El País: Content & Influencer Strategy of the Era

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Caso de éxito El País, elegido Content &Influencer Strategy of the Era en los Awin Awards 2020.

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EL PAÍS es el medio líder en español a nivel global. Pertenece al grupo PRISA, uno de los grupos editoriales más importantes de España, y colabora con su edición digital desde hace unos años con nosotros.

EL PAÍS ha sido nominado a los Awin Awards en la categoría Content & Influencer Strategy of the Era, por abrir el canal de afiliación, servir de referencia para los demás grupos editoriales y generar un alto performance gracias a su sección Escaparate, centrada en recomendaciones de productos orientados a venta.

Modelo de negocio

Periodistas y expertos escriben y publican artículos en los que se recomiendan productos de diferentes categorías: belleza, hogar, deporte, salud, tecnología… De cada producto vendido desde los artículos, EL PAÍS recibe una comisión.

Motivos por el que merecían ganar

Con 3 años de andadura, ESCAPARATE tiene un promedio de 1.300.000 navegadores únicos al mes y ratios de conversión del 5,5%. En solo 8 meses de 2020 nuestros lectores han comprado más de 120.000 productos.

Por haber sido pionero dentro de los Grandes medios editoriales, en lanzar un producto como Escaparate, en el que podemos generar ventas a través de marketing de afiliación convirtiéndolo en un modelo rentable y referente.

Acciones relevantes relacionadas con la colaboración con Awin

EL PAÍS fue ponente en el Awin Meet Up, en octubre de 2019, donde expuso su modelo, métricas y casos de éxito ante publishers y anunciantes.

Mejores colaboraciones con anunciantes de Awin y resultados destacados

Yuccs (2019)

Generar máxima conversión el fin de semana anterior a Black Friday

Más de 200 pares de zapatillas vendidos (después del BF se venderían 50 más)

 

Varios (2020)

Al inicio del confinamiento publicamos el artículo “#QuédateEnCasa: ópticas, droguerías o farmacias ‘online’ para comprar lo imprescindible (con envío gratis)”

El objetivo era de servicio al lector dada la incertidumbre que había para la compra de productos de primera necesidad

El artículo tuvo muy buena acogida de audiencia y ventas, con más de 300 productos vendidos y una conversión superior al 3%.

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