Singles Day 2018 i nummer

  • Skrivet av

11/11 blev det inofficiella startskottet på årets största globala shoppingevent. Nu följer tre veckor av kampanjer, men vilka trender såg vi under Singles Day?

Dela

Singles Day – startskottet på tre veckor fyllda med kampanjer och rabatter, indikerar början på årets största handelsperiod och i år visade dagen på tresiffrig provisionstillväxt (year-on-year).

Med fokus på den kinesiska webbsidan Alibaba och planetens största handelsevent, såg Singles Day en försäljningsökning på över 80% där två av tre försäljningar via Awin spårades via smart phone. Hälso-, skönhets- och fitnessbutiker var de bäst presterande kategorierna och jämfört med föregående år betalades dubbelt så mycket provision ut till publicister aktiva inom ovanstående kategorier.

Vidare krossade Singles Day förra årets total med över 5 miljarder dollar vilket resulterade i en omsättning på 32 miljoner dollar under 24 timmars shoppingfrenesi.
Singles Day, som har sitt ursprung i just ett event för singlar som vill unna sig något fint för att fira sin förhållandestatus, uppmärksammades 2009 av Alibaba-grundaren Jack Ma, som förvandlade den till en dag för alla. Singles Day har sedan dess levererat förtrollande siffror år efter år.

Med tanke på tidsskillnaden mellan Kina och Väst, granskade Awin försäljningsdata från både den 10 och den 11 november för att kunna bedöma trender och mönster. Att dagen sedan föll över helgen speglar ökningen av köp som genomfördes via smart phones, givetvis bidrog även den mer generella utvecklingen av en övergång till mobile också:

Medan dagen fortsatt är liten i jämförelse med Black Friday och Cyber Weekend i Europa och Amerika, fortsätter Singles Day att göra imponerande tillväxt per år. Efter en ökning på 45% år 2017, är årets siffror nästan en fördubbling:

Awins främsta publicister med kinesisk publik spårade för första gången fler än 1 miljon klick över dagen och trots att det genomsnittliga varukorgsvärdet fortsatt var högt på både mobile och desktop, kämpade vissa publicister med att konvertera trafik från mobile. Förklaringen ligger förmodligen i det faktum att man, som så ofta, figurerar högt upp i försäljningstratten, där klicken ofta är av undersökande karaktär och användarna inte nödvändigtvis är ute efter att slutföra köpet.

Vi kan dock konstatera att även 2018 visade sig vara en välsignelse för kosmetika. I Kina har branschen nästan fördubblats under en femårsperiod:

Det visar på en stark önskan om att utforska nya produktområden hos kinesiska konsumenter. Vi kunde också se många redan etablerade affiliatevarumärken referera till Singles Day i sitt annonseringsmaterial. Singles day fortsätter att breda ut sig över världen och ta sig in i konsumentmedvetandet och tillsammans med Alibabas globala ambitioner verkar det endast vara en tidsfråga innan Singles Day slår rötter även utanför Kina.