Pourquoi et comment créer un blog pour vous démarquer

De plus en plus de marques créent leur blog dans le cadre de stratégies de marketing de contenu. Mais qu’est-ce qu’un blog ? Pourquoi créer un blog ? Et comment s’y prendre ? Notre article fait le tour de la question pour vous aider à vous lancer.

Nous aborderons :

• Les caractéristiques d’un blog
• Les avantages d’un blog
• La création d’un blog en 5 étapes
• Les facteurs clés du succès
• Des exemples de blogs de marques

Qu’est-ce qu’un blog ?

Un blog est un espace en ligne sur lequel sont publiés des articles. A la différence d’un site Internet, un blog n’a pas vocation à présenter des produits ou des services. Ce n’est pas un site e-commerce ou un site marchand. Un blog aborde des sujets d’actualité et des tendances. Il peut faire partie du site principal d’une marque ou faire l’objet d’un site séparé. Il existe aujourd’hui de nombreuses plateformes en ligne appelées CMS (Content Management System) qui permettent de créer son blog facilement. Mais à quoi sert un blog ?

Pourquoi créer un blog ?

Un blog a de nombreux avantages pour les marques. Il peut permettre de :

• Booster sa visibilité : les articles de blog contribuent à un meilleur référencement par les moteurs de recherche. En écrivant sur des questions que vos clients potentiels se posent, vous pourrez les attirer sur votre site web. Selon une étude Hubspot, les entreprises qui publient plus de 16 articles par mois ont 3,5 fois plus de trafic que celles qui publient entre 0 et 4 articles par mois.
• Créer du lien : un blog permet souvent un ton plus libre et plus proche que d’autres types de contenu comme des fiches produits ou un site web institutionnel. Il humanise l’entreprise, notamment lorsqu’il met en lumière des employés ou des dirigeants. Un blog laisse transparaître la personnalité d’une marque et est donc un élément essentiel d’une stratégie de marque.
• Générer du business : un blog aide à affirmer son expertise sur un sujet, rendant l’entreprise plus crédible et légitime. A ce titre, c’est un outil très utile pour générer des leads. Selon Ignite Spot, dans le B2B, avoir un blog contribue à générer 67 % de leads en plus. 
• Fidéliser une communauté : un blog donne aussi la possibilité de communiquer avec son audience directement, contribuant à créer de la connivence et à fidéliser.

Les blogs de marque ou d’entreprise ne doivent pas être confondus avec les blogs personnels. Ces derniers sont un moyen pour des blogueurs et influenceurs de partager des conseils et idées avec leur communauté. L’influenceuse Naïma Laïb a par exemple créé son blog Les bons plans de Naïma. Elle collabore régulièrement avec des marques dans le cadre de stratégies d’affiliation et de marketing d’influence.

Alors, comment faire un blog ?

Créer un blog en 5 étapes

La création d’un blog passe par 5 étapes : l’identification de son audience, l’élaboration de sa ligne éditoriale, le choix d’un CMS, la configuration du blog et la création de contenu !

Étape 1 : définir son audience

Commencez par réfléchir à l’audience de votre blog. Quand on veut s’adresser à tout le monde, on finit par ne s’adresser à personne ! La création d’un blog débute par une connaissance fine de sa cible et de ses clients potentiels. Votre blog peut cibler tous vos segments de clientèle, ou un segment précis en fonction des besoins identifiés.

La technique des personas est un bon moyen de donner vie à ses lecteurs potentiels. Ces personnages fictifs servent ensuite de fil conducteur pour votre stratégie de contenu. Voici un exemple de persona : Marc, 32 ans, jeune actif célibataire passionné de sport. Vous pourrez par la suite prendre en compte les aspirations de Marc dans la création de contenu pour votre blog.

Étape 2 : établir sa ligne éditoriale

Une fois que vous avez identifié votre cible, pensez aux types de contenu qui pourraient la séduire. Cela vous aidera à affiner les thématiques que vous allez aborder sur votre blog. Idéalement, identifiez un seul sujet principal et des sujets secondaires. Cela rendra votre ligne éditoriale claire et lisible. Si vous couvrez une multitude de thématiques, votre audience pourrait s’y perdre !  

Réfléchissez aussi au format de vos contenus. Allez-vous publier des articles d’actualité, des contenus spécifiques comme des recettes ou des témoignages d’experts ? Un blog offre une grande latitude, soyez créatif et n’hésitez pas à sortir des sentiers battus ! Pensez aussi aux articles invités : c’est un bon moyen de disposer de contenu, tout en mettant en valeur vos clients, fournisseurs ou partenaires.

Étape 3 : choisir le bon CMS

Vous vous demandez comment créer un blog gratuit et sécurisé ? Comment ouvrir un blog ? Il existe une solution simple : les CMS. Un CMS est une plateforme de création de blog et de gestion des contenus. Wordpress est aujourd’hui le CMS le plus populaire, avec une part de marché estimée à 37 %. La majorité des sites web et blogs à travers le monde utilisent WordPress. A ce titre, WordPress est souvent considéré comme le meilleur site pour créer un blog. Par ailleurs, il existe de nombreuses ressources et tutoriels gratuits pour créer son blog avec WordPress.

Mais il existe des alternatives. Il est également possible de créer un blog avec Blogger, une plateforme de blog qui appartient à Google, avec Wix ou SquareSpace. Chacune de ces plateformes a ses spécificités. N’hésitez pas à étudier les fonctionnalités proposées en fonction de vos besoins. Tous les CMS permettent de créer un blog responsive, qui sera optimisé pour lecture sur desktop comme sur tablette et mobile. Certaines plateformes proposent également un hébergement.

Étape 4 : configurer son blog

Une fois que vous avez choisi un CMS, vous pouvez passer à la création de votre blog ! Il vous faudra choisir un thème, autrement dit un modèle de création graphique. La plupart des thèmes sont personnalisables, pour créer un blog à l’image de votre marque. Si vous avez une charte graphique, utilisez les éléments de la charte sur votre blog. Un blog d’entreprise doit refléter la marque. La cohérence avec les autres supports et outils de communication est essentielle.

Lors de la configuration de votre blog, vous devrez créer le menu et les catégories. Si vous avez bien défini votre ligne éditoriale, cette étape sera facile ! Optez pour une navigation simple. Un blog n’est pas aussi sophistiqué qu’un site web. Souvent, less is more ! Utilisez des visuels de qualité : les images jouent un rôle important et aident à accrocher le visiteur.

Étape 5 : créer des contenus et nourrir son blog

Une fois votre blog configuré, il faut le nourrir ! Avant de communiquer dessus, publiez plusieurs contenus. Vos premiers contenus doivent marquer les esprits ! Prenez le temps de travailler sur des contenus pertinents.

Vous pouvez également créer un article sur le lancement de votre blog, expliquer vos motivations et comment vous comptez l’utiliser. Cet article peut aussi faire l’objet d’une section « À propos ». Si vous le souhaitez, vous pouvez aussi donner un nom à votre blog. Mais certaines marques parlent seulement de leur blog, sans lui attribuer un nom spécifique. A vous de voir ce que vous préférez !

Votre blog est prêt et peut être lancé !

Lancer un blog : les facteurs clés du succès

Si adopter la bonne méthode pour créer son blog est fondamental, 3 facteurs sont déterminants dans le succès d’un blog : des articles de qualité, un rythme de publication régulier et une diffusion maximale.

Des articles de qualité

Un blog qui fonctionne est avant tout un blog qui offre des contenus de qualité. La concurrence sur le web est rude. Il faut donner envie aux visiteurs de s’arrêter sur votre blog. Pour cela, les sujets abordés doivent être pertinents et les articles bien conçus, avec une lecture facile et fluide. Par ailleurs, pour attirer du trafic, pensez à optimiser vos articles pour les moteurs de recherche. Sans stratégie SEO, vos contenus risquent d’être très peu visibles. Attention à ne pas tomber dans l’excès avec des articles trop optimisés, bourrés de mots clés et peu naturels. Il est important d’écrire pour sa cible en tenant compte des moteurs de recherche, pas l’inverse.

Un rythme de publication régulier

Autre facteur de succès pour un blog : la constance et la régularité. Il ne sert à rien de publier plusieurs articles d’un coup, puis plus rien pendant des semaines. Un blog peu actualisé ou laissé à l’abandon donne une mauvaise image. Il vaut mieux étaler vos publications, créant un rendez-vous régulier avec votre cible.

Pour être régulier, appuyez-vous sur un calendrier éditorial. Vous pouvez y inclure toutes les étapes de la production de contenu : brief, rédaction, validation et publication. Idéalement, essayez d’avoir un mois d’avance dans la planification de vos contenus. Cela vous aidera à avoir une gestion plus efficace de votre blog.

Une diffusion maximale

Pour assurer la visibilité de votre blog et des articles publiés, n’hésitez pas à en faire la promotion dans vos outils de communication. Chaque nouvelle publication peut faire l’objet d’un post sur les réseaux sociaux. Facebook et LinkedIn sont particulièrement adaptés au partage d’articles. Vous pouvez également faire des mailings réguliers informant des nouveaux contenus publiés. Ce mailing peut être hebdomadaire ou mensuel en fonction de votre rythme de publication.

Une stratégie d’affiliation peut également vous aider à donner plus de visibilité à certains contenus. En effet, l’affiliation repose sur un partenariat entre des annonceurs et des éditeurs, qui sont généralement des sites web généralistes ou thématiques. Ceux-ci disposent d’une audience établie et fidèle, réceptive à leurs publications.

Quelles entreprises ont un blog et quels sont les sujets abordés ?

Ces entreprises qui ont fait de leur blog un élément de différentiation

Des entreprises B2B comme B2C ont lancé des blogs pour augmenter leur visibilité et créer de l’engagement. Voici quelques exemples :

• La startup en assurance santé Alan a fait de son blog un pilier de sa stratégie marketing. Jean-Charles Samuellan, le co-fondateur et CEO d’Alan, y prend régulièrement la parole dans la « Jean-Charles’ newsletter ». Les articles abordent des sujets liés à la santé comme « Le suivi médical de l’enfant : quels examens ? » ou encore « Rentrée scolaire et Covid-19 ». Mais le blog se veut également une source d’inspiration business puisqu’Alan compte de nombreux chefs d’entreprise et freelances parmi sa clientèle. On y trouve ainsi des articles comme « 21 inspirations pour penser ou repenser la culture d’entreprise ».

  

• La marque de vêtements Petit Bateau dispose d’un blog baptisé « Petit Blog » où elle publie des actualités, des conseils et des idées à destination des parents. Les sujets vont de « Cadeaux de Noël : comment choisir les bons ? » à « On fait quoi pour protéger la planète ? » en passant par « Activités autour des sciences pour les enfants ». Les contenus sont à la fois informatifs, utiles et ludiques. La marque met également en valeur ses engagements en faveur de l’environnement et de la mode responsable.

  

• Le site de ventes privées d’hôtels Very Chic a lancé un blog Wordpress appelé « Voyagez Chic » avec des idées et des conseils voyages. On y trouve des articles comme « Où partir en voyage en 2021 ? », « Quels sont les accessoires indispensables pour partir en voyage » ou « Comment bien préparer son voyage en avion ? ». Le blog propose également des focus destinations, avec des choses à faire et à visiter. Very Chic dispose par ailleurs d’un programme d’affiliation, en partenariat avec Awin.

  

• L’application sport et bien-être en entreprise United Heroes a choisi d’ouvrir un blog autour du sport en entreprise, du bien-être et de la santé au travail, du télétravail et de la cohésion et autres thématiques liées. C’est un moyen pour la marque de mettre en valeur sa solution et d’en expliquer les bénéfices à des prospects potentiels. Avec son blog, United Heroes se positionne aussi comme un partenaire avec une vraie valeur ajoutée mettant à disposition des responsables RH des conseils pratiques utiles à leur travail quotidien.

  

• La marque Michel et Augustin, connue pour son ton décalé, partage régulièrement des contenus originaux sur son blog. Les rubriques d’articles incluent « Les recettes de Carole », « Interviews Pâtissières » ou encore « Les bonnes adresses ». Mais aussi « La vie de la tribu » où la marque parle d'événements de la vie de l’entreprise comme l’anniversaire de son partenariat avec Monoprix ou la mobilisation de ses équipes contre le cancer. Le blog de Michel et Augustin contribue à créer du lien avec les fidèles de la marque, de manière ludique.

Si vous vous demandiez “Qu’est-ce qu’un blog” et “Comment faire un blog”, nous espérons que vous y voyez maintenant plus clair. Vous avez désormais les clés pour créer votre blog, booster votre trafic et générer de l’engagement. Adoptez une démarche structurée, avec l’étude de votre cible et la définition de votre ligne éditoriale avant de vous lancer. Choisissez le bon CMS pour vos besoins et personnalisez votre blog à votre image. Travaillez ensuite sur votre contenu, en privilégiant la qualité et en optant pour un rythme de publication régulier. Utilisez les réseaux sociaux et vos newsletters pour une diffusion plus large. Enfin, n’oubliez pas de mesurer les résultats obtenus. Cela vous aidera à affiner votre stratégie de marketing de contenu pour maximiser votre impact et votre retour sur investissement (ROI).