Cyber Weekend 2019 - podsumowanie

  • Autor

Biorąc pod uwagę dwucyfrowy wzrost z roku na rok, Black Friday pozostaje najważniejszym wydarzeniem w e-commerce.

Udostępnij

Chociaż wiele brandów patrzy na to z rezerwą, nie ma wątpliwości, że ten jeden dzień, daje szansę na przyciągnięcie konsumetów do sklepów oinline  i wyprzedza go jedynie chiński Singles Day.

Wypadając w tym roku w ostatnich dniach listopada (o 6 dni później niż w 2018 roku), Black Friday stawiał wiele znaków zapytania: czy w llistopadzie zanotujemy niższe wyniki w związku z tym opóźnieniem? Czy zmniejszy to rosnącą w ostatnich latach nierównowagę pomiędzy listopadem a grudniem?  Czy pensja, którą wielu otrzyma w BF wpłynie na wyniki tego dnia? Czy fakt, że Black Firday wypada tak późno wpłynie na to, że użytkownicy będą kupować raczej świąteczne prezenty niż rzeczy dla siebie? Czy dominujący będzie Black Friday czy może Cyber Monday zwycięży?

Jak się okazało, Cyber Monday nadal rośnie, ale wyprzedził go Black Friday.  Spadł także pod kontem prowizji, jaką otrzymali wydawcy Awin, patrząc na pozostałe dni Cyber Weekend, być może wskazując na to, że konsumenci odczuwają juz zmęczenie zakupami, zanim dotrwają do Cyber Monday. 

Jeśli chodzi o to, jak sprzedaże rozkładają się w czasie podczas tych dwóch kluczowych dni, to nie ma tutaj wielkich odchyleń. 21 to godzina, w której trackowanych jest najwięcej transakcji. Jak zwykle widoczny jest także peak o 12 w nocy, gdy te dni startują choć w tym roku ten "zryw" jest mniej widoczny.  Być może właśnie dlatego, że oferty specjalne  na Cyber Week pojawiały się już dużo wcześniej. 

Jak zawsze, najciekawsze informacje można znaleźć, gdy trochę bardziej zagłębimy się w wyniki. To, co było szczególnie interesujące w 2019 roku, to spadek udziału w tym wyniku voucherów, kuponów i kodów rabatowych. Chociaż nadal mają największy udział w liczbie sprzedaży, to trochę się on zmniejszył , oddając to pole kanałom social media.

Jest to najbardziej widoczne, gdy przyjrzymy się udziałowi poszczególnych wydawców w sprzedażach wygenerowanych na różnych urządzeniach:

Chociaż Editorial i Social stanowią tylko jedną czwartą prowizji wydawców, to pokrzepiające jest to, że coraz mocniej zaznaczają swoją obecność i zmieniają tradycyjny model Black Friday, w którym to wydawcy kuponowi biorą górę. 

Dodatkowo, jak wiemy, marketing afiliacyjny jest fantastycznym sposobem na to, aby wejść na zagraniczne rynki ze swoim sklepem. Jednym z najbardziej satysfakcjonujących trendów  było obserowanie jak wiele programów działa na wielu wynkach jednocześnie. Jedna z marek bueaty wygenerowała prawie 10 milionów Euro przychodu w 15 programach afiliacyjnych, które prowadzą w Awin. Inna marka, sportowa, w 24 programach wygenerowała 40 milionów Euro przychodu w listopadzie.  Rosnąca popularność marketingu afiliacyjnego na całym świecie odpłaca się tym markom, które w niego inwestują.