Black Friday 2018 i siffror

  • Skrivet av

Under Black Friday och Cyber Weekend 2018 spårade Awin fler än 1,3 miljoner försäljningar till ett värde av 500 miljoner pund. Läs våra viktigaste insikter här.

Dela

  1. Publicister hjälpte annonsörer att driva försäljning för 1 miljard euro. Precis som vi tidigare förutspått befäste november sin status som den enskilt största handelsperioden i Awins historia med tydlig draghjälp från Singles Day, Click Frenzy och Black Friday/Cyber Weekend.
  2. Black Friday – ett tiodagarsevent. Dagarna innan Black Friday och efterföljande lördag och söndag hade mellan 2016 – 2018 en tillväxt på omkring 40 till 50%. En tydlig markör på att varumärken ser andra halvan av november som en generell handelsperiod.
  3. Cyber Monday fortsätter att minska i betydelse. Den traditionellt sätt största handelsdagen i Nordamerika och Europa fick se sig besegrad i takt med att Awin US för första gången spårade fler försäljningar under Black Friday.
  4. Black Friday blir mer och mer taktiskt. Shoppingdagen är starkt förknippad med stora rabatter och kampanjer, men störst uppsving av nya kunder såg prisjämförelsesajter och cashbacks med en uplift på 44% och 39% när vi studerade en handfull varumärken i nätverket.
  5. Mobile fortsätter att avancera. Ingen marknad lyckades nå upp till den magiska 50% spärren men i Storbritannien slog mobile desktop med cirka 3 procentenheter tätt följt av Sverige. Den största förändringen sågs emellertid i Polen där försäljningen på mobila enheter tredubblats under året.
  6. De dolda hoten. Apples nya uppdatering till Safari begränsar cookies från tredje part, men hur speglar det Awins resultat? Det är inte helt enkelt att veta i samband med att konverteringsgraden under november generellt sett stiger p.g.a. alla shoppingevent. Effekterna kan dock komma att bli mer tydliga över tid.
  7. Konsumenterna blickar mot incitament. Publicisttyper som cashbacks, lojalitetssajter och rabattkodssajter gör generellt bra resultat under högtider som Black Friday och i år var inget undantag. Rabattkoder vann striden på alla marknader förutom två, USA och Sverige där cashbacks stod för störst del av intäkterna.
  8. Konsumenter som spenderar mer, eller mindre? Barclaycard rapporterar att brittiska shoppare handlade mer, men spenderade mindre än genomsnittet. Awins statistik visar en varierad bild där varuhussektorn hade det svårt medan elektronik, hälsa, skönhet och mode såg positiva resultat när det gäller genomsnittligt varukorgsvärde.
  9. Black Friday-elefanten marscherar framåt. Awins prestation under Black Fridays 24 timmar liknar konturerna av en elefant och även årets timme-för-timme-rapportering skildrar konsumenternas interagerande med affiliates från ett bredd spektra av publicisttyper, produkter och varumärken.