Allt du behöver veta om spårning av en affiliatelänk

  • Skrivet av

Onlinehandeln fortsätter ständigt att öka hos konsumenter. Här får du veta hur spårning av en affiliatelänk går till.

Dela

Detta har lett till att affiliatemarknadsföring har blivit en nyckelstrategi för att driva trafik och försäljning. Därför har möjligheten att spåra denna trafik genom affiliate link tracking software blivit en kärnkompetens för alla onlinebutiker.

Hur kan affiliatelänkar tjäna pengar åt dig? Efter att förväntas överträffa 12 miljarder USD under 2022 fortsätter affiliatemarknadsföringsbranschen att anta ny spårningsteknik och innovativa strategier för att möta behoven hos varumärken som använder sig av prestationsbaserad marknadsföring.

Lösningar för affiliatespårning som används av återförsäljare för att hantera prestationen för sin affiliatemarknadsförings blir allt mer sofistikerade. Det finns flera insikter i en användarresa som du kan få från affiliatespårning, men det mest väsentliga är hur produktiva individuella affiliates är, vilket hjälper till att mäta den totala effektiviteten för affiliatekanalen och varje affiliatelänk.

Kraften i spårningsprogramvara

Har du någonsin undrat vad affiliatespårning är och varför det är så viktigt? Spårning ger varumärken och affiliates ovärderlig insikt i vilka delar av deras onlineaktivitet som genererar den största mängden besökare, konverteringar och klick. Detta ger en tydlig bild av om en marknadsföringskampanj som arbetar med affiliates fungerar eller inte. Affiliatenätverk erbjuder olika spårningslösningar, så kallade affiliate link tracking software, vilket gör det möjligt att spåra en rad olika mätvärden i varje affiliatelänk. Detta gör det möjligt för varumärken att arbeta med nätverk som innehåller de specifika spårningslösningar och betalningsmodeller som bäst lämpar sig för deras varumärkes nyckelprestanda (KPI).

Detta är affiliatemarknadsföring

Affiliatemarknadsföring är "ett sätt för företag att sälja sina produkter genom att registrera enskilda personer eller företag ("affiliates") som marknadsför företagets produkter mot en provision." Traditionellt beräknas provisioner baserat på en procentandel av intäkterna som varumärket får för varje försäljning eller referens. Det finns emellertid en rad olika uppdragsmodeller som kan användas beroende på varumärket och vilka vertikaler de ligger på. Den vanligaste uppdragsmodellen för affiliatemarknadsföring är kostnad per förvärv (CPA), vilket innebär att varumärket endast betalar ut till affiliates när försäljningen är slutförd. Det finns också betalningsmodeller som kostnad per klick (CPC), kostnad per lead (CPL) och kostnad per tusen visningar (CPM), vilket ger flexibilitet i betalningsupplägget och gör att både varumärken och affiliates kan använda kanalen effektivt. Den som har en webbplats eller konton på sociala medier kan genom affiliatelänkar tjäna pengar genom marknadsföring.

Så här fungerar spårning AV AFFILIATELÄNKAR

Traditionellt så drivs affiliatemarknadsföring av cookies, som är en teknik som interagerar med en webbläsare för att lagra information som användarinställningar, inloggningsuppgifter eller registreringsinformation och innehåll i kundvagnen.

Om du någonsin har "accepterat" cookies för att läsa innehåll på en webbplats eller valt att en webbplats ska "komma ihåg" ditt lösenord och användarnamn så har du varit i kontakt med en cookie.

Har du någonsin sökt på nätet efter "telefonerbjudanden" och plötsligt får du hela tiden upp banderoller som annonserar specialerbjudanden på andra webbplatser? Detta är ett resultat av att en cookie implementerats i din webbläsare vid den första sökningen, lagrat informationen för sökningen som något du kanske är intresserad av och gör att du kan visas annonser vid ett senare datum. Dessa cookies varar generellt sätt i 30 dagar, men det kan variera mellan varumärken.

I samband med affiliatemarknadsföring lagrar cookies länken eller annonsen som besökaren på webbplatsen klickat på. Cookies kan också lagra en rad data som är kopplade till klick på affiliatelänkar, inklusive tid och datum och vilken typ av webbplatser du har besökt.

Det finns flera olika former av cookies (liksom användningsområden för cookies); den vanligaste cookietypen som används i affiliatemarknadsföring är en “first-party cookie”. När en besökare läser in innehåll från en publicists webbplats och klickar igenom en affiliatelänk för att göra ett köp (antingen klicka genom en annonsörs banderoll, visningsannons eller textlänk) så implementeras en cookie i webbläsaren, vilket gör det möjligt att spåra användarens klick genom resan. Denna cookie låter oss identifiera annonsören, publicisten och därmed det överenskomna provisionsbeloppet. Denna information lagras i cookie-länkinformationen, som kallas anpassade parametrar.

Parametrarna kan vara så sofistikerade som varumärket behöver och ge insikt i specifika produkter (inklusive detaljer som färg eller undermärke), såväl som detaljer om olika betalnings- eller leveranssätt, allt beroende på vilken information som är användbar för varumärket. Med det sagt så är affiliatemarknadsföring vanligtvis rätt sparsam när det gäller lagrad data och spårar inte konsumentens köpbeteende. Sedan GDPR-lagstiftningen trädde i kraft maj 2018 har affiliatenätverk vidtagit extra försiktighetsåtgärder för att säkerställa att dataskyddet inte bryts.

Genom att gå med i ett nätverk, som Awin, kan annonsörer använda sig av vår Bounceless Tracking-lösning. Detta gör att alla försäljningar kan spåras genom affiliatelänkar utan att använda cookies, och i stället genom att använda sig av Awins Tracking Optimization Plugin och MasterTag, en typ av affiliate link tracking software som säkerställer en snabbare användarupplevelse och större synlighet.

Hur spåras affiliatetransaktioner och tilldelas till rätt affiliates?

När en affiliate registrerar sig till ett nätverk tilldelas de ett unikt publicist-ID (Awin tillhandahåller ett publicist-ID per anknytning, kallat ett PID, t.ex. 999). Detta ID inbäddas sedan i de webbadresser som affiliates använder sig av för att marknadsföra varumärkets produkter och tjänster. I den här länken kan publicister använda klickreferenser för att skilja mellan webbplatser eller kampanjplatser. Denna affiliatelänk kan se ut så här: http://yourfabulouswebsite.com/?ref=999. När en läsare klickar på den här länken dirigeras de till återförsäljarens webbplats och på grund av att publicist-ID finns inbäddat i referenslänken tillsammans med varumärkets annonsörs-ID, gör det att det kan tilldelas till den affiliate och e-handlare som varit involverade i försäljningen. På så sätt kan även provisionen betalas ut korrekt. Det är denna aspekt av spårning som gör det möjligt för oss att identifiera de olika typer av affiliates som driver tillväxten till ett specifikt affiliateprogram, till exempel en cashback-affiliate eller en rabattkods-affiliate. Varumärket kan ha gått med på att var och en av dessa affiliatetyper ska få olika provisionsbelopp per försäljning. Med en unik affiliatelänk får du även flexibilitet inom det uppsatta programmet. Genom Awins verktyg för provisionshantering får publicister och annonsörer bättre synlighet som deras historiska, nuvarande och framtida provisionsbelopp, vilket förbättrar noggrannheten i tilldelningen av affiliatetransaktioner.

Så om du någonsin har köpt via en cashback-webbplats och fått din cashback spårad till ditt onlinekonto, har återförsäljaren implementerat en specifik partnermodell för att spåra försäljning och provision genom sin affiliate link tracking software. Alla nätverk ger dock inte en unik PID till varje affiliate, utan tilldelar i stället en PID till varje länk. Det innebär att på andra nätverk än Awin kan en affiliate ha flera PID på grund av att de har flera länkar eller flera webbplatser.

Spåras affiliatelänkar över alla webbplatser?

Även om publicist-ID lagras i cookien, är det också viktigt att affiliatelänkar bäddas in på hela webbplatsen, så mer detaljerad information kan hämtas in under användarresan. Detta kan vara det segment på webbplatsen användaren klickade igenom för att göra köpet, vilket skulle möjliggöra nyckelinlärning om användarbeteende och en CPA-modell.

Hur länge finns en spårningscookie i kundens webbläsare?

Cookiens utgångsdatum bestäms av varumärket när affiliateprogrammet skapas, så det kan variera beroende på vertikal och återförsäljare. Men nätverksstandarden för detta är vanligtvis 30 dagar eftersom det ger konsumenten tillräckligt med tid att fatta sitt köpbeslut. Det är viktigt att notera att alla Internetanvändare har möjlighet att rensa sina webbläsarcookies när som helst. Detta resulterar i att spårning av affiliates och eventuell försäljning också raderas. För att bekämpa detta lanserade Awin lösningen Bounceless Tracking, som är en innovativ metod för att säkerställa att all försäljning spåras, oavsett cookies. På så sätt kan affiliatelänkar tjäna pengar även om användaren raderat cookies.

Om en potentiell kund klickar på två olika affiliatelänkar från två olika affiliates, vilken lagras?

Branschen bygger på premissen att "Sista klicket vinner", vilket innebär att en cookie under normala omständigheter skrivs över med varje nytt klick. Detta krediterar sedan provisionen till den sista affiliaten. I det läget är det viktigt att en affiliate försöker få sin besökare att avsluta köpet så fort som möjligt för att få sina affiliatelänkar att tjäna pengar. Det finns också vissa modeller med flera attribut där den sista klickmodellen inte räcker till på grund av att flera affiliates påverkar en användarresa. Under dessa omständigheter, såväl som med tanke på cookies-hierarkin, kan de affiliates som tillskrivs försäljningen variera.

Vad händer om jag vill att mina cookies aldrig ska löpa ut så att mina affiliates tjänar provision under hela kundens livstid?

Tekniskt sätt kan du ställa in cookie-utgångstiden till ett datum långt fram i tiden. Men en kund kan regelbundet rensa sina webbläsarcookies, eller till och med använda en annan webbläsare. I båda fallen kan inte affiliateförsäljningen spåras, eftersom cookies bara lagras i den webbläsare som kunden för tillfället använder.

Det finns några affiliateprogram som erbjuder livstidsprovisioner, vilket gör det möjligt för affiliates att tjäna provision på en enskild kund under en livstid. Med detta program är kunden alltid länkad till den som delade den ursprungliga affiliatelänken, oavsett vilken webbläsare de använder eller om de regelbundet rensar sina webbläsarcookies.

Finns det fall där en affiliatelänk inte fungerar när en kund gör ett köp?

De flesta partnerprogram använder sig av JavaScript för att lagra cookies som spårar ett publicist-ID. Om det finns några JavaScript-fel på din webbplats kanske cookien inte lagras och därmed kommer din affiliate inte att tillskrivas provisionen när en kund gör ett köp. JavaScript-fel kan även blockera andra funktioner på din webbplats, så det är alltid värt att köra kontroller för att säkerställa att det fungerar till fullo.

De vanligaste källorna till JavaScript-fel är antingen webbplatsens tema eller ett annat insticksprogram. Börja med att ändra din webbplats till ett standard WordPress-tema. Om JavaScript-problemet försvinner efter att ha bytt, ligger problemet någonstans i dina temainställningar. Om JavaScript-felet kvarstår efter att du har bytt teman, bör ditt nästa steg vara att inaktivera alla andra WordPress-pluginprogram och testa igen.

Finns det någon konflikt mellan en affiliatelänk och en kupongkod som tilldelats den affiliate?

Spårning av affiliatelänkar kan knyta användningen av en verifieringskod inom den kupongparameter som är konfigurerad; tilldelningen av koden och den affiliate den användes med är beroende av programmets villkor.

Slutliga tankar

Affiliatemarknadsföring har visat sig vara en mycket effektiv strategi för att driva intäkter över en rad marknadsnischer för tusentals onlinebutiker. Även om det är teoretiskt enkelt så ligger nyckeln till framgången i att säkerställa att du har stöd från rätt marknadsföringsprogram och av rätt teknik.

Så, hur kan affiliatelänkar tjäna pengar åt dig? Oavsett om du är en affiliate eller en återförsäljare, är nyckeln till framgång att välja en hållbar långsiktig marknadsföringsstrategi, tillsammans med de resurser du behöver för att leverera kvalitetsinnehåll, produktion och marknadsföring. För att kunna leverera ovanstående är det viktigt att ha en pålitlig spårningslösning som kan spåra identifieringen av potentiella kunder, kvantifiera köpkonverteringar och belöna affiliates för deras framgångsrika insatser.

Genom att säkerställa att provisionen stimulerar affiliates att driva fler konverteringar, växer inte bara deras närvaro i publicistutrymmet, utan även säljarens affiliateprogram och det nätverk som möjliggjorde detta partnerskap i första hand. Genom att förstå dina juridiska skyldigheter såväl som att optimera programvarulösningar för affiliateprogram kan du placera ditt affiliatemarknadsföringsprogram på vägen mot framgång. Vill du veta mer om antingen våra kundidentifieringsprogram eller affiliateprogram så är du varmt välkommen att kontakta vårt team här.