Czym jest marketing afiliacyjny?

  • Autor

Jeśli chciałbyś rozwinąć swój biznes online, nasz przewodnik "czym jest marketing afiliacyjny" powinien Ci to ułatwić.

Udostępnij

Czym jest marketing afiliacyjny?

Być może słyszałeś to określenie, ale wciąż zadajesz sobie pytanie "czym dokładnie jest marketing afiliacyjny"?

Marketing afiliacyjny to kanał efektywnościowy, w którym wydawca jest wynagradzany za sprzedaż, którą wygenerował dla reklamodawcy. Reklamodawca to określenie osoby lub firmy , która ma do sprzedania jakiś produkt. Trzecią stroną w marketingu afiliacyjnym jest konsument, który kupuje produkt lub usługę reklamodawcy  poprzez stronę wydawcy.

Wydawcy są wynagradzani prowizją, gdy użytkownik ich strony kliknie w link afiliacyjny (na przykład  banner, logo lub link tekstowy),  przejdzie na stronę reklamodawcy i wykona  na niej określoną akcję. Zazwyczaj jest to dokonanie transakcji. Niemniej jednak niektórzy reklamodawcy proszą wydawców o przesyłanie im ruchu w celu pozyskania leadów zamiast transakcji, zazwyczaj za pośrednictwem  formularza lub pozostawienia adresu email.

 

Na przykład, kiedy chcesz zarezerwować lot, możesz wyszukać go za pomocą strony Skyscanner. Gdy znajdziesz już najtańszy lot w tym serwisie przeklikujesz się na stronę linii lotniczych, gdzie dokonujesz zakupu biletu. W tym przykładzie Skyscanner jest wydawcą, a linie lotnicze są reklamodawcą (EasyJest, British Airways, Qatar Airways itd.) ponieważ to u nich finalizujesz transkację. Reklamodawca, na przykład EasyJet,  wypłaci następnie prowizję Skyscannerowi ponieważ sprzedaż (inaczej konwersja) została wygenerowana przez nich. 

 

Co to jest  sieć afiliacyjna?

Sieć afiliacyjna, taka jak Awin, zarządza trackingiem, płatnościami i umożliwia nawiązanie relacji pomiędzy wydawcą i reklamodawcą. 

Gdy Wydawca zapisze się do Awin, otrzymuje możliwość przeszukiwania programów reklamodawców za pomocą Panelu Użytkownika (UI) lub Katalogu Reklamodawców i może dołączyć do wybranego programu.  Gdy zgłoszenie wydawcy zostanie zaakceptowane przez reklamodawcę, może on rozpocząć  promowanie produktów reklamodawcy na swojej stronie, a od  każdej sprzedaży jaką przyniesie otrzyma prowizję.

W panelu użytkownika znajdziesz wiele różnych narzędzi, które umożliwiają śledzenie ścieżki użytkownika (customer journey) oraz dają dostęp do raportów, które pozwalają wydawcom analizować wyniki ich działań. Dysponujemy także Zespołem Publisher Management, który wspiera nowych i istniejących wydawców w ich działaniach afiliacyjnych, posiadamy także stronę  FAQ dla wydawców

 Jak wygląda tracking transakcji w programie partnerskim?

Określenie "cookie" (ciasteczko) odnosi się do technologii, która pozwala sieci na trackowanie transakcji wydawców, które zostały wygenerowane za pośrednictwem ich strony. Kiedy użytkownik kliknie na link afiliacyjny wydawcy, zostanie przekierowany na stronę reklamodawcy. Przekierowanie (redirect) oznacza, że użytkownik zostanie przeniesiony ze strony wydawcy na stronę reklamodawcy, gdzie zostanie wyświetlony mu  interesujący go produkt i gdzie będzie móg dokonać jego zakupu. Po kliknięciu w link afiliacyjny, na przeglądarce użytkownika zapisane zostanie ciasteczko, które umożliwi sieci afiliacyjnej zarejestrowanie najważniejszych informacji dotyczących ścieżki użytkownika. 

Gdy użytkownik dokona zakupu produktu na stronie reklamodawcy, zostanie przeniesiony na stronę z podziękowaniem, która zawiera piksel konwersji. Sieć afiliacyjna ma wówczas wszystkie niezbędne informacje aby prześledzić ścieżkę użytkownika i przypisać prowizję odpowiedniemu wydawcy. Aby poznać zasady działania trackingu krok po kroku, kliknij tutaj.

Jak zarabiać na afiliacji?

 W Awin działamy w modelu CPA, czyli "cost per acquisition". Oznacza to, że wydawca otrzymuje prowizję procentową od sprzedaży, jaką przyniesie dla tego reklamodawcy. Chociaz jest to najbardziej popularna forma wynagrodzenia, to niektórzy wydawcy otrzymują wynagrodzenie za leady (CPL), kliki (CPC) czy odsłony. 

Cost per lead (wynagrodzenie za leady) odnosi się do modelu, w którym reklamodawca płaci wydawcy za pozostawienie danych kontaktowych, jakie uzyskają od zainteresowanych użytkowników. Cost per click jest natomiast wynagrodzeniem wypłacanym za każde kliknięcie użytkownika, a odsłony odnoszą się do tego, ile razy reklama wyświetliła się na stronie wydawcy. Innym sposobem rozliczenia jaki wprowadził Awin jest "Commission by Assist".  W tym modelu wydawca może otrzymać wynagrodzenie  za sprzedaż, jaką wydawca pomógł wygenerować, nawet jeślli nie przyniósł ostatniego kliknięcia na ścieżce użytkownika. 

 Na przykład, jeśli użytkownik kliknie w link afiliacyjny zamieszczony w ramach artykułu na  blogu, ale przed dokonaniem zakupu będzie jeszcze szukał kodu rabatowego na stronie z kuponami, zazwyczaj to wydawca kuponowy otrzyma wynagrodzenie za tę transakcję jako że wygeneruje "last click", czyli ostatnie kliknięcie na ścieżce zakupowej. Jednakże branża marketingu afiliacyjnego staje się coraz bardziej świadoma wartości dodanej tych wydawców na ścieżce użytkownika i dlatego też, może wynagrodzić blogi za wpływ jaki mieli na działanie kupującego. Dowiedz się więcej tutaj

Wszystkie prowizje, jakie uzyska wydawca są wyświetlane na Twoim koncie Awin. Płatności są dokonywane w Awin dwa razy w miesiącu (pierwszego i piętnastego dnia każdego miesiąca) i są przesyłane bezpośrednio na wskazane konto bankowe. Aby dowiedzieć się więcej na temat procesu płatności, kliknij tutaj.

Jakie są  kategorie wydawców w programie afiliacyjnym?

Wydawcy są kategoryzwani ze względu na sposób w jaki dochodzi do interakcji pomiędzy nimi a ich użuytkownikami. Najbardziej znanymi typami wydawców są:

Cashback: Strony, które  wynagradzają użytkowników rabatami pieniężnymi. Przykładem wydawcy tego typu jest Payback, Planetplus czy Goodie.

Social & Blogerzy: Ta kategoria obejmuje wydawców działających na Instagramie, Facebooku czy w ramach innych portali społecznościowych, na których promują produkty, jak i tych, którzy publikują na swoich własnych stronach (blogi) i tworzą swój własny content. 

Editorail content: To kategoria, która odnosi się do magazynów online, serwisów czy innych szeroko dystrybuowanych treści. Przykładem może być Interia.

Discount Codes (wydawcy kuponowi): Ta kategoria obejmuje wydawców, którzy promują zniżki przy użyciu kuponów. Przykładem może być Picodi czy Alerabat.

Aby poznać pełną listę kategorii wydawców, kliknij tutaj , a jeśli chcesz rozpoczać swoje działania jako wydawca kliknij tutaj

 Co mam zrobić jeśli jestem reklamodawcą?

Awin współpracuje z ponad 13 000 reklamodawców z różnych sektorów, takich jak travel, retail, finanse, telekomunikacja i wiele innych z całego świata. Jeśli chciałbyś rozpocząć swoją przygodę z marketingiem afiliacyjnym i uzyskać dostęp do naszej bazy ponad 100 000 aktywnych wydawców, wypełnij nasz formularz i dołącz do naszej sieci.