The Golden Quarter - predykcje na 2018

  • Autor

Global Strategy Director Kevin Edwards analizuje "złoty kwartał"  i trendy, jakich możemy się spodziewać podczas nadchodzącego Cyber Weekend 2018.

Udostępnij

Wydarzenia retail są dobrymi wyznacznikami dla marek, rozgraniczającymi okresy promocji od regularnych kampanii. Od zawsze były one połączone z ważnymi wydarzeniami w trakcie roku, takimi jak Wielkanoc, Boże Narodzenie i innymi regionalnymi świętami.

Jednakże, wraz z rosnącą internacjonalizacją handlu elektronicznego, jesteśmy świadkami rozprzestrzeniania się i upowszechniania się tych wydarzeń. 

Weźmy na przykład Czarny Piątek, amerykański fenomen w branży retail, który ma swoje korzenie w handlu offline. Od dawna rezonuje z konsumentami w USA, wypadając dzień po Święcie Dziękczynienia i wyznaczając poczatek świątecznego okresu zakupów. 

Inny przykład to Apple i Amazon, które zmieniły krajobraz handlu detalicznego poprzez eksportowanie zasad dotyczących promocyjnych ofert do konsumentów z Europy. Początkowo Black Friday wprowadzany w nowych krajach wydawał sie nie przyjąć, jednak w ostatnich latach nastąpił boom, który ciężko jest zatrzymać. 

Niektóre marki z trudem radzą sobie z rosnącym popytem oraz ze znalezieniem równowagi pomiędzy wzrostem zysków i zapewnieniem odpowiedniego poziomu obsługi klienta, a także z nieuchronnym rozwojem handlu online oraz uzyskaniem odpowiedniej marży pomimo dużego dyskontowania. 

Dodatkowo, w coraz bardziej morderczym środowisku handlowym, w którym tradycyjne marki były kwestionowane na wielu płaszczyznach, wielu szuka okazji aby przejąć od konkurencji cenne udziały w runku. Rozpoczynając promocje jeszcze przed Black Friday, widzimy jak listopad przekształca się w miesiąc wyprzedaży.

Aby przeczytać cały whitepaper i dowiedzieć się więcej na temat naszych predykcji dotyczących tego najgorętszego kwartału roku , uzupełnij formularz poniżej.