Black Friday 2019 in cijfers

  • Geschreven door

Ondanks de meest onvoorspelbare Black Friday tot nu toe, brak Awin alle records met meer dan twee miljoen sales en € 200 miljoen gerealiseerde omzet. 

Delen

Gezien de Black Friday op de laatst mogelijke datum in de maand viel, was er de vrees dat de drang om Black Friday promoties steeds eerder in november te pushen tot vermoeidheid van de consument zou leiden en dat ze promotie moe zouden zijn tegen de tijd dat de grote dag zich aandiende. Maar de adverteerders en de publishers hoefden zich niet ongerust te maken aangezien hun gezamenlijke inspanningen  een uplift van 24% in commissies over het hele netwerk liet zien.

De Zuid-Europese landen waren koploper, waarbij Spanje, Italië en Frankrijk vergelijkbare commissieverhogingen van respectievelijk 96%, 56% en 48% lieten zien Andere markten met opmerkelijke stijgingen zijn onder meer Nederland en België met een piek van 43% en, ondanks de relatieve volwassenheid van het evenement in het Verenigd Koninkrijk, zagen we een sprong van 34% in verdiende commissies van publishers.

Dit was mede te danken aan de opkomende macht van influencers, social media was goed voor één op de tien sales. Ook aantrekkelijke health & beauty en telecomdeals zorgden ervoor dat duizenden consumenten hun geld spendeerden.

Andere hoogtepunten uit het netwerk waren onder andere:

  • 24 sales per seconde gemeten in de 24 uur van Black Friday.
  • Gemiddelde bestedingen van €107, een stijging van 28% ten opzichte van het maandelijkse gemiddelde van €84.
  • Terwijl de retail industry het shoppen domineerde (1,8 miljoen sales), bleek  uit de cijfers van de Telecom industry (71.000 sales op Black Friday) met zijn veel hogere commissiepotentieel ,Black Friday niet alleen over geschenken gaat. Hoewel veel kleiner in focus, kwam de grootste YoY relatieve groei van Awin's Finance klanten:

Ondanks de indrukwekkende commissiegroei op Black Friday, werden hogere jaar-op-jaar stijgingen gezien op de dagen die aan de belangrijkste gebeurtenis voorafgingen, aangevend hoeveel merken hun Black Friday deals eerder op de markt brachten.

De groei overtrof 2018, ondanks waarschuwingen dat veel macro- en economische factoren konden leiden tot een verminderde belangstelling. Mogelijk omdat Black Friday in 2019 bijna een week dichter bij Kerstmis zat en deels omdat veel consumenten rond Black Friday werden betaald, waardoor hun besteedbaar inkomen een impuls kreeg.

Mobiel kwam voor het eerst in de buurt van het inhalen van het desktop als het ging om het grootste aandeel. Bij het kijken naar de cijfers op vrijdagmiddag, zat het er dicht tegen aan, maar aangezien consumenten in de avond hun traditionele apparaten gebruikte, verschoof de balans:Opnieuw waren er sterke regionale verschillen, waarbij de sales via  een mobiel in het Verenigd Koninkrijk twee keer zo vaak voorkwam als in Brazilië.

Zoals bij veel affiliate marketing, ontstaan er door de diversiteit aan activiteiten fascinerende patronen als je je dieper in de gegevens duikt. Nergens is dit duidelijker zichtbaar dan in de gegevens van publishers, affiliates en partner data.

Deze grafiek toont de sales verdeeld over de top tien publishers per sales volume op Black Friday. Niet verrassend gezien de aard van Black Friday, komt het geïncentiveerde verkeer in de vorm van vouchers, coupons en kortingen naar voren als het grootste type publisher met 29%. De groei in de loop van de jaren van influencer marketing in ons kanaal is goed zichtbaar en dit jaar zag die categorie in een indrukwekkende 7% van de omzet:

Als we kijken naar het type publisher dat de hoogste gemiddelde AOV heeft zien we hiermee goed de waarde van van editorial en content publishers  als een van belangrijkste affiliatecategorieën, met een gemiddelde van € 150 euro per sales, meer dan het dubbele vergeleken met sociale content, maar hierbij zien we duidelijk de kracht in de targetting mogelijkheden ven hoe sterk ze zijn in het bereiken van consumenten in verschillende merken en sectoren:

Zal de piek dichter bij Kerstmis komen?

Gezien Black Friday synoniem is geworden met zowel gifting als het kopen van cadeautjes voor onszelf, verschuift dit jaar onze gedachten meer naar wat we willen kopen voor onze dierbaren in plaats van naar allerdaagse goederen en diensten, wat toch wel de trend was de afgelopen jaren.

Hoe zit het met de vermeende anticonsumptie reactie ? Nu sommige merken Black Friday mijden en de onvermijdelijke associatie met zware kortingen, hebben we ons in 2019 sterk gefocust op de milieu-impact van ons koopgedrag.

Een artikel uit The Washington Post wijst op een nieuwe bedreiging voor de retailers: de consument ' doelbewust consumeren overslaan'. Vroeger werden enkele van de meer in het oog springende merkboycots als uitzondering gezien, maar kunnen we dit als een vraag van steeds meer sociaal bewuste consumenten gaan zien?

Bekijk onze volledigere samenvatting van Back Friday en trading peak om te zien hoe deze trends zich hebben ontwikkeld, die later deze maand zullen worden gepubliceerd.