Black Friday w liczbach

Jak wyglądał Black Friday w tym roku? Czy to święto nadal rośnie? Jak zmieniają się trendy podczas Cyber Weekend? Postanowiliśmy podsumować wyniki Black Friday i Cyber Weekend z naszej sieci i podzielić się z Wami naszymi wnioskami.  

1. Wydawcy pomogli reklamodawcom przekroczyć 1 miliard € obrotu.  Awin zarejestrował obrót o wartości ponad 1 miliard € , który wygenerowali reklamodawcy w naszej sieci w listopadzie, tym samym ustanawiając go rekordowym miesiącem.  Tak jak przewidywaliśmy w naszym whitepaperze dotyczacym złotego kwartału, wygląda na to, że listopad bedzie królował w tym roku, dzięki wszystkim świętom zakupowym jakie wówczas miały miejsce - chiński Singles Day (11 listopada), autralijski Click Frenzy (13 listopada) i wreszcie Black Friday/ Cyber Weekend (23-27 listopada).

2. Black Friday to 10-dniowy event. Obserwujemy wzrost pomiędzy tym, co miało miejsce w 2016 roku a rokiem obecnym jeśli chodzi o okres od Black Friday do kolejnego weekendu. Daje się zauważyć, że sklepy traktują całą drugą połowę miesiąca (nie tylko Cyber Weekend)  jako okres promocji. Tak dzieje się na wszystkich naszych rynkach, również w Polsce, gdzie Black Friday ma już dość ugruntowaną pozycję. 

 3. Cyber Monday traci na znaczeniu.  Dzień, który przez wiele lat królował w statystykach e-handlu zarówno w Europie jak i Ameryce Północnej,  poniedziałek kończacy  Black Friday został zdetronizowany, przynosząc niecałą połowę obrotu i sprzedaży, jakie zostały wygenerowane w Czarny Piątek. Po raz pierwszy Awin USA zarejestrowało więcej sprzedaży w Black Friday.

W Polsce aż 72% transakcji zostało wygenerowane w Black Friday. 

4.  Black Friday jest coraz bardziej taktycznym świętem. Chociaż ten ważny dzień jest w większości nastawiony na bezmyślne dawanie zniżek, to marki które skupiają się na zapewnianiu jak najwyższej jakości, widzą także wzrost ilości nowych klientów. Wydawcy typu porównywarki cen czy cash back odnotowali największe procentowe wzrosty nowych klientów (odpowiednio 44% i 39%), gdy przyjrzymy się wynikom reklamodawców w naszej sieci. 

5. Mobile ciągle robi postępy. Chociaż żaden rynek nie osiągną magicznych 50%., w UK zaobserwowaliśmy, że transakcje z telefonów przekroczyły te z desktopu o 3 procent.  Szwecja nie była daleko w tyle, ale najciekawszy wynik prezentyuje Polska, gdzie sprzedaże z mobile w tym dniu prawie się potroiły w stosunku do poprzedniego roku. W ciągu ostatnich 12 miesiecy zaobserwowano gwałtowny wzrost liczby konsumentów korzystających z zakupów na mobile. 

 6. Ukryte zagrożenia.  Jak na wyniki wpłynęło wypuszczenie przez Apple przeglądarki mającej na celu blokować third- party cookies? Trudno jest powiedzieć , że konwersje poprawiły się podczas listopadowego szczytu. Jednak wpływ ten może stać sie bardziej wyraźny z biegiem czasu , zarówno dla wydawców jak i reklamodawców, którzy chcą odzyskać utacone przychody.

7. Konsumenci coraz częsciej siegają po zniżki. Black Friday i cały ten weekend zapewniają naturalne środowisko dla wydawców typu cashback, loyalty czy kuponowców, którzy mieli najwiekszy udział w obrocie, przy czym wydawcy cashback najwięcj transkacji wygenerowali w USA i Szwecji.

W Polsce obserwujemy natomiast duże znaczenie influencerów, którzy uplasowali się na drugim miejscu jeśli chodzi o udział w wygenerowanych transakcjach. 

8. Konsumenci wydają więcej... czy mniej? Barclaycard zanotował, że konsumenci w UK kupili średnio więcej za mniej.   Według danych Awin, wyniki zależą od sektora, przy czym najlepiej poradziły sobie sklepy z elektroniką, związane ze zdrowiem czy urodą oraz sklepy z ubraniami, których średni koszyk wzrósł.

9. Black Friday nadal jak słoń. Od kilku lat obserwujemy, że wykres z wynikami Black Friday w ujęciu godzinowym przypomina słonia. W tym roku kształt wykresu się nie zmienił. 

W zachowaniach konsumentów podczas Black Friday obserwujemy pewnien wzór. 

 

Z pewnością Black Friday będzie nadal ewoluował, a marki będą dostosowywać do tego  swoje podejście, stosując coraz nowsze technologie i bardziej kreatywne rozwiązania. Wyzwaniem dla kanału afiliacyjnego jest zapewnienie wydawców dla takich działań, pomagając markom odnaleźć się w tym labiryncie e-commerce. 

 Zapoznaj się z naszym pełnym raportem dotyczących wyników Black Friday 2018.

Chcielibyśmy również pogratulować zwyciezcom naszego konkursu #AwinBlackFriday.

Znamy już dokładne wyniki z Black Friday w naszej sieci. Wygenerowaliśmy 150 967 987 euro obrotu. Zwycięzcami zostali:

1-sze miejsce: Nathalie, Les Envies de Talie (FR)
2-gie miejsce: Florent, Kaer Online (BNL)
3-cie miejsce: Tommo & Megsy, Food Fun Travel (UK)

Gratulujemy!