Über den Advertiser

SimplyCook ist ein beliebter Abonnementdienst für alle, die trotz wenig Zeit zu Hause frisch kochen möchten. Jeden Monat bekommen AbonnentInnen vier Rezeptsets mit frischen Zutaten, um damit köstliche Gerichte zu kochen.

Die Challenge

Als Abo-Modell zielt SimplyCook im Marketing vor allem auf treue, langfristige KundInnen.

Im Mittelpunkt von SimplyCooks Akquisestrategie steht ein kostenloses Schnupperangebot, mit dem KundInnen den Service unverbindlich testen können.

Das sorgte für beachtliche Anmeldezahlen über Freebie- und Cashback-Seiten. SimplyCook war sich jedoch bewusst, dass KundInnen, die gezielt nach Gratisangeboten suchten, nach Ablauf der kostenlosen Testphase schnell wieder abspringen würden.

Cashback- und Freebie-Seiten sind für viele Marken von großem Wert. Für einen Abo-Dienst wie SimplyCook gab es jedoch einen klaren Grund, seine Akquisestrategie zu erweitern und neue Zielgruppen zu erreichen: nachhaltiges Wachstum und ein besserer ROI.

Bei SimplyCook gilt: Wer sechs Wochen oder länger dabei ist, zählt als hochwertige/r KundIn. Rund 37 % der KundInnen, die über klassische Affiliate-PartnerInnen gewonnen wurden, erfüllten dieses Kriterium. Kann Awin SimplyCook dabei unterstützen, noch gezielter passende PartnerInnen und Zielgruppen zu erreichen?

Die Lösung

SimplyCook hatte Marken-Partnerships bereits früh als vielversprechende Wachstumschance und geeignete Möglichkeit zur Skalierung erkannt.

Die Zusammenarbeit mit Marken statt klassischen Publishern – bei gleichem kostenlosen Schnupperangebot – zeigte auf Checkout-Seiten, in Newslettern oder Apps sofort Wirkung.

1. Hochwertiges Publikum

Wer über Marken-Partnerships erreicht wird, sucht meist nicht aktiv nach Rabatten oder Gratisaktionen. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie echtes Interesse an SimplyCook haben und ihr Abonnement beibehalten.

2. Markenvertrauen

Markenpartner wie Currys, Sky oder Trainline, die alle auf der Awin Plattform vertreten sind, genießen ein hohes Maß an Vertrauen. Als offizieller Partner kann SimplyCook also vom Markenvertrauen seiner Partner profitieren.

3. Zusätzliche Sales

Auch wenn SimplyCook nicht direkt auf den Seiten seiner Markenpartner verkaufte, boten einige, z. B. Anbieter von Küchengeräten, dennoch die Chance, relevante Zielgruppen zu erreichen.

Um sein kostenloses Schnupperangebot gezielt vor und nach dem Checkout zu platzieren, arbeitete SimplyCook mit Awin-Technologiepartnern wie BrandSwap, Tyviso und RewardsBag. Die Platzierungen erfolgten bei bekannten Marken wie Not On The High Street, SharkNinja, Currys, Thompson & Morgan, Sky und Trainline.

Durch die Zusammenarbeit von Technologieanbietern und Markenpartnern konnte SimplyCook seine Zielgruppe gezielter ansprechen. BrandSwap stellte zum Beispiel fest, dass SimplyCook besonders gut bei FernseherkäuferInnen des Elektrohändlers Hughes ankommt – ein klarer Grund, das Schnupperangebot gezielt dort zu platzieren.

Neben der gesteigerten Reichweite profitierte SimplyCook auch von der einfachen Handhabung. Das Unternehmen hatte bereits zuvor versucht, direkte Marken-Partnerships aufzubauen – allerdings ohne großen Erfolg. Mit Awin konnte SimplyCook den gesamten Salesprozess an den Technologiepartner delegieren, neue PartnerInnen gewinnen und erste Erfolge mit den angebotenen Prämien erzielen.

Das Ergebnis

„Wir haben einige Markenpartner, die wir außerhalb der Plattform betreuen – und das macht die Sache komplizierter. Wenn du einfach nur einen Link schickst, kommen schnell Fragen wie: Wie funktioniert der? Wie viele Conversions wurden erzielt? Außerdem bist du selbst für die Rechnungsstellung verantwortlich. Ich würde lieber alles über Awin abwickeln. Es ist praktischer und effizienter, alles an einem Ort zu haben.“

Dank der Technologiepartner von Awin und deren Zugang zu großen internationalen Marken konnte SimplyCook einen effektiven Akquisitionskanal aufbauen.

Im Januar 2025 blieben 55 % der über Marken-Partnerships gewonnenen KundInnen mindestens sechs Wochen aktiv – deutlich mehr als die 37 % bei klassischen Affiliate-PartnerInnen.

Im Februar 2025 lag die Sechs-Wochen-Bindungsrate bei Marken-Partnerships bei 57 % – ein Zeichen dafür, dass die Partner SimplyCooks Zielgruppen immer gezielter ansprechen.

Im März 2025 kamen bereits 42 % der NeukundInnen von SimplyCook über Marken-Partnerships – ein Wachstum von 38 % gegenüber dem ersten Quartal des Vorjahres.Gleichzeitig stieg der Anteil der Marken-Partnerships am Gesamtumsatz innerhalb des Partnerprogramms von SimplyCook um 86 % und entwickelte sich mit einem Anteil von 73 % zum zentralen Baustein seiner Kundengewinnungsstrategie.

„Als Abo-Marke ist es uns besonders wichtig, KundInnen zu gewinnen, die wirklich bleiben und nicht gleich wieder abspringen. Über Awin bauen wir gezielt strategische Partnerships mit Marken auf, deren Produkte gut zu unseren Rezeptkits passen. So entstand ein effizienter Akquisitionskanal, der in Bezug auf Kundenqualität mit Meta vergleichbar ist und sich zentral über dieselbe Plattform wie unsere übrigen Affiliate-Aktivitäten managen lässt.“