SEO, AI i wzrost: Wydawcy, raz jeszcze pomyślmy o ruchu

W ciągu ostatnich dwóch lat działalność wydawców afiliacyjnych drastycznie się zmieniła. Niegdyś niezawodne strategie SEO, które zapewniały stały ruch i konwersje, są teraz znacznie mniej przewidywalne.

Ciągłe aktualizacje algorytmów i rozwój wyszukiwania wspomaganego AI sprawiają, że wielu wydawców odnotowuje już gwałtowne spadki liczby odwiedzających i przychodów.

Przyjrzyjmy się bliżej, co się dzieje, i wyciągnijmy wnioski dla wydawców afiliacyjnych, wskazując, jak zbudować bardziej odporną strategię rozwoju.

Uwaga: kluczowe jest w tym przypadku połączenie inteligentniejszego śledzenia konwersji, bardziej przejrzystego raportowania wydajności oraz dywersyfikacji źródeł ruchu.

Samo SEO już nie wystarcza

Nie udawajmy, że podsumowania AI to pierwsza destrukcyjna siła, która uderzyła w ruch wydawców.

Aktualizacje Google z lat 2023–24 całkowicie zmieniły strony wyników wyszukiwania, co odbiło się szczególnie dotkliwie na witrynach afiliacyjnych.

Ruch i przychody niektórych wydawców spadły nawet o 90% w jeden dzień.

Najbardziej ucierpiały niegdyś dominujące formy treści oparte na recenzjach, porównaniach cen i kuponach.

Z jednego badania obejmującego 671 wydawców z branży turystycznej wynika, że 78% straciło organiczny ruch po aktualizacji Google „Helpful Content”, a niemal co trzeci stracił ponad 90%. Nawet duże i uznane marki działające w sektorze treści nie wyszły z tego bez szwanku.

Organiczny ruch wciąż jest wartościowy, ale nie jest już tak istotny, jak kiedyś. Budowanie całego strumienia przychodów na SEO to teraz ryzykowne posunięcie.

Wyszukiwanie wspomagane AI zmienia zachowania użytkowników

Powróćmy do teraźniejszości: wspomagane przez AI funkcje wyszukiwania, takie jak AI Overviews Google i wyniki AI Bing, zmieniają interakcje użytkowników z wyszukiwarkami.

Chociaż Twoja treść może częściej pojawiać się w podsumowaniach AI, użytkownicy często otrzymują potrzebne im odpowiedzi bez kliknięć, o czym dowiadujemy się z pierwszej ręki z danych wecantrack.

Dla partnerów oznacza to mniejszą liczbę odwiedzających Twoje strony, a tym samym znacznie mniejsze możliwości generowania konwersji. Ponieważ przychody z programów afiliacyjnych zależą od kliknięć w linki i działań po kliknięciu, zmiana ta stanowi bezpośrednie wyzwanie dla starego modelu wzrostu opartego na SEO.

Dywersyfikacja źródeł ruchu

Aby chronić przychody, wydawcy muszą sięgać poza SEO. Kombinacja źródeł ruchu rozkłada ryzyko i buduje bardziej przewidywalny dochód.

Przypomnienie:

- Wyszukiwanie płatne pozyskuje użytkowników o wysokich intencjach w chwili podejmowania przez nich decyzji zakupowych.

- Reklamy graficzne i wideo wspierają tworzenie grup odbiorców oraz retargetowanie.

- Media społecznościowe wspomagają zarówno odkrywanie, jak i konwersje bezpośrednie.

- Wykorzystanie kanałów własnych, takich jak e-mail, pozwala utrzymać kontakt z odbiorcami długo po tym, jak opuszczą oni Twoją witrynę.

Jednak dywersyfikacja bez pomiarów jest niebezpieczna. Jeśli nie widzisz, które kanały generują rentowne konwersje, ryzykujesz zmarnowaniem funduszy. Tracking to ogniwo łączące dywersyfikację i sukces.

Jak wecantrack pomaga wydawcom w procesie adaptacji

wecantrack zapewnia wydawcom afiliacyjnym przejrzystość we wszystkich źródłach ruchu, automatycznie śledząc ich sesje, kliknięcia i konwersje. Narzędzie pokazuje dokładnie, skąd przychodzą użytkownicy i jakie działania generują przychody.

Przypisując konwersje do źródła, strony docelowej, strony kliknięcia i parametrów UTM, wydawcy uzyskują przejrzysty obraz swoich najbardziej wydajnych stron i kampanii Teraz można łatwo monitorować kluczowe wskaźniki, takie jak wskaźniki klikalności (CTR), współczynniki konwersji (CVR) i przychód z kliknięcia (EPC).

Możesz łatwo skonfigurować wecantrack w swoim programie partnerskim. Oto jak to działa:

1. Połącz swoje sieci afiliacyjne: wecantrack podlega integracji z ponad 350 sieciami przez interfejsy API i postbacki. Oznacza to, że każda konwersja jest automatycznie raportowana na jednym prostym pulpicie.
2. Połącz swoje witryny: po prostu dodaj skrypt lub wtyczkę, aby śledzić odwiedzających oraz kliknięcia wychodzące i przypisywać konwersje do ich pierwotnych źródeł.
3. Zintegruj się z platformami reklamowymi: przesyłaj dane konwersji do Google Ads, Meta, TikTok, Microsoft Ads i innych narzędzi, aby optymalizować kampanie na podstawie faktycznych konwersji, nie tylko kliknięć.
4. (Opcjonalnie) Dodaj szablony trackingu UTM: wzbogać raporty o nazwy kampanii, kreacje lub segmenty odbiorców.

Zapewnia to pełną widoczność od sesji przez kliknięcie po ostateczną konwersję. Jak ujął to jeden z naszych stałych klientów:

„Wecantrack daje nam pełny wgląd w kanały akwizycji oraz sposoby optymalizacji wydatków i strategii. Wcześniej poruszaliśmy się po omacku, ale teraz dzięki wecantrack mamy wgląd w naszą wartość CLTV, co pozwala nam podejmować bardziej strategiczne, oparte na danych decyzje.

„wecantrack to dla nas nie tyle narzędzie napędzające wzrost, ile usługa, która pozwala nam zwiększyć wydajność. To znaczy działając pośrednio, pozwala nam się rozwijać, ponieważ dzięki lepszej widoczności źródeł ruchu możemy lepiej alokować budżety".

Maya Traykova, CPO, The Sole Supplier

Zamiast zmagać się z wieloma arkuszami kalkulacyjnymi lub zgadywać, które kanały są rentowne, masz jedno spójne źródło prawdy, które łączy wszystkie Twoje platformy.

Podręcznik inteligentniejszego wzrostu na 2025 rok

Skoro stawianie na SEO to ryzyko, jak wygląda bardziej odporna strategia afiliacyjna? I jakim kanałom o wysokim potencjale warto nadać priorytet w najbliższym czasie?

• Zrównoważ swój model: SEO nadal odgrywa ważną rolę, ale samo w sobie nie zapewni wzrostu.
• Eksperymentuj z wyszukiwaniem płatnym: Reklamy Google i Microsoft pozostają kluczem do pozyskania ruchu użytkowników o wysokich intencjach. Druga opcja jest często pomijana, ponieważ w niektórych niszach wiąże się z niższymi stawkami CPC.
• Testuj odkrywanie produktów w mediach społecznościowych: TikTok, Instagram i Pinterest w coraz większym stopniu napędzają zarówno ruch, jak i sprzedaż, dzięki skutecznemu retargetowaniu i precyzyjnie ukierunkowanym kampaniom.
• Przeglądaj reklamy w serwisie Reddit: Rośnie szansa na dotarcie do zaangażowanych, niszowych odbiorców w odpowiednich subredditach dzięki ukierunkowanym rozwiązaniom reklamowym Reddit.
• Wykorzystaj zasoby własne: Komunikacja z odbiorcami przez e-mail i powiadomienia typu „push” chroni Cię przed ryzykiem zewnętrznym.
• Mierz wszystko, co się da: niezawodna atrybucja jest niezbędna, aby zwiększyć rolę tego, co działa, i wyeliminować to, co nie przynosi rezultatów.

Wnioski końcowe

Marketing afiliacyjny rozwija się szybciej niż kiedykolwiek. Zmienność SEO i zakłócenia ze strony AI mogą wydawać się groźne, jednak stanowią też szansę dla elastycznych wydawców.

Różnicując ruch, łącząc sieci i witryny internetowe oraz korzystając z takich rozwiązań jak wecantrack w celu poprawy atrybucji, wydawcy mogą odkrywać nowe kanały z większą pewnością siebie i osiągać zrównoważony rozwój.

Jeśli jesteś wydawcą Awin i chcesz odkryć możliwości wecantrack, porozmawiaj z zespołem i dowiedz się więcej już dziś.