Superdry FR: Recompensa da Influência
- Escrito por Larissa Olival em
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Awin trabalhou com a marca de moda internacional Superdry desde 2012 em vários mercados europeus e, mais recentemente, lançou programas na América do Norte e na Austrália. Em março desse ano, Superdry lançou uma estratégia de desenvolvimento voltada para influenciadores em seu programa francês. Utilizando as capacidades da nova plataforma da Awin, e mais especificamente a sua ferramenta de pagamento por influência, os publishers do programa poderiam receber uma comissão por sua assistência ou influência em uma venda concluída.
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Objetivos
O objetivo da Superdry era recrutar tantos influenciadores e blogueiros quanto possível em seu programa de afiliados e encorajá-los a promover a marca. Como o mercado de roupas esportivas é particularmente competitivo on-line, o desafio seria obter apoio e promoção para a marca Superdry entre blogueiros.
Estratégia
Aproveitando o lançamento de sua nova coleção, a Superdry trabalhou com sua equipe de gerenciamento de contas para lançar uma campanha de recrutamento voltada para a rede de blogueiros, oferecendo um pagamento de influência. A campanha de recrutamento funcionou por um período de três meses, de 1º de março a 31 de maio de 2017, com um bônus de € 4 por influência em todas as vendas qualificadas (não devolvidas ou reembolsadas) ao lado do CPA para vendas completas para o afiliado.
O que é pagamento de influência?
O pagamento de influência permite que os afiliados sejam recompensados por sua influência no programa ao não converter uma venda e o conteúdo que eles produzem. Na prática, os blogueiros verão um bônus atribuído a sua conta por cada venda que eles influenciaram (ou assistiram), mas onde eles não eram o referente do último clique. Em outras palavras, os blogueiros são recompensados por gerar o primeiro clique, ou qualquer outro clique dentro da jornada do cliente, enquanto outro afiliado (ou outro canal) foi recompensado pela venda concluída.
No entanto, se um blogueiro alcançar o clique final e é devido ao CPA, eles não receberão um pagamento de influência.
Resultados
Os resultados foram notáveis, mesmo quando comparados aos três meses anteriores, que incluem o período de venda de janeiro.
- 35 blogueiros se juntaram ao programa
- O tráfego gerado pelos blogueiros no programa aumentou 38%
- Vendas duplicadas em volume
- As ofertas premium entre anunciante e afiliado foram implantadas
- Os custos foram moderados
- Os blogueiros ficaram encantados com os resultados
Motivados por esses resultados, Superdry continuará a executar a campanha nos próximos três meses, até o final de outubro.
Para saber mais sobre o programa de afiliados da Superdry na Awin, entre em contato com nossa equipe global de publishers services: globalpubdev@awin.com
