Village Hotel Club – Generowanie bookingów i budowanie świadomości marki

  • Autor
  • .

Equator wystartował z programem afiliacyjnym Village Hotel Club za pośrednictwem Awin w sierpniu 2015 w celu zwiększenia świadomości marki oraz wygenerowania wzrastającej ilości bookingów dla brandu hotelowego.

Udostępnij

village hotel club w Awin

Village Hotel Club oferuje nowoczesne i przyjazne zakwaterowanie we wspaniałych ośrodkach, zawierające Village Urban Spa, High-tech health and fitness clubs oraz sklepy Starbucks w ponad 28 idealnych lokalizacjach w całej Wielkiej Brytanii. Jest to nowy rodzaj hotelu, gdzie nieprzeciętny styl spotyka się przystępną ceną.

Konkurencja w branży travel jest bardzo ostra. Co więcej, Village Hotel Club postawiło sobie za cel pogłębienie relacji z wydawcami idące w połączeniu z optymalizacją wzrostu programu. W ciągu 3 miesięcy funkcjonowania Village Hotel Club zanotowało ponad 3,5 tysiąca bookingów – wszystko to dzięki zwiększeniu swojej widoczności w sieci poprzez współpracę z różnorodnymi wydawcami z Affiliate Window, którzy wspomogli promocje onsite’ową pokoi dostępnych do bezpośredniej rezerwacji.

Cel kampanii

Jako część strategii programu, Village Hotel Club zdecydowało się na zachęcanie wydawców w celu pogłębienia relacji z wydawcami content oraz zawiązaniu nowych z dotychczas nieaktywnymi w programie wydawcami. Dzięki tej inicjatywie Village Hotel Club miało możliwość pogłębienia relacji z mniejszymi wydawcami oraz wynagrodzenia niszowych stron za ich wkład w promocję programu. Brand wykorzystał tytuł Reklamodawcy Miesiąca w Awin w celach promocyjnych The Objective.

Wykonanie

W celu wprowadznia zachęty dostępnej dla każdego wydawcy, Village Hotel Club ustanowiło 3 cele dla wydawców na miesiąc marzec. Były to:

  • 10 funtów bonusu dla każdego kto zapewnił większą ilość klików w porównaniu do lutego
  • 50 funtów bonusu dla każdego kto wygenerował pierwszy booking w programie
  • 100 funtów bonusu dla każdego kto może udostępnić treści promujące markę

Wielopoziomowe mierniki wydajności pozwoliły na wypłacenie nagród tym, którzy rzeczywiście partycypowali. Takie podejście pozwoliło na zwiększenie komunikacji z wydawcami. Village Hotel Club zyskał również dużą ilość nowych zgłoszeń do programu – wzrost na poziomie 350% w porównaniu do lutego.

Co więcej, Equator miał możliwość wsparcia promocji onsite pakietów pokoi Village Hotel Clubu takich jak Feel Good Fridays, które zawierały w sobie 1 nocleg ze smacznym dwudaniowym obiadem oraz kieliszkiem schłodzonego Prosecco na osobę – to wszystko za jedyne 69 funtów. Taka zachęta zbiegła się w  czasie z wiosenną kampania klienta mającą na celu zwiększenie świadomości marki oraz zmotywowanie wydawców za pomocą interesującej spersonalizowanej oferty. Dla nas w Equator, taki typ aktywności jest znaczącą częścią strategii, która pozwala nam na kreowanie zróżnicowanej bazy wydawców oraz daje nam możliwość rozpoznania i wynagordzenia stron content, które rzeczywiście kontrybuowały w programie.

Equator skupia się na całościowym podejściu do tego typu bodźców – wszystko w celu pozyskania tak wielu wydawców jak jest to możliwe. Było to świetną okazją na zawarcie nowych relacji w obrębie społeczności travelowej i rozpoznanie przyszłych stref promocji.

Wyniki kampanii

Tytuł reklamodawcy miesiąca był kluczowym czynnikiem jeśli chodzi o zwiększenie naszej prezencji we wszystkich punktach komunikacyjnych. Co więcej, Equator ustanowił oraz stworzył znaczące relacje z wydawcami oraz miał pewność że wydawcy w programie byli skomunikowani w sposób zindywidualizowany za pomocą newslettera.

Przez cały marzec program afiliacyjny Village Hotel Club przywitał 36 nowych wydawców oraz uaktywnił 20, którzy byli dotychczas nieaktywni.

Laura Paterson z Equator, skomentowała: “We were delighted with the results of the incentive, as we recorded an uplift in traffic from our content publishers who previously had only generated a handful of clicks. Moreover, we received entries from various publisher types which allows us to work towards a more tailored approach in our activity planning. It was fantastic to see participation across all levels and overall generate incremental bookings for Village Hotel Club, therefore aligning with the wider marketing objectives. Now, it’s time for us to get involved in the new opportunities for our summer campaign and continue on building our loyal affiliate base.”

Udostępnij