The Hut Group - angażowanie wydawców

  • Autor
  • .

Hut Group (THG) jest marką wiodącą na rynku brytyjskim w branży retail. Składa się na nią 20 programów funkcjonujących w obrębie pięciu sektorów retail. Jako że Hut Group i Awin dążą do ciągłego stymulowania innowacji pośród szerokiej bazy afiliacyjnej oraz rozwoju portfolio brandów z różnych sektorów pod skrzydłami THG, zespół poszerza możliwości współpracy z wydawcami.

Udostępnij

hutgrooup wydawca awin

Cele

Hut Group ustanawia dwa cele, by zwiększyć zaangażowanie wydawców, co w konsekwencji ma doprowadzić do rokrocznego podniesienia sprzedaży o 100%:

  • Znalezienie innowacyjnych i inspirujących sposobów na połączenie się z nowymi wydawcami
  • Stworzenie armii nowych ambasadorów marki

Wykonanie

  1. Tworzenie ambasadorów marki:  Zespół THG wyszukał grupę osób i wydawców pośród tych wyselekcjonowanych przez kluczowe marki, które mają potencjał na zostanie Ambasadorami. Tacy Ambasadorzy zyskaliby na spersonalizowanej komunikacji ze strony zespołów zajmujących się danym wertykalem, ekskluzywnych ofertach i wysokości prowizji, próbkach oraz obsłudze w charakterze VIP na wydarzeniach – wszystko w zamian za dodatkowy/ciągle prowadzony onsite. Ambasadorzy marki zostali wyselekcjonowani w oparciu o kryteria brand fit, wcześniejszej współpracy, zainteresowania marką, zasięgu/wielkości wydawcy oraz typu kreowanych treści.

  2. Oferty sezonowe: W skład Grupy Hut wchodzi prestiżowy brand z kategorii beauty – Lookfantastic. Brał on udział w niewątpliwie najbardziej burzliwym weekendzie roku w branży online shopping. Celem tego przedsięwzięcia była maksymalizacja zwrotu z inwestycji. W listopadzie 2015 roku Cyber Weekend stworzył warunki konkurencji między reklamodawcami, dlatego też skupianie na sobie uwagi wydawców podczas kluczowych wyprzedaży stało się tak istotne. Doprowadziło to do stworzenia ‘’Little Black Friday Box”, które zostało wysłane do wybranej grupy stron content i blogów. Takie „pudełko” zawierało w sobie rzeczy, które znajdowały się na wyprzedaży podczas Cyber Weekend’u.

    W zamian za produkt, w czasie trwania promocji, wspomniane osoby postowały o swoich wrażeniach dotyczących „Little Black Friday Box” na swoich stronach lub używały tagu @lookfantastic i hashtagu #LFBLACKFRIDAY – w przypadku wpisów na mediach społecznościowych.

    Reakcje wydawców na ekskluzywność i jakość przesłanych produktów zaowocowały wytworzeniem wysoce jakościowego contentu oraz recenzji produktów, które zawierały w sobie deeplinki kierujące do promocyjnej strony na Lookfantastic.

  3. Kontakt osobisty: Grupa Hut wspólnie jako całość zyskała dzięki sile wygenerowanej przez wydarzenie dedykowane dla wydawców z branży health and beauty. Wszystko oparte było o osobistą komunikację do wydawców oraz specjalne kody rabatowe, oferty i warsztaty.

Wyniki:

Sprawdź innowacyjne sposoby na zaangażowanie nowych wydawców:

Znalezienie ambasadora marki: Myprotein na chwilę obecną posiada 106 brand ambasadorów w 22 krajach. Brytyjscy ambasadorzy mają spersonalizowane strony docelowe, dedykowane paczki produktów, unikalne kody rabatowe oraz zindywidualizowany content. Tacy ambasadorzy zapewniają 9-procentowy rokroczny wzrost dochodu

Kontakt osobisty: W wydarzeniu dla wydawców z branży health and beauty wzięło udział ponad 40 uczestników (także bardzo istotnych blogerów)

Oferty sezonowe: Dochód wygenerowany dla Lookfantastic podczas Black Friday 2015 był o 54% wyższy w stosunku do roku poprzedniego. Co więcej, osiągnął on poziom 64% rokrocznego wzrostu podczas Cyber Monday. Jeden wydawca, który stworzył post na blogu i recenzję produktu zanotował 51-procentowy rokroczny wzrost.

Statystyki w mediach społecznościowych wskazują, że hashtag #LFBLACKFRIDAY  był zawarty w 809 postach, osiągając zasięg 786 tysięcy użytkowników. Natomiast działania na Twitterze przyniosły 702 retweety i 153 polubienia.

Udostępnij