Success Story: Boden, l'importanza dei contenuti

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Il mondo dell'affiliazione si è concentrato molto in questi ultimi mesi sull'integrare contenuti e blog all'interno del proprio mix, ottimizzando il modo in cui i retailer lavorano con gli influencer. Il marchio di abbigliamento inglese Boden ha affrontato questo topic dimostrando l'efficacia di lavorare con i publisher all'inizio del funnel d'acquisto.

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Logo Boden

L'obbiettivo

Creare awareness sulle diverse tipologie di vestiti di Boden, accrescendo contemporaneamente l'interazione con il brand attraverso siti di contenuto. 

La strategia

Boden ha destinato una parte del suo budget al "gifting", ovvero a regali, il che ha permesso al team di account management di Awin di parlare alle blogger del programma e negoziare visibilità extra per il brand. Grazie ad un monitoraggio costante delle performance, è da subito risultato chiaro che il blog Hello Baby rientrava nella lista dei 20 top performer ed era dunque il momento giusto di iniziare una partnership, facendo leva sull'interesse mostrato dai lettori. Il team ha poi cercato di ripetere questo processo almeno una volta a trimestre, con un diverso range di affiliati. 

La visibilità

Il blog Hello Baby ha una audience molto attiva e forte su tutti i canali promozionali attivi: 4 796 follower su Twitter, 1 654 like su Facebook e 1 540 follower su Instagram. 

Boden non si è lasciato scappare questa opportunità e ha deciso di sponsorizzare la creatrice, e mamma, del blog Hello Baby, regalando a lei e alla sua famiglia (in particolare ai suoi due bambini, alla sorella e ai nipotini) gli outfit dalla nuova collezione P/E. In cambio sono stati concordati due blog post, che hanno raccontato le vacanze e le gite della famiglia attraverso diverse immagini e descrizioni, senza menzionare alcun altro retail e linkando al sito di Boden, citato come brand sponsor. 

I post sul blog sono stati ripresi su tutti i social media: Facebook, Twitter, Instagram e Bloglovin'.

I risultati 

Traffico: +217%

Sales: +5%

Revenue: +49%

AOV: +35%

‘La visibilità ricevuta dal post di Hello Baby è stata una piacevole sorpresa: le foto sono davvero fantastiche e la nostra collezione estiva è stata presentata e incarnata davvero alla perfezione. Il team Awin ha fatto un ottimo lavoro; ha trovato il partner perfetto con cui lavorare e ha comunicato in maniera perfetta il nostro brand e i nostri valori a tutti gli affiliati content e blogger. Abbiamo ottenuto non solo visibilità ma anche e soprattutto ottime performance.’  Adela Halilovic, Affiliate and Display Manager Boden