Kiedy w październiku ubiegłego roku przedstawiłem Inicjatywę Ochrony Konwersji (CPI) na PI LIVE Europe, powiedziałem, że nadszedł czas, aby wyznaczyć granicę.
Zbyt długo tracking afiliacyjny nie spełniał oczekiwań współczesnych marketerów i naszych partnerów. Przestarzałe konfiguracje, nieskuteczna atrybucja i nieprzypisywane sprzedaże powoli podważały zaufanie i uczciwość, na których opiera się nasz kanał.
Naszą odpowiedzią była CPI. Zobowiązanie do egzekwowania mocniejszego, dokładniejszego śledzenia poprzez obowiązkową integrację S2S i integrację śledzenia w aplikacji mobilnej oraz do wprowadzenia probabilistycznego modelu awaryjnego tam, gdzie aktualizacje nie mogą być jeszcze wprowadzone. Ponieważ nie wystarczy mówić o wydajności. Trzeba ją chronić.
Po kilku miesiącach od oficjalnego uruchomienia inicjatywy chcę podzielić się tym, co się zmieniło i podziękować tym, którzy już stali się częścią tej zmiany.
Dotychczasowe wyniki
Dzięki Waszym działaniom zaktualizowaliśmy lub rozszerzyliśmy śledzenie dla ponad 3000 reklamodawców. To ponad 70% drogi do osiągnięcia naszego pierwotnego celu na 2025 rok.
Dzięki tym ulepszeniom już teraz:
- Odzyskaliśmy ponad milion konwersji, które zostałyby pominięte w starszej konfiguracji śledzenia.
- W nowyej konfiguracji śledzenia przypisaliśmy ponad $100 mln (365 mln zł) przychodów z powrotem do naszych reklamodawców.
- Przekierowaliśmy prawie $9 mln (33 mln zł) prowizji do partnerów, którzy doprowadzili do tej sprzedaży.
W jednym z ostatnich badań wewnętrznych 22% śledzonych konwersji w próbce 25 000 transakcji sprzedaży było widocznych tylko dzięki S2S. Taka jest skala problemu i możliwości.
A korzyści wykraczają poza techniczną dokładność. Reklamodawcy, którzy wdrożyli śledzenie w aplikacji mobilnej, również widzą duży wpływ komercyjny na swoje programy:
- O 37% wyższe przychody
- O 34% większa sprzedaż
- O 29% wyższe wartości zamówień
- O 81% wyższy współczynnik konwersji
Serdecznie dziękuję
Dla reklamodawców Awin, którzy już podjęli kroki w celu dostosowania się do CPI, mam bardzo prostą wiadomość — dziękuję.
Modernizacja infrastruktury nie zawsze jest łatwa, ale zaangażowanie w uczciwość, przejrzystość i odpowiedzialność już okazało się opłacalne. Nie tylko dla Waszej firmy, ale także dla Waszych partnerów i całej branży.
Wiedzieliśmy, że zmiana wymaga wsparcia, więc jestem dumny, że nasz zespół zapewnił wyjątkowe rabaty i integracje z najlepszymi dostawcami usług śledzenia, w tym Button i Stape, aby wdrożenie było tak proste i opłacalne, jak to tylko możliwe.
Będziemy nadal inwestować w te partnerstwa, aby jeszcze bardziej usprawnić wdrażanie CPI.
Przełomowa zmiana w branży
Zachęciło mnie to, że duże marki, takie jak AO.com, Three i VW Bank, jako pierwsze zaktualizowały swoje konfiguracje śledzenia. Marka z branży zdrowia i urody, Boots, była szczególnie wczesnym orędownikiem, dołączając do mnie na scenie PI LIVE Europe podczas tego oryginalnego ogłoszenia
Od tego czasu inne platformy, w tym Rakuten, TimeOne i Admitad, rozpoczęły podobne działania. To mówi mi, że CPI to nie tylko właściwe rozwiązanie dla Awin, ale także dla branży.
Jak ujął to Gerhard Trautmann, CEO globalnej platformy zakupowej Atolls: „To postępowe inicjatywy, takie jak CPI Awin, zabezpieczą przyszłość marketingu afiliacyjnego”.
Co dalej?
CPI to nie tylko kampania. To nowy standard działalności, który jest wbudowany w zasady, procesy, produkty i platformę Awin.
Nadal koncentrujemy się na pomaganiu wszystkim naszym reklamodawcom w osiągnięciu zgodności do końca 2025 roku. Jeśli nie udało Ci się jeszcze przejść na S2S, wdrożyć śledzenie w aplikacji lub jedno i drugie, teraz jest na to czas. Nasze centrum zasobów CPI jest pełne wskazówek, a nasze zespoły są gotowe, aby przeprowadzić Cię przez każdy krok.
CPI odzwierciedla to, jaki moim zdaniem powinien być marketing afiliacyjny: przejrzysty, etyczny, zorientowany na wyniki i gotowy na przyszłość.
Dziękujemy za wspieranie tej wizji.