Jak stworzyć skuteczny mailing?

  • Autor
  • .
Miło nam przedstawić trzecią już publikację z serii “Weekly tip”, w której dzielimy się wiedzą na temat marketingu afiliacyjnego, narzędzi zanox oraz tworzenia contentu.

Udostępnij

Miło nam przedstawić trzecią już publikację z serii “Weekly tip”, w której dzielimy się wiedzą na temat marketingu afiliacyjnego, narzędzi zanox oraz tworzenia contentu.

W ubiegłym tygodniu mogliście przeczytać nasz tekst “5 porad, dzięki którym nigdy nie zabraknie Ci pomysłu na treści”. Kiedy już content na stronie jest dopracowany – należy podzielić się nim ze światem!

Email marketing może być niezwykle cennym narzędziem, które zwiększy ilość czytelników, szczególnie jeśli sami zgłosili, że chcą otrzymywać od Ciebie mailing.

Zachęcenie użytkowników do rejestracji w newsletterze to dopiero pierwszy krok. Trzeba jeszcze sprawić, aby otwierali i czytali emaile od Ciebie, a to nie lada wyzwanie. Jeszcze trudniejszym zadaniem może być zachęcenie ludzi do tego, aby kliknęli po więcej treści i wchodzili z Tobą w interakcje.

Mamy dla Ciebie kilka świetnych wskazówek, które sprawią, że stworzysz newsletter, który będzie chętnie otwierany oraz czytany i, co najważniejsze, często klikany.

    1. Przykuj uwagę tytułem maila
      Tytuł to bez wątpienia najważniejsza część kreowania mailingu. Będzie on zdecydowanie lepszy, jeśli czytelnik będzie wiedział, czego może się dowiedzieć oraz jakie wartości wyniesie z newslettera lub jakie będą realne korzyści. Tytuł powinien coś obiecywać, na przykład zamiast pisać po prostu “Stworzyliśmy nowe narzędzie” pomyśl, jakich słów użyć, aby ten komunikat przedstawiał realną korzyść, np. użyj sformułowania “Odkryj, czego możesz dokonać dzięki nowemu narzędziu!”.

    2. Używaj prostego języka charakterystycznego dla luźnej konwersacji
      Postaraj się odsunąć od siebie myśl, że piszesz emaila sprzedażowego. Mailing to szansa dla Ciebie, aby powiedzieć coś swoim użytkownikom, wykorzystaj ją mądrze i spraw, żeby poczuli, że jesteś im bliski. Aby to osiągnąć możesz swoje komunikaty utrzymywać w konwencji zwykłej rozmowy. Wyobraź sobie, że piszesz do kogoś, kogo dobrze znasz. Możesz spokojnie używać takich zwrotów jak “mam nadzieję, że u Ciebie wszystko w porządku, mam dla Ciebie świetne rekomendacje na następne wakacje”. Używaj krótkich i miłych zdań, pamiętaj że masz tylko sekundę na to, aby zainteresować uzytkownika zanim wyłączy Twój email. Unikaj wielkich bloków tekstu i długich zdań.

    3. Bierz przykład z najlepszych 
      Kiedy ostatnio otworzyłeś któryś z newsletterów, które do Ciebie przychodzą? Co sprawiło, że chciałeś przeczytać więcej? Może tylko przez przypadek kliknąłeś w emial, ale zawarte w nim obrazy przykuły Twój wzrok lub zastosowany layout sprawił, że informacje czytało się przyjemnie i szybko? Nieważne jak drobne są to szczegóły – stwórz listę rzeczy, które sprawiają, że emial jest dla Ciebie interesujący i zastanów się jak możesz wdrożyć to w swoich kampaniach.

    4. Załącz rzucający się w oczy przycisk CTA
      CTA, czyli Call To Action, to zamieszczony w treści zalinkowany button lub link zachęcający użytkowników do przejścia dalej. Gdy dobrze go użyjesz – sprawi, że użytkownicy nie będą zwlekać z przejściem na stronę, na którą chcesz ich skierować. Dodaj CTA, a zobaczysz więcej reakcji na Twojego maila. Jeśli masz dużo contentu, który chciałbyś, aby Twoi odbiorcy zobaczyli, a treści jest za dużo na email – w newsletterze zamieść tylko kilka intrygujących, nawet “zadziornych” zdań, a następnie dodaj rzucający się w oczy przycisk, który kierować będzie po więcej informacji.

    5. Mierz i optymalizuj wysyłki
      Najlepszy sposób, aby upewnić się, że masz siłę przebicia ze swoim email marketingiem, to użycie narzędzi, które zmierzą statystyki. Takie narzędzie oferuje np. platforma Mailchimp, która jest dedykowana osobom tworzącym newslettery i mailingi. Kiedy już zrealizujesz kilka kampanii,będziesz mógł porównać ich wyniki i na tej podstawie sprawdzić, jakie rozwiązania były najlepsze i co było kluczowym czynnikiem wpływającym na efekty – tytuł, pora dnia wysyłki, zamieszczone linki czy też zawartość maila.

      Statystyki mogą oczywiście być poniżej Twoich oczekiwań, ale zawsze lepiej znać realia i na bieżąco optymalizować kampanie.

    6. Podziel swoich subskrybentów
      W mailing wkładasz dużo pracy i ciekawych treści – upewnij się, że trafiasz do odbiorców, którzy chcą z tego skorzystać. Zależnie od długości Twojej listy subskrybentów i tego, jakiego rodzaju masz użytkowników, może być przydatne podzielenie ich na różne grupy, aby odpowiednie treści pojawiały się na skrzynkach odpowiednich osób. Na przykład możesz podzielić subskrybentów w zależności od kraju, w którym mieszkają lub ich zainteresowań.

Przede wszystkim pamiętaj że powinieneś traktować swoich subskrybentów z szacunkiem – zdecydowali, że chcą otrzymywać od Ciebie wiadomości, powinni też mieć możliwość rezygnacji. Udowodnij im, że Twoje emaile są na tyle wartościowe, że powinni chcieć je otrzymywać.

Emaile konwertują 40 razy lepiej niż social media*, więc jeśli będą odpowiednio stworzone (zoptymalizowane) dadzą Ci najwięcej korzyści i dzięki nim na pewno Twoje treści zyskują uwagę, na którą zasługują.

Mamy nadzieję, że te wskazówki będą dla Ciebie przydatne. Jeśli masz jakieś uwagi lub pytania, poinformuj nas o tym.

*Źródło -http://www.mckinsey.com/insights/marketing_sales/why_marketers_:


Udostępnij