Un anno di opportunità per l'affiliate marketing

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Vi anticipiamo cosa riserverà il 2019 al settore dell'affiliate marketing, ripercorrendo l'anno appena trascorso. 

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ragazza che salta al tramonto, in controluce

Come ha dichiarato Kevin Edwards,  il nostro Global Client Strategy Director,  nell'articolo apparso sulla testata inglese The Drum, "non c'è dubbio che il 2018 verrà ricordato come l'anno in cui tanti problemi che affliggevano il mondo del digital sono diventati virali". Gli online business hanno dovuto fare i conti con una nuova realtà, in primis il cambiamento delle abitudini dei consumatori e il modo in cui vengono usati i loro dati. A partire dal tanto atteso GDPR  fino all'aggiornamento della Intelligence Tracking Prevention di Apple, il nostro settore ha dovuto apportare modifiche sostanziali negli ultimi mesi per poter continuare a crescere, anche negli anni a venire.

Anche i network di affiliazione hanno dovuto affrontare queste difficoltà e continuare a facilitare le partnership tra advertiser e publisher non è stata impresa da poco. Tra il lancio di un programma e l'altro, abbiamo dato vita a un portale dedicato al GDPR, dando indicazioni puntuali sugli accorgimenti messi in atto per preparare non solo Awin ma anche i nostri clienti al rispetto della normativa. Le nuove leggi californiane sui dati e la Proposta di regolamento ePrivacy manterranno viva l'attenzione su questo argomento anche durante il 2019, anno durante il quale potremo finalmente vedere come si svilupperanno i primi casi legali post GDPR. 

A settembre inoltre Apple ha lanciato l'ITP 2.0 su Safari, un aggiornamento che prevede un approccio più rigoroso alla gestione dei cookie, al reindirizzamento e alla trasmissione delle informazioni sui referrer HTTP. Awin offre una soluzione full tracking 1st party, garantendosi il corretto tracciamento di tutte le vendite. Anche questo argomento monopolizzerà sicuramente l'attenzione di tutto il comparto durante il 2019, data la sua importanza. Per affrontare questo cambiamento al meglio abbiamo recentemente preso parte ad una tavola rotonda con gli altri principali operatori del settore. Per saperne di più sul ruolo giocato da Awin in questa mutua collaborazione, potete leggere un approfondimento qui.

Nuovi contenuti 

Abbiamo continuato a popolare il nostro sito di tanti contenuti, per informare ed educare il mercato sul performance marketing e l'affiliazione in particolare. Sono nati report sulle ultime tendenze, whitepaper, guide per iniziare a muovere i primi passi, articoli e perfino podcast, seguendo gli ultimi trend del momento. Li trovate tutti nel nostro hub Market Insight che da il nome anche alla newsletter mensile (iscrivetevi per ricevere le ultime notizie comodamente nella vostra casella di posta elettronica).

Ad aprile abbiamo lanciato anche la seconda edizione di 'The Awin Report', dopo il successo della prima pubblicazione. L'edizione 2017/18 ha parlato di temi quali il GDPR, i grandi eventi globali del retail come il Black Friday e il Singles Day, oltre che di influencer marketing e mobile-adoption, il tutto raccontato e commentato da esperti internazionali.

A marzo lanceremo la nuova versione, dando voce ai nostri partner globali e presentando come sempre le ultime statistiche, i dati e le anticipazioni dei trend.  Oggi più che mai è necessario dimostrare e provare con dati inconfutabili il valore a lungo termine delle attività che svolgono quotidianamente i nostri publisher. 

Solo durante il Black Friday 2018 i publisher Awin hanno generato oltre 1 miliardo di euro in revenue per gli advertiser, in quello che è stato il mese più importante in tutta la storia del nostro network. Abbiamo tracciato infatti più di 1,3 milioni di vendite e generato più di 500 milioni di euro nel Cyber weekend, un aumento sostanzioso rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Il Black Friday spopola dunque ma non è il solo: il vicino Cyber Monday, il Single Day cinese e il Click Frenzy australiano hanno ormai conquistato i cuori (e i portafogli) dei consumatori di tutto il mondo. Il 2019 vedrà diminuire la popolarità del Black Friday? 

Nuove espansioni

Dopo l'apertura di un ufficio a Singapore grazie al nostro partner Commission Factory, abbiamo portato Awin anche nella regione Asia-Pacifico, offrendo ai nostri clienti interessati la possibilità di espandere i confini del proprio business: si stima che la spesa online della regione aumenterà di 200 miliardi di dollari entro il 2020.

Un altro passo importante è stata la completa fusione con affilinet, in concomitanza con il lancio del nostro nuovo sito corporate.

Eventi

Prendiamo sul serio il nostro ruolo di portavoce del settore, in Italia e all'estero e, proprio per questo continueremo a partecipare agli eventi più importante del 2019. Replicheremo la nostra partecipazione al DMEXCO, PI:Live, OMR e all'Affiliate Summit APAC a testimonianza della nostra nuova presenza nella regione Asia Pacifico.

Non mancheranno gli eventi di formazione e networking organizzati dai singoli paesi o eventi esclusivi come quello organizzato lo scorso anno per il nostro partner AliExpress, il gigante cinese che ha sbancato durante il Singles Day e che lavora con in esclusiva con noi. 

Anche quest'anno inoltre parteciperemo alla Milano Digital Week insieme al Consorzio Netcomm di cui siamo soci. L'appuntamento è per il 14 marzo, vi terremo come sempre informati. Sarà l'occasione per incontrarci, creare nuove partnership e continuare a crescere insieme. 

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