Singles' Day 2018 em números

O maior evento on-line global deu início a três semanas de promoções e descontos. Quais são as tendências que a rede presenciou no Singles' Day 2018?

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Dando início a três semanas de promoções e descontos na Awin, o Singles’ Day lançou oficialmente o período de pico de negociações, registrando crescimento de comissões ano após ano.

Com foco no site chinês Alibaba e também no maior evento global on-line de varejo  do planeta, o Singles’ Day apresentou mais de 80% de crescimento em vendas, duas de cada três sendo acompanhadas via mobile na Awin. Os varejistas fitness, de saúde e beleza superaram outras categorias com esses setores, pagando aos afiliados mais do que o dobro da comissão que ganharam em 2017.

Amplamente falando, o Singles’ Day passou por cima do total de vendas do ano passado que foi de US$5 bilhões, registrando atualmente US$ 32 bilhões durante esse delírio de gastos de 24 horas.

Mantendo as origens como um evento singletons, tratando-se de comprar um presente para celebrar seu status de relacionamento, o fundador da Alibaba, Jack Ma, assumiu esta data em 2009 transformando-a em um fenômeno de varejo para todos que continuam a publicar números extraordinários.

Diante da diferença de fuso horário entre a China, o Ocidente e as promoções do Singles' Day ao redor do mundo, a Awin analisou os dados de vendas de 10 a 11 de novembro para avaliar os padrões de mudança. Sendo no fim de semana, o aumento nas vendas de smartphones reflete a natureza comerciável dos produtos comprados, bem como a mudança geral para o mercado móvel. Apostar nos picos do fim de semana e no domínio dos aparelhos foi uma característica fundamental do evento deste ano:

Embora ainda seja pequeno em comparação com a Black Friday e o amplo Cyber na Europa e nas Américas, o Singles’ Day continua produzindo ganhos anuais impressionantes. Com um crescimento anual de 45% em 2017, os números deste ano superaram isso quase dobrando a taxa:

Tendo em vista o público chinês, os afiliados da awin rastrearam mais de 1 milhão de cliques pela primeira vez durante o fim de semana do Singles’ Day e enquanto os valores médios do carrinho de compras se mantiveram apesar do dispositivo usado pelos consumidores, alguns afiliados se esforçaram para converter o tráfego de smartphones.

Isso continua sendo um fator importante com cliques em dispositivos móveis. muitas vezes sendo reflexo do funil inicial, natureza exploratória de busca de produtos e marcas em aparelhos, e os consumidores raramente com mentalidade para comprar.

Mais uma vez, 2018 provou ser um benefício para as marcas de cosméticos. Na China, a indústria quase dobrou em um período de cinco anos:

Fonte: National Bureau of Statistics of China

De modo geral, isso é um indício do forte desejo dos consumidores chineses em explorar produtos novos e variáveis disponíveis nas marcas da Awin.

Foi visível que este ano muitas marcas afiliadas estabelecidas optaram por referenciar o Singles’ Day na cópia do seu anúncio. Embora o evento ainda não tenha penetrado profundamente na consciência do consumidor, com as ambições globais da Alibaba de levar sua mistura peculiar de varejo e entretenimento a um público mais amplo, parece apenas uma questão de tempo até que ele estabeleça raízes fora da China.