NFL

Lululemon ogłosił przełomową współpracę z NFL, w ramach której marka prezentuje kolekcję męskiej i damskiej odzieży oraz akcesoriów dla wszystkich 32 drużyn.

Kolekcja będzie dostępna w sklepie internetowym NFL, sklepach klubowych oraz w witrynie Fanatics.com. To jedna z najważniejszych dotąd sportowych umów licencyjnych Lululemon.

Dlaczego to się sprawdza

Zważywszy, że NFL ogląda średnio 18 milionów widzów tygodniowo, można śmiało stwierdzić, że współpraca otwiera przed Lululemon szanse na dotarcie do nowych fanów i rozszerzenie swojej obecności w największym sporcie Ameryki.

Joe & the Juice dba o zdrowie jelit

Marka Joe & the Juice połączyła siły z Biotiful Gut Health, wprowadzając na rynek Trust Your Gut, dostępne już w 80 sklepach w Wielkiej Brytanii smoothie na bazie kefiru.

Dlaczego to się sprawdza

Dla Biotiful, która cieszy się reputacją czołowej brytyjskiej marki kefiru, jest to duży krok poza znaną przestrzenią Joe & The Juice wpisuje się w jeden z najszybciej rozwijających się trendów dotyczących zdrowego trybu życia, jakim jest zdrowie jelit, oferując funkcjonalny produkt, który nadal pasuje do jego atrakcyjnego lifestyle'owego pozycjonowania.

Here We Flo x Chelsea FC Women wynoszą temat menstruacji na pierwszy plan

Marka produktów do higieny intymnej Here We Flo ogłosiła współpracę z klubem Chelsea FC Women, wchodząc do gry jako sponsor klubu w sezonie 2025/26. Partnerstwo już przyciągnęło uwagę mediów. W ramach startu sezonu WSL zawodniczki wyszły na murawę w spodenkach we wzór imitujący plamy menstruacyjne.

Dlaczego to się sprawdza

To o wiele więcej niż sponsoring. To jest deklaracja kulturowa.

Nawiązując współpracę z czołowymi sportsmenkami, Here We Flo porusza temat stygmatyzacji menstruacji w kontekście popularnego sportu. To odważne kontrowersyjne podejście, które rzuca wyzwanie zarówno środowiskom sportowym, jak i markom, prowokując odbiorców do przemyślenia sposobu postrzegania zdrowia kobiet.

Red Bull wprowadza McDonald’s na tor F1

Red Bull Racing podpisało wreszcie przełomową umowę z McDonald’s, w której rezultacie kultowe złote łuki giganta fast foodu po raz pierwszy w historii trafiły na bolid F1.

Zainaugurowane podczas Grand Prix São Paulo partnerstwo jest częścią szerszej współpracy z marką Red Bull, której produkty pojawią się w wybranych lokalizacjach McDonald’s w Brazylii.

Dlaczego to się sprawdza

Jest to kontynuacja już istniejącej współpracy. Początki partnerstwa sięgają 2024 roku, kiedy to indywidualny sponsoring ówczesnego kierowcy Sergio Pereza przez McDonald's pomógł zainicjować kooperację dwóch marek.

Uruchom współpracę z marką w Awin