Village Hotel Club – Att generera bokningar och varumärkeskännedom med "Månadens Annonsör"

  • Skrivet av
  • .

Equator lanserade Village Hotel Club's affiliateprogram tillsammans med Awin augusti 2015 med ambition att höja varumärkeskännedomen och generera fler bokningar för hotellkedjan.

Dela

Village Hotel Club erbjuder ett modernt och vändligt boende med fina anläggningar så som Village Urban Spa, High-tech hälso- och träningsanläggningar plus Starbucks-butiker över 28 idealiska platser i Storbritannien. De är en ny typ av hotell där stil i framkant möter det överkomliga och prisvärda.

Konkurrensen är hård inom resebranschen och det har därför varit viktigt för Village Hotel Club att driva engagemang med publicistmixen i ett försök att optimeratillväxten av programet. Inom de tre första månaderna nådde Village Hotel Club över 3.5k rumsbokningar genom att öka sin synlighet med en variation av Awin-publicister som stödde främjandet av onsite-rumspaket tillgängliga för gäster att boka direkt.

The Objective

Som en del av programmets strategi, syftade Village Hotel Club att köra ett aktiveringsincitament med inriktning på affiliates för att skapa dialog med content-publicister och nya relationer med de som var vilande på programet. Genom att tillåta djupare analyser av den existerande publicistmixen för att stödja framtida planering av våra kampanjer. Genom att driva detta målgruppsanpassade incitamentet fick Village Hotel Club chansen att öka sitt engagemang med mindre publicister och belöna nichade sajter för deras bidrag till att främja programmet. Varumärket använde Månadens Awin-Annonsör som en möjlighet att marknadsföra och skapa incitament på The Awin Hub.

hdv2

Execution

I syfte att driva ett rättvist och inkluderande incitament satte Ville Hotel Club tre mål för sina publicister att arbeta mot under mars månad. Dessa var:

£10 bonus för alla som driver högre volym av klick i jämförelse med februari

£50 bonus för alla som genererar sin första bokning på programmet

£100 bonus för alla som kan dela ett content-stycke som främjar varumärket

Målen gjorde så att alla som deltog kunde få en belöning. En perfekt och allomfattande metod som är bra för kommunikation med en rad olika publicister. De gjorde också så att antalet tävlingsdeltagare som engagerar sig med varumärket ökade. Intressant nog fick också Village Hotel Club ett stort antal nya programansökningar, hela 350% fler än jämfört med februari.

 

hdv2

Dessutom hade Equator möjligheten att kunna stödja kampanjen av Village Hotel Club's onsite rumspaket så som "Feel Good Fridays" vilket inkluderade 1 natt med en välsmakande tvårättersmiddag och ett glas Prosecco per person för endast £69. Initiativet sammanföll med vår kunds vårkampanjsaktivitet för att öka kännedomen om varumärket och motivera våra affiliates med en grym deal att marknadsföra. För oss på Equator, är den här typen av aktivitet en fundamental del av vår strategi eftersom den tillåter oss att skapa en varierad affiliate-mix och ger oss samtidigt chansen att belöna content-sajter bidrag till programmets resultat. 

Equator syftade till att ta ett helhetsgrepp på detta initiativ för att kunna samarbeta med så många publicister som möjligt. Detta var en superbra möjlighet för oss att skapa nya relationer inom resesektorn och samtidigt identifiera framtida områden av marknadsföring.

Results

Månadens Awin Annonsör var en viktig drivkraft när det kom till att öka närvaron i alla viktiga kommunikationsvägar. Dessutom etablerade och utökade Equator meningsfulla relationer med affiliates där alla kontaktades på en individuell basis.

Under mars månad välkomnade Village Hotel Club's affiliateprogram 36 nya affiliates och aktiverade över 20 publicister som tidigare var vilande på programmet. Nyckeltal:

hdv2

Laura Paterson på Equator säger: “Vi var mycket nöjda över resultatet av incitamentet eftersom vi såg en uplift i trafik från våra content-publicister som tidigare endast genererat en handfull klick. Dessutom fick vi in ansökningar från en mängd varierande publicisttyper som gjorde det möjligt för oss att arbeta mot en mer skräddarsydd strategi. Det var fantastiskt att se deltagande på alla nivåer och genererandet av bokningar för Village Hotel Club. Nu är det tid för oss att ta vara på de nya möjligheterna vi fått för vår sommarkampanj och samtidigt fortsätta bygga vår lojala affiliatebas."

Dela